“突破莒县”这半年⑨

千年古城绽芬芳

——莒县持续推动文旅融合发展奋力实现新突破

莒县历史悠久、文化灿烂，是千年古县、省级历史文化名城、省级全域旅游示范区，“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”是金字招牌，发展文化旅游具有得天独厚的条件。

如何把文化旅游资源优势转变为经济优势、发展胜势？莒县坚持以文塑旅、以旅彰文，突出龙头项目带动，精准宣传营销，持续推动文旅融合发展，奋力实现文化旅游新突破。

如今，莒县这座历史底蕴深厚的城市，正在文旅融合的道路上绽放着迷人的芬芳，乘势而起、聚力突破、扬帆起航！

龙头带动 全域发展

夜幕降临，华灯初上，莒国古城流光溢彩，人头攒动。

在莒州大街上观表演、逛店铺，在剪纸物语展馆欣赏精美的剪纸作品，在小吃街上品味各色美食，在文昌阁前观看一场精彩的灯光秀……如今，夜游古城已成为莒县市民及游客新的休闲方式。

“没想到夜色中的莒国古城这么漂亮、这么热闹，古色古香、环境优美，很有氛围。”慕名而来的日照游客苗超对莒国古城赞不绝口。

在临近文昌阁的一家店铺内，店长李怀喜正忙着接待络绎不绝的食客，“平均每天销售额大约2000元，如果遇到节庆活动，销售额能达万元。”自从在莒国古城开了这家店铺后，“00后”李怀喜创立的糖葫芦品牌迅速在莒县打响，如今已开了5家分店。

“希望莒国古城尽快全面开城，越来越火爆，我们的生意越来越红火！”不一会儿，柜台里摆放的糖葫芦售卖一空，李怀喜和店员马不停蹄地忙着补货。

蓬勃发展的“夜经济”，让莒国古城的夜晚更加多彩。依托莒国古城，莒县正策划推出夜游、夜购、夜娱、夜读活动，谋划打造环古城夜间经济商圈，并积极争创省级夜间文化和旅游消费集聚区，让繁华的“夜经济”成为莒国古城的靓丽新名片。

自去年7月24日商业街首期开放以来，莒国古城施工建设、文化创意、业态招商、管理运营等工作齐头并进。目前，城墙项目已完成总工程量的90%，明清文化街及百工坊项目均已完成总工程量的80%以上，莒王宫、城阳王府均已完成总工程量的80%；与60多家旅行社建立稳固的合作关系，共接待游客450余万人次。

莒国古城的持续火爆，为全县文旅行业带来了繁荣发展的新机遇。莒县充分发挥莒国古城龙头带动作用，统筹抓好浮来山、浮来青、嗡嗡乐园等景区提档升级，联合争创5A级旅游景区。今年，莒县成功入选第三批省级全域旅游示范区。

坚持科学规划、着眼长远，莒县还以莒国古城为核心，把文旅资源串珠成链，着力打造精品旅游线路。浮来山→丽正园→莒国古城→浮来青旅游度假区→嗡嗡乐园这条千年莒文化之旅线路成功入选全国乡村旅游精品线路。

“两创”赋能 文旅融合

莒县因莒文化而生，因莒文化而兴，推动莒文化创作性转化、创新性发展，是莒县实现文旅融合发展的关键。莒县在摸索、在行动。

6月18日，莒文化“两创空间”互动体验式教学点揭牌成立，并举办首期培训活动。首批莒文化研究专家、学者围绕“莒文化创造性转化和创新性发展”进行授课。据了解，莒文化“两创空间”互动课程将采用菜单式点课模式，对莒文化进行专门化讲读、情景式解读，让莒文化“飞入”寻常百姓家。

莒县还立足莒文化资源优势、产业实际等，瞄准文化创意，聚焦市场销售，着力探索打造“山东手造”的莒县样板。

在山东晨韵文化发展有限公司的画室里，画师们正在一款皮包上进行勾勒绘画。虽然尚未完工，但优雅、大气的韵味已初见端倪。

晨韵文化设计制作的原创纯手绘制品主要以莒文化为创作题材，将莒国古城、四千年银杏、莒州八景等莒文化元素绘制在围巾、皮包、钱包、床品等产品上，将时尚与莒文化完美结合，成为响当当的文创品牌。

今年，晨韵文化成功入围“山东手造•优选100”，并成为全省首批“山东手造”进非遗工坊试点、第一批“山东手造•莒县优品”培育基地。“在以后的创作中，我们要把莒国古城、银杏、古文字等莒文化元素更好地融入到产品中，创作更多贴近百姓生活，富有浓烈生活气息的文创产品，进一步提高莒文化的影响力、知名度。”山东晨韵文化发展有限公司经理张雨艳表示。

持续放大“山东手造”的品牌效应，成为莒县“两创”发展的成功实践。目前，手造入库项目73个，精选项目16个。其中“山东手造•优选100”入选2家、入围1家，“山东手造•优品日照”入选11家，打造莒县过门笺、嗡嗡乐、莒砚、莒品、莒礼文创5处“山东手造•莒县优品”培育基地。

精准营销 激发活力

“和咱们莒县本地游客一起观光、旅游，非常开心。”5月19日，市民张兴参加了“莒人游莒”旅游惠民活动，“花了59.9元，游览了莒国古城、浮来青、浮来山等景点，费用不高，旅游体验非常好！”

莒县紧抓发展机遇，及时调整工作思路，研讨市场需求，主动开拓内循环旅游模式，推出“莒人游莒”旅游惠民活动，通过深度开发、挖掘、打造面向本地游客的文旅资源，锻炼文旅从业人员，提振文旅信心。

“莒人游莒”活动持续一个半月时间，推出东西两条线路，将10余个景区景点“串珠成线”，涵盖历史文化、登山康养、民俗风韵、观光农业、红色旅游、亲子研学、乡村采摘等多种文旅资源类型，充分满足市民多样化旅游需求，让市民根据自己的喜好选择“家门口的好去处”。

自“莒人游莒”活动开展以来，参与人数超过5000人，间接带动游客10万余人，随着“莒人游莒”活动拉开序幕，本地游成为旅游复苏新亮点。

在深挖本地旅游资源的同时，莒县还按照全域旅游发展规划总体布局，不断深化“旅游+”“+ 旅游”融合发展，推动旅游业提质增效发展。

“倒计时3、2、1……开始！”下午三点，都乐农庄的抖音直播带货准时开始。他们卖的是农庄种植的特色农产品贝贝南瓜和蜜薯。

“我们有3位主播轮流直播，每天直播2-3场，每天销售500多单。”都乐农庄经理李晓宾介绍，自7月份开始，农庄尝试以直播带货的方式线上销售农产品，每天销售额大约在5000元左右，销售情况非常乐观。

都乐农庄是一家3A级景区，依托农业资源优势，近年来，农庄探索“旅游+农业”模式，大力发展休闲农业、观光旅游，积极培育农业、农村新动能。

“我们将以直播带货为契机，进一步提升都乐农庄在全国的知名度，叫响都乐农庄农业观光旅游这一品牌，让更多人走进农庄，休闲放松。”李晓宾说。

为持续激发文旅消费活力，一系列惠民好政策接连落地。今年以来，莒县累计发放文旅消费券20万元，直接带动消费50余万元，间接带动消费200余万元；莒县还出台《2022年度过夜旅游团队奖补办法》，进一步释放文旅消费潜力。

“文旅产业的发展与群众的幸福生活息息相关，我们将坚定信心，创新思维，努力克服疫情影响，向美而行，借势而为，实现文化和旅游的深度融合、华丽绽放，让莒县成为更多人的‘ 诗和远方’。”莒县文化和旅游局党组书记、局长史素娟满怀信心。

融媒记者黄晓明  通讯员 安慧

来源：莒县融媒