新黄河评论员：赵晓昕  

生于孔孟之乡的山东人，向来将“实在”作为傍身的优点之一，但山东人的“缺点”，有时也表现为太“实在”。这话听着矛盾，但却高度概括了山东人的特质：“讷于言而敏于行”的基因积淀让他们很少为自己辩解和发声，“做好事不留名”成了一种习惯，这似乎也构成了山东身为经济大省却格外低调的矛盾气质。如今，当“宣传力”已经成为生产力、竞争力的一部分，再继续低调下去，只会在一定程度上制约山东的影响力和话语权，限制山东品牌“走出去”的步伐。

山东省2022年工作动员大会明确提出，要“加强文化宣传创新”：广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员，把各方面力量凝聚起来，形成助推高质量发展的强大正能量。今年7月5日，山东省委书记李干杰走访调研中央驻鲁媒体和省主要新闻单位时进一步指出，宣传也是生产力，正能量要有大流量。媒体既要生产优秀产品，也要提升传播能力，既要会说、更要说好，把好声音、正能量传播出去。

那么，如何把握好“正能量要有大流量”的精髓，让掩盖在标签下的宝藏山东进一步为人所知？前几天，山东做出了一个重要动作：9月8日，省委书记李干杰带队到北京参与“好客山东 好品山东”宣传推介活动，亲自向全世界递出山东的新名片，并诚邀各界朋友到齐鲁大地，品特色美食、赏如画美景、享“智”造乐趣，感受山东魅力。

“纤笔一枝谁与似？三千毛瑟精兵”，这句话道出的正是宣传的力量。山东顺势而为，一改过去的低调不语，充分借助这场宣传推介活动，利用“5G+4K/8K+AI”的全媒体传播矩阵，全方位宣传山东文化旅游产业和优质产品。推介会现场还结合了令人耳目一新的“拆盲盒”形式推介“山东好品”，吊足了观众的好奇心，也令“酒香”飘出巷子，让“真金”显露在人们面前。

享有中国果业第一品牌的“烟台苹果”，号称江北第一茶的“日照绿茶”，一批批美食和特产成为山东地大物博的生动诠释；领跑全球高铁的“中车四方”、引领中国白电崛起的“青岛海尔”、世界首艘10万吨级养殖平台“国信1号”，将山东由经济大省向经济强省跨越的底气展露无遗……“好客山东 好品山东”的区域公共品牌彻底“出圈”，对内提升了向心力，山东人自己骄傲满满；对外锻造了形象力，网友们看了连声感叹：“原来身边有这么多厉害的‘山东造’！”

刚刚过去的三天中秋节假期，山东也没闲着，为了让推介会传播效果进一步扩大，新黄河客户端等主流媒体抓住“流量风口”，充分利用动画、漫画、长图、动海报、元宇宙AR视频等新媒体产品，进一步宣传山东品牌的实力与成绩，讲述品牌创新发展、追求品质的故事，仅微博话题#好品山东#的阅读量就已达1.9亿，激起广大网友的共鸣和热议，帮助全国甚至全世界的消费者对好客服务和山东好品形成清晰的认知。

“有朋自远方来，不亦乐乎？”流淌在齐鲁大地千年的中华传统美德，融入山东人的骨血，塑造了今日被盛赞的“好客山东 好品山东”。山东的“好客”，因着地大物博的“好品”加持更显诚意深厚；山东的“好品”，因着山东人“做事先做人”的人品更具说服力。

如今，太“实在”的山东不再遮掩自己的锋芒，越来越主动地展现自己的强悍实力与硬核担当，将深藏在“巷子”里的“好酒”端出来，与八方来客共飨。随着“好客山东 好品山东”区域公共品牌的影响力、号召力不断提升，一个充满生机与活力的山东，将以更加开放的姿态走向未来，与世界激情相拥。

编辑：周末