来源：2月13日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯评论员张晓雨

在瑞典斯德哥尔摩，青年朋友们争先恐后去“抢”来自中国的新春礼物；在马来西亚吉隆坡，朋友们围在一起开始DIY中国文创；在日本东京，大熊猫的粉丝们细致地打开龙年文创礼盒，对设计的巧思赞叹不已……据文化和旅游部官网消息，近期一款款来自中国的文创好礼正在海外实力圈粉。

前不久，由文化和旅游部资源开发司主办，中外文化交流中心联合海外中国文化中心和中国驻外旅游办事处共同推出的“龙年有礼 一起过节”中国新春文创海外推广活动，在海外刮起“中国旋风”。从创意春联到万年历，从手工香囊到翻花，从灯笼到虎头鞋等，中华文化魅力在文创好礼中传递。

这些文创好礼为何在海外受追捧？一个很重要的原因是，春节不仅是中华民族最盛大、最隆重、最有仪式感的节日，也正在成为被全世界关注的文化符号。据统计，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节。去年底，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。“龙年有礼 一起过节”正是在此背景下推出的。

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。如何激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量？如何加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，让中华文化展现出永久魅力和时代风采？打造文创产品，不失为一条行之有效的路径。

春节的氛围，由一个个具体载体营造。如果说舞龙、舞狮、京剧、中国菜肴等呈现了春节的中国元素，那么一款款文创好礼，则“刷新”了中国的文化气质，也赋予了春节更丰富的内涵。这些可以被挂在家里、贴在墙上、装饰在箱包上的文创礼物，可触可感，能将中国春节的美好祝福延续得更久。

更好推动中华文化走出去，需要以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。文创，小产品之中有大精妙，小创意背后有大产业。它是传播中华文化的新式载体，有助于实现“叫得响”与“走出去”的连接。

中华文化博大精深，“叫得响”很容易，但要真正“走出去”，需要一些巧思。在国内，文创还是相对新颖的概念；但在海外，文创早已成为一种文化、一种消费习惯。向海外讲好中国故事，讲好中华文化故事，要善用海外朋友喜闻乐见的形式和语言，中国文创新春海外推广活动是很好的尝试。

事实上，中国优秀传统文化本身就是宝藏。其中蕴含的哲学思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以为人们认识和改造世界提供有益启迪，为治国理政提供有益启示，为道德建设提供有益启发。从这个角度看，文创产品本身就是文化交流的使者。讲好中国故事，传播好中国声音，塑造好可信可爱可敬的中国形象，文创产品可以发挥更大作用。诸如“龙年有礼 一起过节”这种四两拨千斤的活动，可以更多一些。

“中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。”从优秀传统文化中挖掘时代价值，打造更出彩的文创好礼；以文创好礼为桥梁，讲述更精彩的中国故事，是吾辈责任。用好用活文创好礼，不仅可以传递友好、增进友谊，更能坚定文化自信，以更开放和从容的心态拥抱未来。