8月伊始，“五五购物节”一系列核心活动拉开帷幕。尽管较往年略有推迟，但本届“五五购物节”依然策划了丰富的促销活动。

“这体现了上海市政府发展经济的强大信心和决心。”华东师范大学城市发展研究院院长曾刚如是评价。

多项核心活动启动

近日，2022上海进口嗨购节和2022上海咖啡文化周先后在虹桥品汇正式启动。

记者在现场看到，憨萌可爱的羊驼娃娃是主打促销产品之一。据虹桥品汇工作人员介绍，羊驼是秘鲁的标识之一，该产品每次都会出现在进博会秘鲁馆的“C位”。“来自秘鲁高原的羊驼毛柔软细腻，这款和真羊驼差不多大小的羊驼娃娃由羊驼毛制成，一直是我们这儿的明星产品。”该工作人员告诉记者。

而另一款进博会同款谷饲牛排也将同步发售，买满一定数量的牛排，商家会赠送当下很受年轻群体欢迎的摩飞厨具。

在虹桥品汇二楼“虹桥国际咖啡港”，100多个咖啡、咖啡机进博品牌齐聚现场，咖啡种子、咖啡杯子，与咖啡有关的一切都汇聚在此。相比之下，上海在咖啡产业方面的上升发展趋势引人注目，2021年初，上海共有近7000家咖啡馆，而2022年上海的咖啡馆总量已近8000家，是全世界拥有咖啡馆数量最多的城市。

“尽管近些年餐饮业受疫情冲击很大，但从上海咖啡馆增量也看得出来，咖啡产业对于市场是有信心的。”尤礼曼灵咖啡（上海）有限公司大中华区总经理顾渊告诉《国际金融报》记者，“我们曾参加过几届进博会。我们代理的小红帽咖啡来自于奥地利，目前在国内普通消费者中知名度还不高，因为我们过去主要是服务于酒店和企业，但我们发现，国内咖啡市场还有巨大的空间可以开拓，因此去年开始进入零售市场，在几个大型电商平台开设了自己的旗舰店。”

同样是专门销售进博商品的绿地全球商品贸易港集团，近日也将集结70余个国家和地区的上万种进口商品，在线上线下共举办70余场促销优惠活动。同时，阿富汗、北欧、墨西哥、日本、土耳其等12个国家进口馆将举办限时特惠活动，阿富汗手工地毯、斯里兰卡LION狮子啤酒、日本空气炸锅等热门商品都将推出折扣。

记者了解到，30家龙头企业参与，100项进口商品特色活动，本届进口嗨购节将持续约两个月，贯穿七夕节、中秋节等多个重要节日。

与此同时，南京路步行街也已经挂上了“五五购物节”的宣传海报。新世界城商场某日本化妆品牌的店员告诉《国际金融报》记者，6月以来，商场客人比往年同期少，“为了吸引顾客到线下购物，我们给老顾客准备了一批每份价值超过200元的赠品。以往熟客赠品都是几毫升的试用装，这次赠品是30ml的‘中样’，只要来我们线下门店就可以领取，力度很大”。

提振消费体现上海担当

据悉，第三届“五五购物节”统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，共有12项标杆活动安排，包括上海全球新品首发季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海夜生活节、上海咖啡文化周、上海环球美食节、钻石珠宝文化节等。上汽集团准备了3000多辆“优价车”；百联集团开启“cool夏潮流节”，联动全国4000多家零售网点及i百联线上平台；光明食品集团将推出“百款新品、开设特色新店、发放亿元消费券”三大活动，打造为期两个月的购物节系列活动;浦发银行升级“浦发五五购物节信用卡”权益，加大线上线下补贴力度。

当前，提振消费是促进经济的重要一环。上海交通大学安泰经济与管理学院教授陈宪表示，“从上半年的宏观经济数据中可看出，最终消费乏力，资本形成相对走软，净出口表现抢眼。二季度主要是因为消费深度下滑，导致GDP增速较低。在防控住疫情的前提下，经济建设和发展的目的，是为了满足人民群众对美好生活的需要，这在很大程度上是通过消费实现的。”

曾刚认为，“从全球来看，经济形势都不够乐观。今年上半年，国内经济增长速度放缓，我们在上海体会更深。上海是最重要的消费城市，在实施建设全国统一大市场战略过程中本应发挥引领示范作用，‘五五购物节’是疫情后促进消费的有力举措，已有成为上海品牌之一的趋势，上海要坚持把‘五五购物节’办下去，越办越好，这就是上海的决心和担当。”

当然，提振消费只靠“五五购物节”还不够。

“我们可以改变一些商业模式，不能像过去那样等顾客上门，而是主动服务。”曾刚认为，这可以从两方面着手。一是利用“五五购物节”契机，在商业中增加本土文化元素，树立海派文化品牌；二是应特别重视一些大客户的需求，促进批发企业、零售企业更多地和政府合作。

（文中图片均由记者吴斯洁拍摄）

记者 吴斯洁

编辑 潘晟