你关注的视频号中，女性创作者多还是男性多？女性创作者们都有哪些特点？她们的视频关注哪些领域？本期来聊聊视频号里的女性创作者。

在百准研究院发布的《2022视频号女性内容消费洞察》报告中，有以下八个发现：

一、女性创作者占比大于男性创作者，但在排名前一万的个人认证创作者中，男性创作者更多，女性头部创作者占比相对较少。

视频号创作者中，女性占比46%，男性占比41%。来源：百准研究院

二、排名前一万的个人认证直播间中，女性创作者几乎是男性的两倍。2021年3月至2022年3月，女性创作者们在视频号上输出的10W+作品多达3297个。

三、生活、教育、情感既是大盘热门垂类，也是女性创作者输出最多的垂类。女性创作者在音乐、母婴育儿、美妆、时尚等垂类拥有巨大影响力。

四、在摄影、健康、设计美学等垂类，女性创作者占比相对较少，在知识经验分享等垂类上，女性创作者还有较大发展空间。

五、从女性创作者输出的10W+作品词云来看，“情感”和“正能量”是绝对关键词，其次是“生活”“创业”“励志”“搞笑”等。此外，“教育”“亲子”“旅行”“自己”“女人”等出现频率也较高，说明女性更加注重自我价值的实现以及生活日常和情感表达。

女性创作者输出的10万+作品关键词。来源：百准研究院

六、从女性创作者直播词云来看，“歌手”和“唱歌”为女性创作者直播间中最常出现的关键词，其次是“瑜伽”“形体”“情感”“生活”“育儿”等，“成长”“创业”“妈妈”“才艺”等出现频率也非常高，说明直播间更偏向兴趣爱好垂类。

七、在排名前一千的个人认证女性达人中，直播带货成为她们主要变现手段。在未带货的达人中，直播内容偏向颜值、才艺，粉丝打赏是主要变现手段。

八、女性创作者带货商品品类以服饰内衣、食品饮料、图书文娱、美妆护肤、家居百货为主，总占比达八成。

女性创作者带货商品品类。来源：百准研究院

总体看来，视频号女性创作者呈现出以下三种特点：

1

女性创作者总体实力强劲，无论是数量还是质量，确实都顶起了半边天。

2

女性创作垂类较为集中，情感、生活、美妆、时尚等既是女性本身较为感兴趣的领域，又是女性消费者多的领域，好入门、好变现，也体现出了较强的专业性与包容性。

3

女性形象呈现出多元化，一方面是关注时尚、美妆、形体等“为自己而活”的美丽自信的女性形象，另一方面是关注家庭、教育、情感等“关爱他人”的细腻、积极、智慧的女性形象。

女性创作者的活跃一方面让我们看到了女性力量的崛起，另一方面也让我们看到了微信视频号生态的逐渐繁荣和成熟，内容与激励机制的逐渐完善，吸引了更多优质创作者加入，而这批人的加入又活跃了视频号生态。

视频号生态繁荣需要破圈者以及一个又一个的持续建设者，正如西域男孩直播演唱会第一次爆火之后，如今直播演唱会形式已成为常态。所有视频号创作者不仅是竞争，更多是共赢，只有视频号具有源源不断的优质内容，这个平台才真正具有生命力和价值。

编辑：严偲偲

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