有朋自远方来，“登千佛山，观趵突泉，游大明湖，逛大观园”。济南因泉水而闻名天下，泉水是济南这座历史文化名城的灵魂，把大观园同其相提并论，可见大观园在济南人心目中的地位有多么重要。　　

　　据悉，第十届济南国际泉水节共有7个分会场，这其中就有大观园，提到大观园就不得不说一下济南欧亚，这个让大观园在时代洪流中重新散发光彩的“伯乐”。济南欧亚隶属于中国500强企业“欧亚集团”，欧亚集团是中国大型商贸企业集团、中国著名上市公司。目前已形成了全国11省23市近150家门店的企业规模，构筑了大卖场、商业综合体、购物中心、现代百货，商超连锁为核心业态的经营格局。

　　企业成立伊始，在公司党委书记、董事长曹和平的领导下，制订了公司发展的战略构想——“三星战略”，由“小三星”做起，即以繁华商业区为中心，以区域商业中心为两翼，站稳长春市场的“小三星”；到“中三星”，即以长春为腹地，实施南进北拓，辐射全国的“中三星”；再形成“大三星”，即以国内为根基，以东欧、东南亚为两翼，走出国门，渗透国际经营的“大三星”。

　　2009年欧亚集团与具有91年文化底蕴的大观园结缘，兼并重组大观园，布局“中三星”，为古老的大观园注入了生机与活力，也给济南商业的变化增添了诸多色彩。目前已发展形成以欧亚大观园和欧亚大观乐活城双子联动的经营格局。　　

　　以文化带动经营重塑大观辉煌

　　欧亚大观园是全国最早的且屈指可数的以购物中心和历史文化街区融合的商业体，始建于1931年，作为济南最早的商业发源地。91年，历经沧桑，见证了济南历史的变迁，有着深厚的文化底蕴，承载着许多济南人的回忆和情怀，也保留着济南这座城市众多的传统文化。

　　作为济南市市中区三区战略中央商埠区的核心和中心，欧亚大观园未来发展潜力巨大。2021年，围绕济南市“中优发展战略”规划，济南欧亚对项目实施调整，斥巨资对古建历史文化街区及大观园商场进行升级改造，园区实现炫彩蝶变，飞檐斗拱，古色古香。面对日新月异的市场，调整升级后，有济南商业“五朵金花”之一美誉的大观园如何重新绽放，成为亟待解决的难题。

　　2022年，济南欧亚常务副总经理李新志提出，必须要用全新概念，全新理念，全新思路，全新打造“欧亚大观园商旅概念新格局”，以“商业+文化，购物+旅游，业态+功能，体验+服务，古典+现代”的经营理念，在继承大观园商场历史文化传统的基础上创新发展，才是“破题之路”应有之义。围绕这个既定目标，今年春节前，充分挖掘深厚的历史文化资源，以文化带动经营，招商引进非遗项目基地落户大观园，目前已有济南微雕、面塑、古琴修复、堂锦彩等15家非遗项目，其中3个省级和3个市级项目落户“非遗大观园”基地，也因此被列为“第三届中国国际文化旅游博览会暨首届中华传统工艺大会分会场”。

　　今年7月1日，济南欧亚全面启动了农副产品早市、民俗文化夜市和传统食品街的“两市一街”运营，大观园逐步恢复昔日繁华，让身处喧嚣的人们重回市井烟火气，而这份烟火气不仅让济南人痴迷，也让许多外乡人流连忘返，从而回应了社会各界对百年大观再塑辉煌的热切期待，完成了阶段性的目标、取得了阶段性的成功。　　

　　欧亚新世界双子联动打造“商旅概念新格局”

　　“打造‘欧亚大观园商旅概念新格局’是一个中长期的战略。”李新志表示，“两市一街”的开市开街，标志着欧亚大观园商旅概念新格局全新战略的全面实施和推进。“打造商旅概念新格局，需要三年的时间，分三个阶段走：第一阶段打造概念，提升流量；第二阶段深化概念，转化流量；第三阶段提升概念，做持续流量。”李新志表示，即：根据欧亚大观园项目特点，多管齐下，除了持续做精“两市一街”外，依靠现有的巨大流量，做好流量转化，寻求资源，通过招商手段、营销手段，把概念深化民心，让老百姓认可，不做昙花一现的事；要持续关注，全新规划，做好项目定位，重点思考如何调整并丰富经营业态，引进流量品牌，增添更多的网红打卡点，在全客层的基础上，重点吸引年轻客层；将大观园厚重的历史文化元素与现代元素相结合，融入更多的风土人情和老字号，既有烟火气，又有时尚感，做好一年四季的IP场景打造，做好沉浸体验塑造城市新地标，让逛大观园成为新时尚；做好活动策划推广，打造欧亚大观不夜城；总之，多措并举，重新打造大观园，擦亮欧亚大观园这张名片，重塑欧亚大观园辉煌！就像欧阳中石老先生撰写的楹联：随时新世界、尽在大观园！　　

　　2019年初，欧亚集团斥巨资建设的“济南欧亚大观乐活城”开业，该项目坐落于阳光新路，总建筑面积35万平方米，聚焦周边社区的家庭消费者，通过涵盖餐饮、娱乐、休闲、购物、培训、教育、办公、住宅等业态，为他们提供高品质的日常便利和休闲需求，打造满足生活各方面需求的有品质保障的沉浸式购物体验，最大化满足了家庭“一站式”消费需求；以全新的品牌规划，弥补了阳光新路商圈体验式娱乐氛围不足的缺失，为济南市商业带来新的元素，提升了济南市的商业文化和品质，是济南西南部的城市地标性商业综合体。欧亚大观乐活城的现代欧式风格与欧亚大观园的古风古韵遥相呼应，形成双子联动经营格局，既是对欧亚大观园品牌的延续和传承，也进一步丰富了济南的商业维度。　　

　　中秋月泉水情喜迎二十大欢乐泉水节

　　“厚德载物，上善若水”，商业文化的基因源于中华民族传统文化。作为分会场，欧亚大观园承办“泉水节”也正是基于商业文化和传统文化的契合。“济南第十届国际泉水节”活动期间，喜逢欧亚集团成立38周年庆之际，作为本次活动的牵头单位，济南欧亚大观园充分发挥自身优势，以喜迎党的二十大为主线，紧密结合泉水节“助创典范城彰显软实力”的主题，以泉为媒，以汉服文化为载体，通过拜月大典、泉水节情景剧、二安诗词、十二花神互动表演等内容丰富的活动形式，让流动的文化熠熠生辉，展现新发展机遇下的大观园新地标、新时尚文化特色，彰显百年大观的深厚底蕴，全方位“绽放”济南这座历史文化名城的独特魅力。通过泉水节嘉年华市民大联欢，让泉城市民在参与活动的过程中，更加直观的感受泉水文化的魅力，更加真切地感受泉水文化的魅力，更加真切地体验伴泉而生、与泉共舞的幸福感和自豪感。

　　欧亚大观园分会场特别活动，将打造成富有特色的泉城夜生活品牌，夜幕下的济南欧亚大观园披上了金色的面纱，璀璨的灯光将这座有着近百年历史的商场装饰一新，带给市民不一样的风景，置身古色古香的大观园，品美食，购商品，赏夜色，观曲艺……

　　弘扬泉水文化，讲好济南故事，欧亚大观园泉水节分会场将在这个金秋，迎来八方来客，书写一副“一脉济水，绵延千里”的美丽画卷！