双11战绩揭晓，2023年全网总成交2434亿，天猫淘宝占比60.66%以1476亿成交额领先全场，京东以27.43%的占比成交592亿，拼多多占比7.49%成交182亿。自2017年双11达到巅峰后，每年的成交额似乎在递减。为什么双11的大战力度竟然降至冰点呢？

大家对这个生搬硬造的购物节似乎脱敏了，特别是直播的兴起，天天都是最低价，大家可能会开始怀疑这个购物节的真实性。另外，有数据显示双11仅有半数商品是全年最低价，这也让参与者开始产生疑虑。

再者，很多人兜里没钱，花钱的信心也不足。经济下行压力下，大家在享受促销的同时也在深思，到底是不是需要这个产品，是不是真的需要花钱。

这个史上最大的购物节，经过多年的发展，可能正处在一个观望、思考、理性消费的阶段。这也许是一个转折点，未来的双11需要更多元的创新，更多的真实价值，才能够重新激发消费者的购买热情。