“文明城市，同心抗疫，请大家保持一米距离依次排队做核酸哟。”

“请将共享单车停放在规定范围内哦。”

“再忙也别忘记正确佩戴口罩，扫码测温哟。”

……

近日，成都高新区交子大道上线了两只“羊”，他们穿梭于地铁口、写字楼、便民核酸采样点，向来往居民、企业职工讲解防疫知识，进行文明宣传。

▲“石小羊”化身文明宣传“科代表”

今年4月，曹家巷社区的专属IP“曹家象”出现在社区疫情防控一线，成为核酸检测的劝导志愿者，这“惊鸿一瞥”，刷爆了成都人的朋友圈。彼时，就有来自成都高新区石羊街道的网友隔空喊话，希望来一只专属IP“石小羊”。

“没想到还真的有了！”8月8日这天，王女士在交子大道悠方购物中心逛商场时恰巧偶遇了“石小羊”，她带着孩子参与了现场答题互动。“非常新颖。孩子很喜欢这种宣传形式，大人也可以跟着一起学习，争做文明成都人！”

8日亮相是“石小羊”首次“三次元”化。而今日，“石小羊”首次登上荧屏，出现在了文明宣传系列情景短剧中。

文明宣传“科代表”“石小羊”首亮相

除了购物中心，8日当天，“石小羊”还出现在了地铁、写字楼、核酸检测现场。

“我们根据不同场景，‘定制’了不同宣传内容。”石羊街道办相关负责人举例说，比如，炎炎夏日，商场内人流量较大，“石小羊”便在商场与市民进行知识有奖互动宣传；中海国际F座写字楼里以年轻职工为主，针对年轻人喜欢点外卖吃轻食的习惯，“石小羊”围绕垃圾分类、文明餐桌、节约资源、理性消费等文明知识进行宣传；在地铁5号线交子大道站，针对“文明出行、绿色出行”，“石小羊”也在上下班高峰期向来往乘客讲解文明乘车小知识，并对未正确佩戴口罩的乘客进行提醒。

这样的做法，也得到市民的热情回应：

“寓教于乐，孩子在游戏中就能学习到文明知识，特别有意义。”

“羊羊很可爱，给大家带来了很多有用的生活小知识，特别是垃圾分类方面，我们要灵活运用起来，一起争做文明人。”

……

“化身文明宣传‘科代表’与居民良好互动，本身也是一种社区氛围营造。”该负责人提及，在互动过程中，还有很多市民关心高温天气下，玩偶扮演者热不热。“目前‘石小羊’主要是在商场、写字楼里开展宣传，避免高温时段出现在户外。同时，街道也有不同的工作人员每20分钟轮换一班，社区也给‘石小羊’准备了冰冰贴和冰马甲，做好防暑降温措施。”

接下来，“石小羊”将常态化出现在石羊街道社区院落、写字楼、街头，配合工作人员、网格员、居民骨干志愿者进行文明宣传。“我们也将以‘石小羊’为IP，探索更新颖的宣传形式。比如拍摄‘石小羊’文明宣传系列情景短剧，让城市更文明，让生活更美好。”该负责人表示。

哪里需要“石小羊”，哪里就有TA

为何选择以“石小羊”玩偶的形式进行宣传？

石羊街道办相关负责人告诉记者，普通宣传一般靠社区工作人员通过微信、微博等新媒体平台以及公共投屏的形式推送，“传统的宣传方式触达度、参与度都不高。”

去年，石羊街道办就想出专属虚拟卡通形象的点子。“我们设想，如果有一个可爱的虚拟形象在社区工作中进行宣传劝导，或许能起到更好的宣传效果。”

“石小羊”形象出炉背后，也有一段故事。

石羊是一个历史文化厚重的地方，又是一个充满现代活力的地方。辖区现有居住人口30余万，来自五湖四海的居民和从业者聚集在这里。“我们希望通过设计一个传统却不保守、可爱又充满活力的卡通形象，成为石羊街道的LOGO，增强辖区居民和从业者的文化认同，激发他们的归属感和认同感。”

通过广泛征求意见，最终，石羊街道办于去年推出了街道吉祥物——“石小羊”。

“‘石小羊’有一张灿烂的笑脸，他代表了积极进取、开放包容、理性平和的当代石羊属性，也囊括了正义、善良、勇敢、安全、服务、幸福快乐的特点。”该负责人介绍，一开始，“石小羊”是以LOGO、手办等形式出现，此次化身文明宣传“科代表”是第一次“三次元”化。

▲“职业石小羊”

“‘石小羊’也不仅仅是文明‘科代表’，他还是一个符号，一个正面榜样，哪里需要他，他就会出现在哪里。”该负责人提及，此前，“石小羊”就曾在石羊购物节、单身联谊会等多个场合使用，同时，结合辖区居民特点，石羊街道办还推出了结合“八大群体”职业服饰特点的“职业石小羊”，包括“外卖员石小羊”“保安员石小羊”等，这些卡通形象制作成的雕塑，成为许多年轻朋友的“网红”打卡点。

红星新闻记者 彭祥萍 实习生 刘炜炼 图据受访者

编辑 谭王雨