作者：黑龙江广播电视台丛志成

来源：《全媒体探索》2022年7月号

省级媒体带动区域融媒转型多元提速

——黑龙江广电构建省市县融媒通联成效显著

摘 要：在传统媒体的融媒转型过程中，应发挥省级融媒引领优势，助力区域内地市媒体转型发展。特别是围绕新闻宣传、融媒生产、技术革新、活动聚合等方面，通过建立规范化的由省到市到县再到乡村融媒宣传内容运行体系，主动出击、联合策划，新闻内容才能具有更广阔的传播视野。

关键词：新闻宣传；融媒引领；策划创新；平台建设；联合传播

在传统媒体的融媒转型过程中，各地结合省级融媒体中心建设，发挥省级融媒引领优势，助力区域内地市媒体转型发展。特别是围绕新闻宣传、融媒生产、技术革新、活动聚合等方面，省级媒体积极带动区域内地市媒体持续推进融媒改革，实现了创新发展。

一、引领地市融媒体做好主旋律报道

在传统媒体的融媒转型过程中，省级媒体要树立媒体联动“一盘棋”思想，通过重大主题宣传，统一策划、统一宣传路径，带动市县融媒参与其中，联合采写出好的报道、策划制作出好的节目——结合省级平台选题策划，地市记者深入当地生产一线采写第一手报道素材，练强“脚力”；编辑及时掌握省级媒体的策划重点，明晰宣传方向，完善稿件，提升“眼力”；结合本区域群众关心的热点内容，主编及时进行深度策划，释放“脑力”；记者用充满真情实感的文字，在采访报道中展现独特的本地视角，强化“笔力”。

2022年全国两会期间，黑龙江台依托“台、网、端、微、屏”，对外联动央媒、对内联动黑龙江百家市县融媒“策、采、编、发”，共同推出《春意“融融”话两会》融媒专栏，展现各地群众对全国两会的关注情况，使本次主题宣传报道“融”出了精彩，“融”出了特色。

在积极做好主旋律宣传报道的过程中，省级媒体还需彰显主流媒体的责任与担当，围绕“紧盯关注点，找准结合点，展现新亮点”与地市融媒体进行联动，凝聚起助力地方经济发展的强大合力。2022年3月，为了展现后冬奥时代黑龙江冰雪旅游和冰雪经济的发展，黑龙江广电联动各地开设了“后冬奥时代”专栏，各地融媒体中心记者围绕冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冬季试车产业等开展走基层报道，达到了良好的传播效果。

二、助力地市融媒体业务技能提升

在区域融媒转型过程中，如何提升各级媒体从业人员的专业能力，是省级媒体发挥人才引领作用的重点。围绕融媒新闻采编、策划、主持、创优等方面，省级媒体聚合、组织地市融媒体中心开展了专业能力素质提升工程：一是发挥中国新闻奖、播音主持“金话筒”奖获奖者以及十佳主持人、十佳记者的业务专长，通过线上线下课堂，就业务学习心得和经验进行同行间的广泛交流；二是建立“导师制”，为市县融媒体从业人员制定省级导师，实现业务学习常态化。

为了激励人才成长，省级媒体还要畅通优秀人才从县到市再到省级平台的成长通道。可根据业务需要，不定期开展定向挂职交流，选拔优秀市县融媒从业人员到省级媒体进行挂职学习，或是省级业务骨干深入市县基层融媒机构进行业务交流。近几年，市县融媒优秀人员赴黑龙江广电各融媒内容生产部门进行挂职学习，取得了不错的效果。市县融媒人才也可根据自身业务专长，自主选择省台相应部门的优秀业务骨干进行“一对一”学习交流，共同提升业务技能，更好地为融媒转型打好业务功底。[1]此外，常态化的宣传报道合作也是助力其业务能力提升的有效方式，特别是在大型主题宣传报道上，省、市、县专业技术人员通力协作进行新闻采制，有利于一线人员业务能力的快速提升。

三、为地市融媒体提供丰富宣传内容资源

在区域融媒改革的过程中，构建好省级媒体与地市融媒体的融合传播模式是重中之重。省级媒体和市县融媒体建立一套内容共享、分发机制，由省级媒体提供优质内容资源，为市县级融媒体播出端提供丰富的可播出素材。此举改变了以往地市融媒体向省级媒体单向通联供稿的方式，更好地实现了互融互通。省级媒体的优势内容资源可以助力地市融媒的内容资源库建设，市县融媒体的渠道优势可以使优秀的宣传报道在不同平台播发，释放最大传播效能。

2020—2022年，黑龙江广电联合地市融媒共同推出了“乡村大喇叭”项目。各地市“乡村大喇叭”播出的宣传内容，由省级媒体生产，通过统一平台分发到市县融媒体中心，再由市县融媒在各村“乡村大喇叭”进行有效的传播。两年多以来，“乡村大喇叭”及时报道新闻资讯、宣传农技科普、疫情防控等知识，形成了由省到市到县再到乡村的四级有效传播。在2022年全国两会期间，黑龙江通过设在各地的9000多个“乡村大喇叭”第一时间播出了两会新闻报道，把精品节目送到乡村基层。在广播、电视、报纸、手机等平台的基础上，“乡村大喇叭”让精品内容又多了一个宣传平台，是省市县融媒构建传播合力的一次有益尝试。[2]

手机端新媒体产品的共享分发也是省市县融媒联动在内容共享上的重点。近两年，结合疫情防控宣传，省级媒体制作的优质节目内容通过市县融媒新闻客户端、微信小程序、微信公众号、短视频矩阵、视频直播平台等为受众提供了疫情信息、科普宣传、居家运动、复产复工等产品。围绕宣传内容共享，省市县的多平台融媒传播正在不断地积累经验，使省级媒体新媒体内容在地市多端新媒平台的影响力实现1+1>2的宣传效能。

四、带动地市融媒体融媒技术转型升级

近两年，在融媒体发展建设的过程中，各地以省级为平台建设集新闻宣传、内容发布、交流互动等于一体的新闻综合类融媒客户端。在省级融媒体客户端不断进行技术完善与升级的同时，应积极为地市融媒体客户端建设提供经验。在省级客户端平台内容建设上，实现地市融媒体的深度参与并进行技术赋能。目前，融媒内容生产的技术迭代非常快，这就对新场景、新设备、新技术的应用等提出了更高要求，从普通视频拍摄，到高清视频拍摄，再到视频镜像技术的应用，都需要省级媒体在专业技术能力上为地市融媒做好引领建设。掌握先进的技术制作手法，才能掌控主流媒体在融媒宣传中的“优势力量”，用前沿技术的内容呈现带动提升主流媒体在融媒体平台的传播影响力。

2022年全国两会期间，黑龙江广播电视台联合地市县融媒体推出《春意融融话两会》专栏，该专题结合当下经济社会发展热点“数字经济”进行融媒报道，大庆市和泰来县两级融媒体参与其中，一篇题为《“数”见未来，未来已来》的报道就充分运用了虚拟现实技术，体现数字科技元素的同时运用分屏技术，将不同地点的采访对象置于同一画面场景之内，围绕数字经济话题展开访谈，极大地提升了报道的画面视觉，在受众中获得了不错的社会反响。面对未来AR、VR技术的应用，需要省级媒体的示范带动，助力提升高科技视频场景中市县融媒体的技术支撑能力。

五、结语

省级融媒体中心建设正引领地市融媒转型发展，各地市融媒需要以“守正创新”为基础，通过主流宣传效果展现融媒转型工作的成效。各地市融媒体要以统一的融媒改革路径为遵循，不断地进行融合创新，找准区域融媒转型中的自身定位，才能在融媒时代实现主流媒体的自身价值。通过建立规范化的省、市、县融媒宣传内容运行体系，特别是市县融媒体应主动出击、联合策划，才能让新闻内容传播更具有区域视野。

通过省级媒体的专业技能传输，强化专业人才业务能力提升，地市融媒才能生产出更多优秀的作品。省级媒体要重视对新技术的应用，牢牢抓住自有新技术优势，率先为市县融媒体做好新技术的拓展尝试。只有省级媒体充分发挥引领作用，实现与地市县媒体的相互赋能，才能不断推进各地融媒转型取得更大的成效。

[参考文献]

[1]高进忠.县级融媒体中心发展的痛点与突破[J].中国广播电视学刊.2021,10:68-69.

[2]朱良志.县级融媒体中心如何提升传播力[J].青年记者.2020,12:58-59.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

投稿邮箱：qmttsbj@126.com

联系电话：0531—85196441