一年一度的中秋礼盒“内卷”大赛开始了。

公司送给客户的中秋礼盒，只是让对方吃月饼吗？当然不是。

作为施展创意、展现品牌价值观、传播企业文化的绝佳载体，各大企业，尤其是互联网企业的中秋礼盒，一个比一个能“装”。

侃财君梳理了20多家公司的中秋礼盒，不少礼盒拆开前，万万没想到能从里面取出露营设备、飞盘，甚至是蓝牙音箱的手表……

这些创意无限的中秋礼盒，正好体现出当下的消费热点和新趋势。

01

低碳、环保

月饼过度包装，不仅费钱，更不环保。今年，“双碳”发展理念，已经深入到了中秋礼盒届。

京东中秋礼盒跟苏州博物馆联名，内附昆曲主题京狗帆布包，布料是海洋打捞回收的塑料降解做的；收纳盒的原料是无污染甘蔗渣。

（图源：京东）

淘宝天猫的中秋礼盒今年包装简单，外包装由甘蔗渣、咖啡渣、麦秸秆、竹纤维等材料制作而成。

塔读小说则干脆放弃了传统的纸盒包装，换成TPU材质的托特包，不仅环保而且实用。

菜鸟表示，其外盒可当做收纳盒使用，并展示了使用场景，例如当一个花瓶。

（图源：菜鸟）

路哥也在外盒材料下功夫，选用木纤板材质，创意围绕“万家灯火”，内附可拼装的榫卯结构氛围灯。

02

国潮、古风

国潮兴起已经不是一两天的事了，今年中秋礼盒，不少公司凸显国潮、古风特色，提着送人，老少咸宜。

长沙“网红”品牌墨茉点心局，联合自然造物推出锦绣东方•风花雪月中秋礼盒。灵感据说是来自故宫典藏书画，外盒是清代晚期画家任熊《十万画册》中的万卷诗楼，可以挂在墙上作为装饰。

（图源：墨茉点心局）

同样以名画为设计灵感还有阅文集团，其中秋礼盒受南宋马和之《月色秋声图》的启发，包装充满中国韵味不说，礼盒内还有IP画卷和无忧鼓，赏月色、品秋味、听秋生，尽显阅文集团的诗情画意。

（图源：阅文集团）

网易文创礼盒则围绕月光主题，做了月影夜灯、月夜书氛围灯、月球香薰蜡烛，中式氛围拉满。礼盒内还送了一套古风月亮印章，分别对应阴晴圆圈四时月相。

阿里的月饼礼盒主题是“月满心湖 圆满幸福”，创意来源西湖美景，内有一对珐琅茶杯和一套与中国邮政联合定制的主题邮票，邮票设计灵感来自中国名画。

（图源：阿里）

前阵子大火的《梦华录》，被MCN公司无忧传媒用到月饼礼盒里，里面的月饼为《梦华录》同款茶果子和桃山皮月饼。

03

露营、飞盘

露营、飞盘，要拿捏当前年轻人的爱好，非这两样莫属。

每年闲鱼上都有不少卖中秋礼盒的，今年有不少收礼盒的，其中收百度的不少。为什么？因为百度给的实在是太多了！礼盒重达6公斤，其中有一整套露营套装，包括天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包、手提纸质包装箱……提着这个礼盒，就可以直接开启露营模式。

（图源：百度）

西瓜视频的礼盒主题也是露营。箱内有飞盘、天幕、充气露营沙发、户外杯，外包装的收纳箱则可以当小桌子。

虽然都是露营套装，快手的中秋礼盒中，还有百度、西瓜没有的，如露营灯、白茶饼、饭盒。

民生信用卡非常直白，中秋礼盒的主题便是相“月”去野营。盒内也放置了餐盒、野营杯、野营灯、抱枕等户外用品。

（图源：民生信用卡）

礼盒以户外为主题的中秋礼盒还有小红书、三七互娱、极狐GitLab……看来，虽然到了秋天，露营、飞盘依然热度不减。

04

宠物、公益

一家有温度的企业，不仅关心客户，更关心客户的宠物。

蔚来作为一家汽车公司，不仅给客户送了人类月饼，还送了宠物月饼。给猫猫狗狗的冻干月饼是鸡肉三文鱼和牛肉金枪鱼味。吃月饼，讲究的就是一家人整整齐齐，“毛孩子”也不能落下。

也有不少企业在中秋佳节时分体现其社会责任感。

腾讯今年的月饼以攀枝嘎村火腿为原料，攀枝嘎村是腾讯“耕耘者振兴计划”重点支持的村庄之一。

（图源：腾讯）

UR的中秋礼盒，外包装是手提藤篮，由广西百色的留守儿童与老人纯手工编织而成，盒内的柿子造型香薰蜡烛，则由听障团队设计，传递柿柿如意的温暖祝福。

（图源：UR）

作者：黄婷婷

编辑：王姚冰

来源：湖南日报