“湘村636”店内开设的乡村振兴区。

红网时刻新闻记者 曾拥璇 通讯员 谭润 刘卅 湘潭报道

一夜南风，万物繁生时节，最是人间烟火。

暑热，石坪村的一处农场里，桑葚醇熟的果香乘着暖风，开始在田野上空弥散。老板彭敏正弯腰挥镰，准备将收获的桑葚加工成特色农产品，摆放在“湘村636”店里售卖。

六月芒种时，夏收聚民心

“红绿白”里的“桑葚紫”

彭敏和老公周勇都是80后，其实在去年年底前，店铺还只是乡村中随处可见的小超市。

因为经营大概有10多个年头，屋里光线暗，橱窗前、柜台前货品堆得满堂堂，第一感觉就是“老、破、乱”。

去年下半年开始，湘潭市烟草专卖局（公司）大力发展农网建设，以“小便利、大民生”作为服务目标，打造“湘村636”流通品牌，以协同共赢的理念改造农村传统零售业，助力乡村振兴。而彭敏就是其中的受益者。

从“梦翔超市”到“湘村636”，表面上只是店名发生了变化，实际上确是经营理念的巨大转变。“店铺改造后可以说是改头换面，韶山烟草还帮我们制定了‘经营指导书’，店里人流量越来越多，现在营业额在咱乡也是数一数二。”彭敏说道。

除了卷烟的销售，彭敏夫妻二人还承包了附近200亩土地种植桑葚。因为桑葚保鲜期较短，要想各地人民都能细品其余味的缭绕，还得花上一番心思。

如何用桑葚丰富手上的“果篮子”，以延长产业链的方式充盈“钱袋子”？两人在不断探索中摸到了新路子。“我们打造桑葚园产业基地，采摘的桑葚可以当水果吃，也可以用来泡酒喝，桑叶喂蚕制作蚕丝被，做成多种深加工产品。”彭敏告诉记者。

   湘潭市烟草专卖局通过官方微信公众平台不定期进行助农直播。

产品多了，销路却是个问题，酒香也怕巷子深。在韶山烟草的帮助下，店内“上新”了农特产品专区，实现采销渠道互联。同时参加由韶山烟草牵头的电商培训，学习直播带货知识技巧，依托“湘村636”品牌影响力，为农产品的推广打开线上销路。

靠着努力，产业园办得红火了，但运营管理需要大量的人员工作。想到本村还有脱贫户和留守老人，他们就以“湘村636”为载体，在店门口发布招工信息，带动20余名村民再就业。不仅如此，还把小店打造成农技信息传播点，传播种植知识，带领乡亲共同致富。

“看着店铺现在的日均销售额翻了倍，桑葚上市进行深加工到现在，产品也都比较畅销，打心眼里觉得踏实。”谈到营业额收入增加的时候，彭敏满脸带着笑意。

殷红莫问何因染，桑果铺成满地诗。据悉，接下来，湘潭市烟草专卖局还将继续挖掘辖区内特色农产品的资源开发，延长乡村产业链，与“湘村636”品牌和谐共融，添抹更多亮丽的“姹紫千红”。

归雁成行，乡村竞生辉

90后返乡大学生带动“春色满园”

湘潭烟草的乡村振兴“开店之路”还不止于此。便利店如何融合赋能，融入农村“生意圈”、农民“生活圈”、农业“发展圈”？他们，给出了这样的答案。

深夜，乡村已经入睡。

湘潭市湘乡市棋梓镇大部分的小卖部和超市都已关门，但是在“湘村636”便利店里还传出直播的吆喝声。

“我手中拿着的是本地刚摘下来的水蜜桃，你看它不仅个头大，果肉还晶莹剔透，口感是真的清脆……”直播镜头里，只见青儿超市的老板曹义青一边用小刀切开一个桃子，一边展开详细介绍。

一张长方形的大桌，上面铺着一整块缀满白色小花瓣的蓝色桌布，桌布上面错落堆放着各色农产品，比如桃子、干鱼、鲜枣......这就是90后返乡创业大学生曹义青在直播时的场景。

6月初，本地桃子到了盛果期，但是面对疫情和南方进入梅雨季节的天气变化，当地8000斤水蜜桃销售滞留，农户忧心忡忡，面临着丰产不丰收、优质不优价的处境。

“你们送过来，不收钱的，我们帮着卖。”简单三句话，分量却不轻。在了解情况后，湘潭烟草和曹义青立刻商量直播方案，利用抖音、微信等平台进行扶贫助农水蜜桃直播专场。

随着屏幕上不断弹出消息，“已下单”“已下单”……直播1小时，8000斤水蜜桃一售而空，销售额超3万元。发愁的产品销售问题解决了，一个个桃子走向全国，农户的愁眉苦脸变为了喜笑颜开。

“直播带货农产品的同时也吸引了不少顾客进店，带动了店里卷烟和其他商品的销售......”曹义青告诉记者，随着粉丝群的迅速扩大，线上直播引流的方式，为农产品插上“云”翅膀，打通了农产品走向消费市场的“任督二脉”。

农特产品搭乘“直播快车”，田间菜园子直通百姓“菜篮子”。截至目前，湘潭烟草累计建成“湘村636”21家，下一步，将继续分赴市内多个乡镇调研，吸纳整合资源，建立可持续、可复制、可推广的“湘潭+地方特色农产品”产业帮扶模式。