觥筹欢聚，凡酒有度

刚过去的中秋节，让我们体会到了“人间有味是团圆”的欢聚味道。

一场名为“团圆”的家宴，以食、酒寄情思，成为中国传统生活美学的独特风景，也在国人心中烙印最深刻的味觉记忆。在刚过去的中秋节，阖家团圆的酒席上也少不了美酒的陪伴。

国人对于酒文化，更多的是一种文化的绵延，一种氛围的烘托，一场欢聚的升华。

酒被认为是承载和表达情感的重要媒介。但是，随着社会的进步和经济的发展，消费者也越来越意识到“理性饮酒”的重要性。近年来，在政府、酒业及相关各界的倡导和积极配合下，“理性饮酒”已逐渐成为一种趋势，并已成为一种新的即饮消费风尚。

古人云“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”如今，人们会说更在乎享受真实、欢乐、有意义的欢聚时光。而在这觥筹交错之间，一切都需以“度”来衡量，以“度”为庆祝。

在觥筹欢聚中寻找“理性”

每逢节日，不管人们相隔千万里，都会以家宴的形式相聚在一起，思念之味渐浓，于推杯换盏之中互道衷肠。

在许多人心中，“酒到欢时方恨少”，殊不知，这种心态让很多人陷入过量饮酒的怪圈。在各种节日和交际场合，不理性的饮酒方式、甚至习俗并不少见。

在每一个亲朋齐聚乐享美酒的时刻，理性的饮酒导向至关重要。

关于如何在节日和情感气氛加持的场合拿捏“理性饮酒”的尺度，保乐力加集团旗下知名干邑品牌马爹利给出了答案。继春节期间开展“酒后不驾车”宣传活动后，马爹利于近日正式发布了第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片。

在宣传片中，梁朝伟在乐享美酒后放下手中的酒杯，选择给自己续一杯水，通过这一举动巧妙切入，向观众传递“适度饮酒”的理念。水是酒精代谢过程中不可或缺的成分，饮酒过程中续一杯水可以避免人体的脱水状况，从而辅助保持身体机能稳定，也能一定程度上帮助放缓饮酒节奏，避免过量饮酒。

目前，这条宣传片已登陆北京、上海、广州、深圳、成都、厦门和杭州七大城市的主流网络视频平台和互联网电视，借助代言人梁朝伟的社会影响力，致力于提升公众饮酒有度的意识。

“适度饮酒”宣传片发布的同时，马爹利也同步启动了全新的理性饮酒宣传之旅，联动全国500多家商超、餐厅、酒吧和KTV，通过覆盖多维度消费场景、发放定制化宣传物料精准触及更多消费群体并推动行为转变。

这也与马爹利蓝带“人生是场飞翔”的宣言“饮酒有度，飞翔无界”相互交融，再次阐释即便再自由翱翔的人生也需要理性享乐，时刻约束，才能求索更高的天空。

飞翔无界，凡酒有度

十四五时期，酒业已经进入“责任为王”的新时期，践行社会责任，彰显企业担当，是酒业发展的题中要义。

在酒业协会的大力倡导下，“理性饮酒”逐渐蔚然成风。在《礼记·玉藻》相关记载中，也明确强调饮酒的“度”，这与当下所倡导的“理性饮酒”可谓是不谋而合。

“理性饮酒”绝非简单意义上的“少喝”，归根结底是追求更合理的的饮酒方式和有品质的生活。

拿保乐力加旗下的马爹利来说，马爹利蓝带于去年年底推出焕新包装和全新产品宣言，在续写崭新篇章之际，品牌也积极着眼于理性饮酒的议题，携手代言人梁朝伟开展丰富的宣传活动。此前，马爹利在春节期间发布了“酒后不驾车”宣传片，并发放代驾券助力消费者落实安全出行，获得了社会各界的广泛关注和认可。

从“酒后不驾车”到“酒后续杯水”，马爹利都在用自己的实际行动将“理性饮酒”与消费者深度共情。

保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）对此表示：“马爹利的成功实践也将鼓励更多的品牌参与进来，在积极响应集团号召的同时，以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式为延续我们推广理性饮酒的积极举措。”

保乐力加的“理性饮酒”宣传最早可追溯至2005年，“非成勿饮”、“酒后不开车”、“适度饮酒”等理念都以全方位多角度将“理性饮酒”的概念推广至消费者，去年5月，保乐力加联合上海市交通工程学会等发起了“为了TA，不酒驾”大型公益活动，希望通过描绘美好未来、加深消费者对酒驾危害的认知，传递理性饮酒的理念，并提供实际解决方案，从而促进公众行为转变。

作为负责任的企业公民，保乐力加将“理性”二字刻在了骨子里，不仅把“理性欢聚”列为集团《2030企业社会责任行动方案》四大核心领域之一，更依循“理性欢聚”核心价值观，携手社会各方，持续通过丰富的宣传活动将理性饮酒的理念深入人心。

理性饮酒宣传是个长久的社会性课题，需要各界各方的齐心协力，深度聚焦，才能触发观众的深度思考与强共鸣，进而积极参与。

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