彭莹 中共佛山市委党校 马克思主义学院副院长、副教授

严若谷 广东省社科院文化产业研究所研究员 人文地理学博士

谢中元 广东省非遗研究基地主任 佛山科学技术学院人文与教育学院副研究员

主持人：林润栋

从佛山市第十三次党代会提出“务必成为传承岭南广府文脉领头羊”战略目标，到正式印发《佛山市争当传承岭南广府文脉领头羊三年行动方案（2022—2024年）》（以下简称“行动方案”），佛山在建设文化强市大道上阔步向前。在行动方案指引下，拥有丰富文化宝藏的佛山，将如何把文化软实力转化为发展“硬核”动力？

彭莹 “文脉”如何助力城市高质量发展？

在中国社会科学院发布的“中国城市品牌发展指数报告”中，“城市文化品牌”是评估指数体系的五个一级指标之一。可以预见，城市文化品牌建设将成为中国城市发展竞争的重要领域。佛山本次出台的行动方案就是为了更好地发挥岭南广府文化滋养市民气质、塑造城市风貌积极作用，全面提升佛山的美誉度和影响力，增强佛山的城市文化品牌，重塑文化发展新优势，力争在粤港澳大湾区的城市竞合中脱颖而出，加快实现城市的高质量发展。

行动方案中的重点措施与具体项目亮点纷呈，但最令人印象深刻的是在文化产业做优做强行动中提出的加快开展国家文化和旅游消费试点城市建设工作。文化与旅游深度融合发展顺应了我国居民消费升级趋势,文化为魂、旅游为体、商业为利的产业模式将进一步优化佛山城市产业结构，提升城市文化品牌力。同时，文商旅的融合将有效倒逼城市人文资源活化、生态环境保护、公共服务建设、市民文明素质等方面的全方位、系统性提升，促进城市资源有机整合、城乡统筹协调发展、社会共建共享。

行动方案对佛山城市形象的外宣工作进行了系统布局。当下，全国各地出于招商引资与文商旅发展的强烈需求，开始高频率地进行城市品牌塑造与城市形象传播。城市的宣传推介已经进入到全媒体时代。据“短视频与城市形象研究白皮书”与“中国潮经济·2021网红城市百强榜”的研究数据显示，佛山在网络话题的设置、讨论与阅读的活跃度还不够，网友的喜爱程度、专家评价认可度、城市形象传播整体指数排名位次与佛山新一线城市的地位不相匹配。因此，在接下来推进佛山城市形象外宣工作中，要加强把握“视听传播”新规律，在创作思维上以对话替代宣传喊口号，在内容上以故事趣味替代直接信息输出，在叙事上以演绎互动替代单一陈述，要从城市的建筑景观、人物故事、文化旅游、科技创新、营商环境等更多元的层次、丰富的内容去宣介佛山。

行动方案最大的推进挑战在于，如何传承好落实好岭南广府文脉中“文脉”的精神品格。“文脉”包涵了历史深度、演变逻辑、发展历程、使命担当等维度。比如，我们要加强历时性的文化演变与思想研究，多鼓励扶持主题突出且成系列的文艺精品，久久为功坚定不移地建设岭南文脉禅城主轴线等重点项目。如果说过去我们更偏重数量和质量，而在争当传承岭南广府文脉领头羊的新阶段，我们追求的是更高质量的发展、是市民幸福感与城市发展相融相生、文化事业与产业成体系成格局、城市文明与市民素养显著提升，在城市发展的方方面面都凸显“文脉”的集聚和引领作用。当然，这将是一个攻坚克难的新阶段，更加需要激发佛山文化工作者的魄力与担当。

严若谷 统筹大文化空间 壮大新文化产业

一座城市的产业经济形态必定与其文化资源、文化精神息息相关。佛山的陶瓷文化、功夫文化、龙狮文化、美食文化、工匠文化、粤剧文化、中医药文化等，无一不深刻影响着佛山的产业结构和城市经济发展。特别是在当下，文化作为高质量发展重要支点的作用日益凸显，以文化产业发展推动文城相融、文经互促不仅有助于涵养城市精神、提升佛山城市品牌影响力，更将高水平实现文化对城市发展的赋能。因此，积极提炼岭南广府文化的产业元素，创新发展岭南广府文化产业，是佛山争当传承岭南广府文脉领头羊战略中不可忽视的关键环节。这也是行动方案把文化产业做优做强作为“八大行动”之一的原因所在。

具体创新发展路径可以下三方面着手：

一要推动文化核心领域成为产业高质量发展重要引擎。佛山是粤港澳大湾区重要节点城市、岭南广府文化重镇，无论是文化+制造业领域的轻工家电、家具等产业，还是文化+服务业领域的演艺文化产业，其体量规模、结构形态、质量效率等发展指标，均与经济强市的地位不相匹配。因此，佛山在文化+制造业领域要加快推动家居产业的文化赋能、创新推动更多轻工业产品实现与国潮文化IP的深度融合，进一步推动“有家就有佛山造”等消费市场的城市品牌影响力升级；在文化+服务业领域，加快推动岭南广府文化元素在文化内容生产、演艺影视、武术体育、文旅餐饮领域的多元渗透，不断扩大文化+服务业规模，为佛山实体经济发展提供新动能。

二是整体构筑佛山文化空间大格局。要将系统保护城市历史文化有机体、打造岭南广府文化地标群、擦亮历史文化名城名片等城市文化空间升级工作与壮大发展佛山本土广府文化产业深度结合。一体化统筹规划佛山大文化空间，将佛山祖庙、西樵山书院等文化地标与全市其他文化资源通盘考虑，整体规划设计体现佛山地域文化元素的文化符号、文化标识，并在“文化+古城古村落改造”“文化+商圈振兴”“文化+夜间经济”“文化+博物馆”“文化+岭南水系”等城市文化建设中积极扶持壮大本土文化产业，让文化空间展示与广府文化产业宣传相得益彰、大放异彩。

三是壮大发展文化经济领域多元市场主体。当前，佛山文化领域市场主体数量规模仍远低于广州、深圳，积极培育“广府基因”的文化产业市场主体，是促进佛山文化产业产值规模跃升的重要手段。一方面，要率先培育文化经济领域的链主企业。通过扶持发展具有区域影响力和较大市场份额的领军企业，促进广府文化关联产业链的上下游联动以及产业间整合协同，实现文化产业链整体升级；另一方面，要为中小文化产业企业的发展创造环境土壤，通过扶持各类中小企业发展，进一步形成文化产业创新发展生态体系。

谢中元 “双创”行动，让非遗“见人见物见生活”

行动方案提出了实施岭南广府文化“双创”行动。“双创”即创造性转化、创新性发展，意味着把文化资源化并将其转化开发成可消费、可共享的文化产品或服务，从而深度解放文化生产力。佛山是非遗资源大市，非遗项目广涉生活生产多个领域，这为探索岭南广府文化“双创”提供了资源库。

对佛山非遗实施“双创”，契合佛山非遗活态传承属性。佛山大多数非遗并非僵化的固态存在，而是在传承与发展过程中不断糅合新元素、嵌入新场域。以高明濑粉为例，传统的做法是以晚造粘米、水、米饭等为主要材料，制成即做即食、应俗应节的特色湿米粉，但近些年为了适应市场需要，在食材、工具、品种、做法、经营等方面多有创新，特别以新工艺开发出了濑粉干以及掺入水果、粉葛或南瓜等食材的濑粉新品种。一个小小濑粉的变化，某种程度上反映了佛山非遗的生长性、流变性特征。“双创”可把佛山非遗的隐性变迁转换为显性更新，在延续非遗“本生态”基础上生成佛山非遗新的存续方式——开拓新生态，发展衍生态。

对佛山非遗实施“双创”，符合非遗传承群体的利益诉求。随着民众生活和消费方式的改变，部分非遗在当今经济社会发展中渐渐丧失曾经的地位。若以“保护”为名让非遗原地不动，让传承人固守原态，将导致非遗与民众生活、文化消费渐行渐远，最终导致非遗的消亡。“双创”鼓励非遗贴近市场、契合需求，可随时代变迁而创新发展，是以人为本尊重传承人的文化权利和发展权，让传承人在履行传承责任同时参与非遗“双创”。唯有让佛山非遗持有者、传承者拥有更多的生活获得感、满足感，才可能吸引后继者以非遗为乐为业，进而在传承梯队形塑中永葆非遗活力。

对佛山非遗实施“双创”，将突破对非遗实行保存性、公益性保护的观念瓶颈。“双创”作为主动性、系统性的非遗发展策略，偏向于《保护非物质文化遗产公约》所界定“保护”概念中的“弘扬”“振兴”等范畴。不同于被动式保护，“双创”旨在鼓励支持佛山非遗在传承中创新，通过创新创造拓展、跨界跨域融合，产生新的制作素材和赋形灵感、新的表现载体和文化功能、新的传承平台和传播场域、新的展示途径和销售渠道等，从而激发自我造血的潜能、反哺社会的动能，生成非遗业态、品牌乃至非遗产业链。

“双创”作为非遗系统性保护的内容之一，外在的核心表现是“非遗+”，如“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+科技”“非遗+影视”等。“+”可被理解为添加、植入、融合、链接等，所“+”的对象如新的领域、资源、媒介、渠道、平台等，可为佛山非遗融入当下的生产生活带来新机遇、新气象。

要做好“非遗+”，首先要实施“深度+”“精准+”。在深入理解佛山具体非遗项目核心内涵、文化价值、社会功能等基础上，综合研判需求侧，有针对性地引入创新、创意元素或新技术、新工艺等，经解构和重构，再造有生活化、审美化色彩的衍生形态的非遗精品。其次，要调动社会力量参与。佛山非遗“双创”与非遗传承双线并举、互促互进，有助于形塑以“假晶化”为空间状态、以审美分层为美学表征的非遗内部文化多样性。当然，在保障以传承人为主体和主要受益者以及保持佛山非遗核心技艺传承、核心内涵延续的基础上开展“双创”，需开启多主体协同共治、交互共享的互动实践，以激发佛山非遗的传承动力、存续活力乃至造血能力。在此过程中，应持续营造以佛山非遗为文化财富的认知环境，帮助传承人提升参与“双创”的观念意识和素质能力。

总而言之，在传承基础上顺时借势探索“双创”，将推动具备可行性的佛山非遗项目先行先试地在产品、载体、销售等方面趋新向变，促进非遗价值的活化共享，助推佛山非遗“见人见物见生活”。