八月的日照，与盛夏的热浪一同袭来的，还有逐步回升、渐趋火热的旅游“烟火气”。从街区到景区，从海滨到山野，从城市到乡村，处处胜景皆游人。
　　对一个城市而言，作为“幸福产业、朝阳产业”的文旅产业，是促进经济结构调整、撬动区域经济腾飞的重要支点。近年来，市委、市政府高度重视文旅工作，持续推动文旅产业高质量发展，城市文化软实力不断提升，旅游经济快速增长，“阳光海岸活力日照”城市品牌被持续叫响。
　　虽身处国内疫情多点散发、多地频发的态势笼罩下，日照文旅依然以执着的坚守和探索，展现出强劲的韧性。2022年上半年，全市共接待游客1115.27万人次，与全省平均增速持平；实现旅游总收入77.28亿元，高于全省平均增速4 . 57个百分点，位居全省第2位。重点培育的68个文旅精品项目中，有30个纳入省市县重点项目。

　以创新思路谋发展，以改革之力破难题。8月1日，日照市旅游发展委员会扩大会议召开，以山东省旅游发展大会所指明的发展方向为航标，日照将创新求变、精品意识、“大旅游”等关键词融入日照文旅高质量发展的壮阔航线，为打造现代化国际海滨旅游度假名城绘就不可替代的活力底色。

项目驱动，“链”式思维加速产业聚变融合
　　7月24日，在莒国古城商业街首期开放一周年之际，南区商业街也在万众瞩目中正式开放，在业态丰富的古城巷落中，同步开启的夏季文化艺术展演，吸引了一波又一波人潮。
　　同一时间，在日照开元森泊度假乐园建设现场，处处可见塔吊林立、机器轰鸣的繁忙景象。项目建成后，将打造一站式休闲旅游度假综合体，并深度链接周边大海、沙滩、松林等文旅资源，激活城市休闲文体价值，赋能“日照式”幸福生活。
　　无论是开放首月便引客百万的莒国古城，还是被列入2022年省级重大项目的“开元森泊”，均可视作日照探索以大项目牵引产业链构建，以“链”式思维加速产业聚变融合的生动缩影。
　　一直以来，日照将资源禀赋转化为发展优势，持续推进文化旅游各领域、多方位、全链条深度融合，着力招引和建设一批重点文旅项目，加速产业提档升级和新业态培育，重点构筑以项目为支撑的发展新格局。
　　以阳光海岸带为例。近年来，我市大力实施阳光海岸品质提升行动，免费开放万平口景区、日照海滨国家森林公园，建成28公里阳光海岸绿道和33.8公里山海风情绿道，串联日照海洋公园、东夷小镇等已建成项目，链接开元森泊度假乐园等在建项目，实现山海联动。精品旅游产业集群快步形成，成为拉动日照社会经济发展的新动能、新引擎。日照市阳光海岸带精品旅游产业集群成功入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群库。
　　此外，海洋美学馆、莒国古城、日照大剧院、喜来登大酒店等一大批精品文旅项目相继落成，投入运营；开元森泊度假乐园、安东阿掖旅游度假区、前海广场等一批重点文旅项目加快推进；爱芒果智能影音产业基地、数字创意产业园、数字影视创意产教园等文化项目也在加快建设。
　　以渐次落地的精品项目为驱动力，日照大力开发个性化、品质化的高端旅游产品，培育新业态，推动跨界融合：依托海洋资源发展滨海度假、海洋运动等产品业态，海洋美学馆、海洋科普馆成为网红打卡地；以创建国家中医药健康旅游示范区为抓手，大力发展康养旅游，开发推出中医文化体验、森林养生、滨海康疗等旅游产品；还有以自然之美、艺术之美、生活之美为价值理念的白鹭湾美术馆特色小镇，以日照深厚历史文化为核心的莒国古城、东方太阳城……不断扩容的文旅产业链条正为市民游客打开更丰富、更多元的日照。
　　时代在变革中前行。面对现代产业体系不断更迭的发展棋局，日照正推进“一链长、一专班、两联盟、四链主、三库”工作体系的建立，让文旅产业集群的优势快速释放。至2022年底，力争培育10家规上文旅体企业，构建形成4条产业链条，组建文旅和体育2个产业发展联盟。

深耕品牌，提炼具象化的“活力日照”
　　品牌经济时代，不断扩展市场营销的边界，持续丰富和培育品牌体系，逐渐成为一个城市扩大文旅宣传推广“话语权”的必然选择。近年来，日照在城市文旅品牌建设上深耕不辍，让“阳光海岸·活力日照”绽放异彩。
　　每年1月1日举办的迎日祈福大典可视作一次有益尝试。截至今年，该活动已连续举办13届，也是省文化和旅游厅连续第二年将“好客山东”贺年会主会场放在日照，让日照的太阳文化成为更多人的心之向往。
　　随着大众旅游时代的到来，体验游逐渐取代了传统观光游，让人们的出游选择开始向场景化、沉浸式延伸。今年，日照围绕“吃、住、行、游、购、娱”，推出了“日照生活三十六计”系列主题宣传推广活动，通过实地寻访、短视频拍摄等方式，将“有一种生活叫日照”的诗画意向，具象为可体验、可触摸、可拥抱的城市文化。目前，在抖音等平台发布网红美食和景点等主题短视频80余条，得到网友广泛关注。
　　在机车文化成为各社交媒体平台热点话题的当下，日照注重抓住年轻、新潮的高端客群，推出了306公里的“经山历海”摩旅自驾游线路产品，串联阳光海岸沿线、齐鲁风情5号线等网红公路，沿线涵盖景区景点13处，酒店民宿17家，将百变的日照生活囊括其中，成为机车爱好者圈层内的“网红线路”。
　　疫情加速了文旅业的模式转型，作为市场主体的各大景区及文旅企业也在积极求变。为进一步激活市场、促进消费，为市场主体提供暖心支持，我市以政策“组合拳”给予“真金白银”的利好。
　　出台《日照市旅游招徕奖励办法》，对符合条件的组团旅行社（分社）进行奖励，奖励资金预算160万元；联合山东省农村信用社推出日照“文旅富市贷”产品，已为全市1200余家A级景区、旅行社、精品酒店等提供贷款近5亿元，有效缓解了文旅企业融资难题。
　　随着疫情形势的逐渐好转和各种利好条件的加持，各文旅企业逐渐恢复元气，开始探路“新赛道”。今年以来，不负客栈、海洋美学馆等酒店民宿抢占露营“风口”，开发了“露营+”系列产品，在疫情困境下创新突围；借力“暑期+毕业季”，日照浮来青旅游度假区、莒国古城等大批景区深度开发研学旅游、个性化定制、会展服务等新业态模式，以新“打法”紧跟时代脚步……一系列异彩纷呈的新内容、新流量、新玩法，为“阳光海岸 活力日照”城市品牌、“有一种生活叫日照”旅游品牌筑牢深厚根基，释放出独具日照魅力的创新活力。

文旅融合，扩容更美好的日照生活
　　以高端客群、亲子家庭、女性群体、“Z时代”等为代表的新一代消费者的崛起，对城市文旅产品供给提出了更高的要求。文化旅游的场景和业态需要重构，多域发力的互相融合成为文旅产业新的发展方向。
　　在日照，传统印象中功能单一的美术馆、博物馆、图书馆、城市书房等文化场馆，近两年开始逐步迈入旅游语境，在为人们提供丰厚“精神食粮”的同时，成为一处处崭新的“网红打卡地”。
　　例如红窑里1977项目，以具有40余年历史的河山建材厂为载体，在保留修复原貌的同时，融合现代创意美学，打造成为区域文旅产业新地标。浮来山脚下的六九公社，立足红色文化，将传统文化与红色文化有机结合，打造成为集研学、餐饮、游玩、住宿等功能于一体的独具特色文化旅游项目。
　　被写入2022年政府工作报告的日照合家欢艺术节，亦是一次文旅融合的创新探索。该活动统筹各级各类文旅资源，共设置2大主体活动、6项37个配套活动和4个线上活动，将为一城人带去“不落幕”的文艺盛宴。
　　7月16日，在日照海滨国家森林公园，一场融合了非遗文创、知识竞答、文艺演出、舞蹈快闪的日照林海欢乐会精彩上演，作为日照合家欢艺术节的一部分，这场沉浸式情景演出让市民孙先生忍不住感慨：“我们日照的旅游形式越来越新潮了。”
　　以书香为底色的文化场馆也探索融入旅游元素。7月22日晚，城市书房文创园馆、樱花馆、水榭馆负责人秦美玲，将露营基地搬到了文化空间中，让孩子们在文化和书香的陪伴下，体验着“伴着月色来，踏着晨光去”的幸福。
　　“文化是旅游发展不可或缺的灵魂，更成为产业融合的新动能。渐趋完善的公共文化服务体系建设、越来越创新的文艺精品创作与传播体系，都将为旅游产业注入文化基因，丰富完善‘有一种生活叫日照’的幸福样貌。”市文化和旅游局相关负责人表示。
　　近年来，日照构建起普惠性、均等化、可持续的公共文化服务体系，41处城市书房与市、县两级图书馆实现联动，市美术馆、市博物馆新馆、日照大剧院、东港区图书馆新馆等相继建成开放，遍布城乡的文旅服务驿站98个。省市县三级联合购买惠民演出、文化旅游生活节、非遗博览会等成为文化惠民品牌。
　　发挥重大文旅节会对产业发展的带动作用。每年制定“好客山东·乡村好时节”日照市主题活动计划，顺应节气、农时，梳理开展樱桃节、茶文化旅游节、渔民节等“日照乡村好时节”主题系列活动80余项，截至今年上半年，已成功举办元旦迎日祈福大典、舞龙大会、蓝莓文化旅游节、绿茶文化旅游节等活动。
　　市文化和旅游局相关负责人表示，山东省旅游发展大会和日照市旅游发展委员会扩大会议的先后召开，为日照文旅产业今后一段时间的发展指明了方向，循着这一光亮，全市文旅行业将坚守创新思维，树立“大旅游”意识，围绕“让游客来了还想来”目标，强化观念、产品、渠道、体制机制等各方面创新，将良好的资源禀赋转化为特色旅游产品。在强化项目招引及重点项目建设、打造精品旅游、丰富“+旅游”消费场景等方面持续发力，让“阳光海岸·活力日照”更具象生动，让“生活在日照就是幸福”更具温度、不断延伸。(日照报业全媒体记者 李晓萌)