每一座城市，都有自己独特的文化。文化本身是由一系列碎片化的符号组成，在岁月的窖池中不断发酵，形成当地独特的文化记忆和情感链接。在城市品牌打造中，找到文化中最闪亮的那一块碎片，放大其价值，并为城市营销赋能。

对于彭山来说，江口沉银无疑是近年来最火的文化符号。作为彭山城市营销人，在彭山城市品牌打造中，我们系统思考江口沉银背后的战争文化、商贸文化，以“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”和江口沉银考古发掘为话题，通过媒体炒作、文创产品开发等多种形式，传播彭山沉银文化，打造“不老彭山 沉银宝地”城市品牌，促进彭山文旅产业发展。

“沉银文化”放大彭山城市品牌

江口沉银作为中国唯一被证实的“藏宝传说”，一次次放在媒体的聚光灯下，吸引了来自全世界各地的目光，将“江口沉银”以及考古发掘带来的影响力，助力彭山城市营销，实现从“江口沉银”到“沉银宝地”的认知转换，这是近年来彭山城市品牌打造中思考最多的话题。

“江口沉银”登上热搜，绝不仅仅因为近几年的考古发掘。2005年岷江河道内修建饮水工程，施工过程中发现了一段木鞘和银锭。从那时起，民间一直对于江口沉银津津乐道。2016年，“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”破获，彭山江口再次被放在聚光灯下。作为公安部督办的大案要案，在全社会引起巨大轰动。

当时，媒体报道的重点是公安如何斗智斗勇的破案情节。事实上，人们更关心的还是上缴的“宝藏”，以及水下沉睡了数百年的文物。在持续跟进“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”过程中，我和团队采访了大量有关此案情的涉案人员，以及江口老街的街坊，了解很多关于“盗宝”背后的故事。那些世代生活在江口古镇的村民，没有想过自己会有一天会像电视剧那般，穿着潜水服深入到岷江底部，竟然真的“摸”出了金银，实现了“一夜暴富”的梦想。那些看着别人实现“财富自由”便蠢蠢欲动的年轻人，也会因为这些人的锒铛入狱而暗自庆幸，自己克制住了“盗宝”的冲动。

对于彭山而言，单纯宣传一起公安破获“盗墓”事件，以及后期考古发掘事件本身，意义不大。在做营销策划的过程中，我们思考如何把一起文物盗窃案件和城市品牌进行有效连接，如何利用好全国人民的关注，做好彭山城市营销，将人们的注意力从江口沉银转到“沉银宝地”城市IP，将江口沉银和彭山城市进行深度绑定。

为了更好打造“沉银宝地”城市IP，在大量采访的基础上，依托“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”和考古发掘情况，我们创作纪实文学《江口沉银》，还原了整个事件的来龙去脉。同时，以江口沉银为背景，结合彭山独有的崖墓文化、彭祖文化，我们策划和创作了长篇盗墓悬疑题材作品《古蜀密码之江口沉银》，于三年前上线，目前拥有三千万读者。由该小说改编的电影，也被成都某影视公司进行改编，目前剧本创作已经完成，正在筹备拍摄中。

虎钮金印、蜀世子宝、金册、银锭……来自全世界文物爱好者的目光，聚焦彭山江口沉银考古发掘。为了向社会展现江口沉银考古发掘成果，四川省委宣传部和四川省文物考古院每年都要举办当年的发掘成果发布会。全国各地的媒体都不想错过此机会，纷纷赶赴彭山进行宣传报道。对于新闻媒体而言，他们最关心的是考古发掘成果。而彭山最关心的，还是如何巧妙将文物和彭山这座城市链接，借助这样的机会，把彭山推出去。

每一年新闻发布会前夕，彭山宣传部门都会提前准备大量的物料，除了关于发布会的新闻通稿，还有关于沉银文化、江口古镇，以及彭山城市区位、文旅资源的相关内容。来自五湖四海的记者朋友来到彭山，在完成报道文物发掘的同时，不少媒体对于彭山文化、历史以及文旅产生兴趣，并进行系列宣传报道。在媒体记者一次次“带节奏”下，彭山城市品牌得到了极大的传播。

基于江口沉银的巨大关注，在北京、上海、成都等地组织了江口沉银文物巡展。每一次巡展，都吸引了很多游客的参观。每一次文物展，都是一次彭山城市品牌展示和发布的机会。在文物展期间，彭山都会提前准备，邀请媒体记者、微博、抖音达人，对于文物和彭山进行绑定宣传，让文物成为彭山城市品牌的“代言人”，让人们想起江口沉银便想到彭山。

每一次关于江口沉银的活动，就是一次彭山城市品牌的亮相。“江口沉银”和“沉银宝地，不老彭山”城市品牌的深度绑定，人们对于彭山城市品牌，多了认知。彭山城市文化和城市美誉度，也在一次次曝光中得到极大的传播。

对于彭山而言，文化从来不是空洞的存在。江口沉银的意义不仅仅是彭山的城市符号和城市品牌，更孕育了彭山未来文旅产业的可能。江口古镇文化作为彭山两大核心文化之一，蕴藏着巨大的文化旅游产业价值。

江口沉银所在的江口古镇，锦江和南河在此汇聚，开始有了岷江，因此江口又被称为“岷江之口”。历史上，这里便是成都通向外界的重要码头。“日有行船数百艘，夜有万盏明灯照码头”，便是历史上江口古镇的真实写照。作为南丝绸之路水上丝绸之路的起点，彭山江口古镇有着“千里岷江第一镇”的美誉。除了张献忠江口沉银以外，这里还是有记载的世界最早的茶叶交易市场。由商贸文化、茶肆文化、码头文化、美食文化等构建的江口沉银文化，因为江口沉银，增添了新的符号，为江口古镇打造增添了新的动能。

2016年，彭山江口沉银小镇策划正式启动。沉银小镇提取江口古镇和江口沉银的文化基因，以沉银文化为核心IP，以江口古镇、沉银博物馆为核心吸引物，将江口古镇打造为集休闲、商务为一体的“沉银小镇”，打造天府文化封面。

“黄龙溪以下，江口古镇连接中法农业科技园、中日国际康养城等文旅项目，沿江打造‘岷江长卷’，打造岷江千亿文旅产业集群。”沉银小镇总策划杨健鹰这样描述沉银小镇的未来。以沉银文化为内核，打造天府文化封面，再现江口古镇辉煌，未来已来。

- 撰稿人-

邓书江

邓书江，文旅策划人、城市品牌专家、作家、制片人。2004年开始发表文学作品，2011年加入四川省作家协会。现居成都，担任宽思堂策划机构副总经理。

担任四川省自然资源、微眉山、微彭山、大美仁寿、康养汶川等二十余个政务新媒体主理人，其中五个平台荣获“四川十大政务微信”称号，康养汶川荣获“2021年度全国文化和旅游新媒体传播力优秀奖。”孵化熊猫矩阵平台合计三千万粉丝，其中自营平台“熊猫滚滚”短视频粉丝1500万。

担任制片人、编剧的新媒体电影《远山的雪》、《留住梦》、《我在橘树下等你》、《麦多的春天》、《卓拉的礼物》等国家、省级三十余项大奖。