今日话题：盲盒是近年来受欢迎的特色产业，包括潮玩、文创、食品、服饰等盲盒经济持续热火，堪称衣食住行皆可盲盒化，但同时，网络盲盒乱象也不时被曝出：行李箱盲盒、宠物盲盒，张冠李戴的盲盒……尽管并非所有网友爆料得到最后证实，但网络盲盒确实良莠不齐、鱼龙混杂，给曾经夺人眼球的盲盒光环蒙上了一层阴影。那么，是“忙”于扩大市场，还是“盲目”照搬，盲盒未来走向何方？今天我们就来聊一聊。

盲盒也是为“收集”买单，合法是底线

其实很多东西都和盲盒类似，从小时候吃干脆面集卡，到现在吃儿童套餐集玩具，收集癖好一直都存在于人类的天性中。不同年代的人收集的物品不一，从古董、邮票到鞋子、手表，再到乐高、盲盒，但又有着共同的特点，就是“烧钱”。要不怎么说氪金族千千万，收藏癖占一半。

现下流行的盲盒，大多是成套销售的玩偶，有可能是动漫、游戏、影视的周边产品，也可能是单独设计出来的角色。一般情况下，在一套盲盒中会配备隐藏款，概率不尽相同。而这也就是为什么虽然看上去盲盒的单价并不高，但仍然费钱。因为消费者为了抽到隐藏款，就会不断地买买买拼概率，狂热爱好者动辄一次性消费成千上万元满足抽到隐藏款的心理。

理论上每个消费者都有自己的消费上限，因此难以持续购入。并且所谓“潮玩”更新换代的速度之快不亚于粉圈换偶像。因此盲盒这个圈刚进来的人逐渐上头、欲罢不能；但玩够了的人想出去也能一秒退坑、爱从此消失。也许对于某些人来说为了所谓“收集”烧钱无法理解，但只要这种购买行为是合法的，且消费者有能力为之买单，那么这样的消费就应该得到尊重。当然，合法合规是盲盒市场行为的底线。  评论员  徐小梦

二手市场盲盒热，要警惕非理性消费

因为不知道盒子里装的什么，所以激起了好奇心——对很多人来说，盲盒的存在就是如此，外加针对一些消费者的收集癖好，系列形象、隐藏款的加持，更是给强迫症收集者带来了许多“安全感”。

盲盒经济火热，让不少商家也搞起了联名活动，一度一盒难求，有的盲盒甚至被挂到二手平台高价出售；部分这样的盲盒售价在50元上下，甚至更高，收集一套下来几百块不在话下，有疯狂者甚至为此花费大半收入。这都属于非理性消费。而一些非正常的热度背后，也隐藏着黄牛出没的身影。

盲盒要继续走下去，对二手市场的乱象，不仅是监管部门要进行处理，商家也要避免用各种噱头去诱导消费，更不能放纵代买、黄牛去扰乱正常的购买途径。健康发展，才能走得更远。  评论员  徐悦

别让“一切皆可盲盒”变成创意的盲从

“今天又去熟悉的店里淘盲盒了”“抽到隐藏款啦”……曾几何时，盲盒让众多消费者从线上疯狂到线下。从玩具开始的“盲盒”，原来是通过随机性来增加对购买者的心理刺激，从而引发重复购买。不确定性加上“萌”的外观，系列化的包装设计，让其成为了一个持续多年的热点产业。但如今看到“一切皆可盲盒”，不但一些消费者表示心情毫无波动，还隐隐有了一丝厌倦感：把一堆毫无关联的玩具放在一起抽，这真的就能叫盲盒吗？盲盒里是清库存的甚至恶搞的产品，这样的盲盒开出来是惊喜还是惊吓？

一切皆可盲盒，是词语的匮乏，更是创意的稀缺：一窝蜂将很多商品套上“盲盒”这一噱头，不仅失去了盲盒诞生之初的新意和活力，也让消费者面对随处都能见到的盲盒茫然无所适从。而从经营者来说，如果没有自己的创新，不注重自主开发，一味跟随复制盲从创意和概念点，更会让所谓的“盲盒”产业逐渐变得平庸。更可怕的是，如果一叶障目，只知盲盒吸睛，漠视道德和法规红线，这种盲盒还将面临市场和法律风险。千万别再让盲盒的盲，变成盲目盲从的盲。健康的盲盒经济蓬勃发展，是企业和消费者都乐于看到的，创新设计，提升产品核心竞争力，才能让盲盒市场走得更长远。     评论员   薛蓓

从小众走向大众，盲盒市场不能“盲目”发展

“玩具”是孩子的专利吗？成年人同样钟情于“玩具”，但“玩具”衍生出了更多的属性。盲盒、艺术玩具等的流行让“潮玩”从小众走向大众。“潮玩”泛指潮流玩具，包含艺术、设计、雕塑、动漫等多元素理念，也是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。而这其中，最为大众所熟知的当属盲盒了。在不透明的小盒子里，放置不同的商品，能抽到什么全凭运气，于是乎“万物皆可盲盒”，盲盒经济迅速崛起。

部分跨界盲盒比如机票盲盒、食物盲盒、酒店盲盒等，已经把所谓“盲盒”变成了一种载体，消费者要的是趣味性和优惠的折扣。但其实，盲盒对人们的吸引力并不仅仅停留在商品属性上，而是一种拆封才能“揭开谜底”的消费刺激。打开盒子既有可能是稀有的隐藏款，也可能抽到已有的固定款，随机收获高于预期的惊喜，或是低于预期的失望。

盲盒之所以“出圈”除了好玩，还因为附加的社交属性。样式纷繁的网络营销手段不断地给盲盒“刷存在感”。当身边同事或好友都在讨论盲盒时，你可能也会受到影响，慢慢尝试购买。玩家分享、讨论、交换的过程也满足了拆盲盒的互动体验。很多盲盒都会打造“系列”概念，设置一个或多个很难获得的 “隐藏款”。为了能抽中具有收藏价值和二手市场交易价值的隐藏款，你可能会重复购买。更有甚者但凡上新款就直接“整箱端”，“盲目”消费，逐渐“上瘾”，落入商家饥饿营销的陷阱。

当下，购买、分享盲盒成为一种消费新风潮。各行各业的商家发现盲盒市场有利可图，都希望来分一杯羹，美妆、文具、图书等诸多消费领域都刮起了“盲盒风”。盲盒“野蛮生长”的背后，行业乱象也日益突显。有消费者就表示，商品价格虚高，诱导过度消费、以及产品质量差等情况时有发生。今年1月，上海市率先出台了《上海市盲盒经营活动合规指引》，要求盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，且盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售。同时要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得天价炒作、过度营销、饥饿营销。

以盲盒为代表的“潮玩”从小众走向大众，发展方向仍在摸索中。作为商品，保证产品质量是最基本的要求。如果产品本身没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度，必然会丢了市场和口碑。虚假宣传、过度营销虽然能一时获利，但很容易消耗盲盒玩家的信任感，不利于行业长久稳定的发展。有关部门也应加大对商家的监管力度，同时引导消费者树立正确的消费观。盲盒市场不能“盲目”发展。      评论员  江音

主持人  薛蓓