北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。从各国运动员到广大观众，无不被“冰墩墩”憨态可掬的样子征服。这样一个闪亮的“中国IP”横空出世，既有新春佳节的“天时”，也有北京冬奥会的“地利”，更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎。
中国社会已经迈入一个对主题化、IP化需求井喷的时代。无论是实体商业领域还是各类文旅项目，近两年都在面临新一轮的业态升级。
2022年初，为了进一步完善文化产业融合促进中小企业高质量发展，青岛市政府出台了《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》，《实施意见》提出阔刀位数字文创产品供给，打造中小企业品牌IP，深耕名牌IP升级提升，鼓励发展动漫游戏，数字创意、数字展示、数字IP、数字出版、平台经济等产业业态。
文创IP重在深耕。一个成功的IP背后，总有一段触动心弦的文化内涵。从故宫博物院走红的文化产品到“三只松鼠”的卡通形象深入人心，再到打造“中国式田园生活”的李子柒……这显然不是一时兴起，而是文化自信厚积薄发的必然结果。推动文化产业高质量发展，助力企业品牌IP赋能，更需要以IP假设为抓手，打造更多具有广泛影响力的中国品牌IP。
记者在青岛走访中发现，在青岛有这么一家专注于中小企业IP赋能的公司——青岛东方蓝文化传播有限公司。“首先对于创意，文化产业的核心是IP、是版权和无形资产。”东方蓝文化传播公司的创始人李明姬如是说。“没有这个好的创意，同时没有好的市场环境，是不可能造就非凡、‘出圈’的文创产品。”
记者了解到李明姬是从2010年开始进入品牌IP行业，创业路上可谓曲折，但是创业12年的坚信，让她不断深思企业发展的未来，在经济运行不佳的情况下，中小企业如何破局，对于文化产业的深入了解，让她毅然决然投身IP品牌文化产业，用自己的实践经验完成了从一家传统贸易型企业转型到IP品牌设计、运营、贸易、教育、实业，五位一体的企业。
在青岛很多的企业面临转型升级的巨大挑战，而品牌的IP建设，在企业掌舵人认知层面往往忽略，其实品牌IP的财富价值正是品牌及周边延伸的巨大财富，那么如何让品牌文创IP在中小企业转型中助力发力也是需要企业负责人深思的。
近年来，国家持续加大对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。与此同时，越来越多国货品牌通过挖掘中华传统文化，不断进行融合设计与自主创新，互联网也赋予了文创IP更为广泛快速的传播媒介，契合了当下中国青年积极表达生活态度、获取价值归属的消费观念，引领了阵阵“国潮”新风尚。
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