原创 | 李磊

以前，往捐款箱捐钱、给公益机构转账、邮寄物资……公众这样做公益。

如今，答题、捐步、“种”小红花……在互联网数字科技的推动下，参与公益慈善变得很简单，动动手指，在手机上就能完成。

数据显示：近3年来，每年都有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善，2021年，通过互联网募集的善款接近100亿元。

数字的背后，媒体、自媒体也从公益传播者转变为公益实践者，比如：

号召粉丝为乡村支教项目捐款，为教育资源匮乏地区提供持续稳定的师资力量；

联合战胜白血病项目，为患有血液病和实体瘤的小朋友提供医疗费用支持；

参与拯救濒危亚洲象行动，给需要救助的野象增加几间象舍，多提供几次医疗检查，和野外训练机会，等等。

以腾讯“99公益日自媒体合伙人”项目为例，两年来，《钱江晚报》、《南风窗》、兽楼处、小声比比等媒体、自媒体大号化身公益合伙人，认领公益项目，和读者“一块做好事”，成为公益实践的生动样本。

创新，开启公益实践新范式

媒介技术的发展，赋予公益实践多样化的面貌与形态。作为互联网平台的腾讯，也一直在思考、探索如何发挥技术优势、平台连接能力，为公益事业出一份力。

2008年，汶川地震发生后，腾讯公益在PC端发起筹款，并在腾讯QQ个性签名中加入了祈福图标，开始探索如何让更广泛的用户参与。

随着移动互联网的发展，腾讯的公益实践思路开始进阶——推动大众的公益参与从1.0的PC时代，进入2.0的小屏时代，让公益触“屏”，进一步降低公益门槛。

2015年，腾讯公益联合公益机构、用户、企业和媒体等，共同发起一年一度的全民公益活动“99公益日”，这是中国首个互联网公益日。

零门槛、透明化、数字化、理性公益，“99公益日”开创了公益实践新范式。

“爱心接龙”“一块走”“每日益答”等公益实践方式，鼓励网友通过一部手机就能做公益；

解决公益诚信问题，推出项目透明组件、财批组件，让捐赠人可清楚了解项目募捐情况、善款使用进度、项目执行情况，让公益项目全程透明；

为公益人与公益媒体人开设、提供前瞻系统的公益课程和资源，推出了数字化项目评估模型，为公益事业提供数字化底座，提升公益力量解决社会问题能力；

上线“冷静器”的组件，提示用户在捐款前，多想想、多看看、谨慎捐款，倡导理性公益。

7年多来，“99公益日”项目涵盖扶贫救灾、疾病救助、教育助学、生态环保、文化保育等各类公益议题，已经成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一。

连接，凝聚广泛的公益力量

公益不是公益机构的单打独斗，而是最广泛的社会参与力量的聚沙成塔。

利用技术优势，搭建公益参与平台，拉近公众与公益的距离，让公益参与更简单、便捷，实现了互联网公益的从0到1，而发挥资源整合、连接能力，搭建媒体、公益项目、公众三者的沟通协作机制，打通公益参与链条，扩大公益传播范围和社会效应，则实现了公益实践从1到N的突破。

如何促成后者？2020年，腾讯发起“自媒体合伙人计划”。加入计划成为公益合伙人后，可以认领腾讯公益平台上的慈善项目，成立战队，发挥自身影响力和号召力，呼吁更多人参与公益项目，同时，还能收到腾讯公益自动配捐。合伙人也可以发挥媒体优势，成为传播公益、引导公益参与的“扩音器”，充当促进公益事业健康发展的监督力量。

2020年，“兽楼处”“果壳”“真实故事计划”等150家自媒体组成的公益战队，撬动7.2万人次参与战队捐款，触达超过3亿用户，公益文章落地阅读量近1000万，互动量近20万。

2021年，《钱江晚报》《南风窗》等媒体继续参与合伙人计划。它们或为“99公益日”打call，发出促进共同富裕的媒体之声；或为乡村儿童阅读捐书项目呐喊，让公益力量深入农村地区；或聚焦第三次分配主题，深度解析“99公益日”的共富逻辑。

“自媒体合伙人计划”从促进公众参与、助力公益事业发展、讲好公益故事三个层面建立了三重链接：

链接公益项目与公众，为两者搭建桥梁，促进项目推广、传播，为公众打开更多了解公益的“窗口”，让更多人参与公益；

链接媒体与公益事业，鼓励媒体参与公益，持续关注公益项目执行，从单纯的公益传播者，转变为集参与、传播、监督为一体的多元主体，促进公益行业公开、透明发展；

链接媒体与公众，为媒体提供公益话题，讲好公益故事，促成传受互动与共情。

据统计，两年来，“自媒体合伙人计划”成员超过300家，他们组建公益战队，为公益项目筹集善款，和读者“一块做好事”，触达用户超过7亿次。

升级，从公益参与到公益共创

创新是公益发展的不竭动力。创立“99公益日”，让指尖公益成为可能；发起“自媒体合伙人计划”，凝聚广泛的社会力量参与公益、传播公益，腾讯的公益实践在不断地升级换挡。

今年的“99公益日”，腾讯公益平台将推出基于小红花的创新公益模式“一花一梦想”，倡导公众“用小红花，一块做好事”，支持具体的公益梦想。目前，腾讯公益收到了7436名爱心用户的8371个公益梦想，将筛选用户关注的公益目标作为“梦想”，让用户为自己心仪的梦想捐出小红花。

同时，腾讯公益慈善基金会也将继续通过3亿元配捐资金及1亿元激励资金（其中5000万元用于“99公益日”三天表现激励，5000万元用于全年表现激励），进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

数据显示，2015年以来，共有超过2.24亿人次在“99公益日”期间进行了爱心捐赠，捐赠总额达97.7亿元，人均捐赠47元。

传媒茶话会了解到，今年的“自媒体合伙人计划”也将全面升级，在“做互联网公益的见证人、守门人、同行人”基础上，项目合伙人将正式成为平台项目的“共创者”。

一方面，合伙人可认领专属公益项目，发起专属小红花梦想战队，与粉丝共同“种花”，为该公益项目捐款。比如，“带1000名乡村儿童探索博物馆世界”“守护10000名乡村儿童心理健康”“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”，等等。

具体而言，每个用户账号将默认分配有一朵小红花，用户也可通过答题、步数兑换、学习公益知识等多种行为公益活动来“种花”，并将小红花送给自己选中的项目；也可以通过发起“一起捐花”，自定义团队名称、口号、背景图等，号召身边的亲友一起为公益梦想加油。

“99公益日”结束之后，达到捐花量最低执行额度的公益项目，腾讯公益慈善基金会将联动行业内专业合作伙伴、专家等力量，共同实现该公益梦想。

“自媒体合伙人计划”也将筛选小红花目标贡献值高的优质合伙人，升级为小红花“梦想筑梦人”，去监督、追踪、报道所支持梦想的最终落地情况。

另一方面，合伙人可结合公益项目与关联热门公益话题，挖掘公益故事、公益人物、经典案例等，发挥媒体传播力吸引读者关注、产生共鸣参与公益、监督公益项目的进展，促进公益透明化。

据传媒茶话会了解，去年的“自媒体合伙计划”，传播公益故事文章触达用户超4亿，有超过7万名爱心网友参与了一起捐行动，总筹款额超过330万元，践行了“一块做好事”的初衷。

全民参与的一朵朵小红花，撑起无数个关爱老人、儿童等特殊群体的公益梦想。“一块做好事”“一花一梦想”，腾讯在不断尝试互联网公益新模式，汇聚每一份微小的力量、凝聚人人皆可公益的共识，让被遗忘的角落被看见，被忽视的人群获得爱。

今年，“99公益日自媒体合伙人计划”即将启动，腾讯邀请媒体、自媒体“益”起做公益梦想的筑梦人。扫描下方二维码，填写报名信息加入。