你“羊”了没？

近日，休闲游戏“羊了个羊”爆火出圈，凭借让人上头的玩法吸引大量玩家，连续多日登上热搜，其日收益超过400万元的话题也甚嚣尘上。

（手机截图。）

一款简单的小程序休闲类游戏，如何做到快速吸粉挣到钱？它能火多久？

热点：据传日入468万

“羊了个羊”不是什么开天辟地的游戏。

其玩法类似于消消乐，用户需要在有限的坑位内，不断凑够3个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌方能通关。其界面简单，甚至粗糙，没啥新奇的地方。

（手机截图。）

尽管似曾相识、界面一般，并不妨碍它火了。

网传数据显示，“羊了个羊”日活跃用户在9月14日达到2000万人以上，由于玩家数量太多，4天内服务器宕机3次；14日，该游戏占据新浪微博的8个热搜席位。

由于游戏火爆程度超预期，目前官方已开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……

火了背后，侃财君最关心的，还是这个小游戏赚了多少钱。   

9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传，图片显示，仅仅半天，“羊了个羊”的收入就达到468万元，月收入高达2564万元。

（手机截图。）

对应日活跃用户达2000万以上的数据，该游戏日入超400万元，并非天方夜谭。

那它是怎么赚钱的呢？

游戏变现有3个主流方式：广告、充值或者二者结合。

“羊了个羊”作为一种小程序游戏，比较简单，就是广告。

在游戏中，为了提升过关概率，用户需要看30秒的广告来获得道具，每一关有4个道具。这样计算，玩50局游戏，就要看200个、长达100分钟的广告。

有人调侃，它明明可以直接让我看广告，却还送我个游戏玩玩，良心！

对于如此高收入，其制作人张佳旭进行了辟谣，称“图片是假的，游戏为了用户体验没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不过这个总收入”。

侃财君认为，具体数额或许很难说清，但有这么高的流量，幕后的游戏公司和平台赚个盆满钵满绝对板上钉钉。

争议：涉嫌抄袭、广告缺乏监管

“羊了个羊”火了，争议随之而来。

9月13日，有网友发帖表示“羊了个羊”疑似抄袭“3tiles”。

侃财君对比了一下两款游戏，“羊了个羊”与“3tiles”在玩法上可以说是如出一辙，不同的只是二者图标有异。

但侃财君也玩过很多消除类的游戏，玩法大同小异，到底谁在抄袭，哪说得清呢？

（左为“羊了个羊”，右为“3tiles”。手机截图）

该游戏相关负责人也“理直气壮”：“羊了个羊”使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示不会对此理会，用户自然有自己的判断。

此外，该游戏还引发另一话题：娱乐体验与广告盈利之间是否需要找到平衡？游戏嵌入的广告是否需要监管？

某业内人士表示，从行业角度看，这类小游戏无法内置充值口，广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折中方式。但是，由于广告内容过多，一方面影响了玩家游戏体验，另一方面有些广告内容也存在虚假宣传，并诱导用户点击的嫌疑。因此，对于此类小游戏嵌入广告的内容、长度等，似乎也缺乏应有的监管。

未来：上头容易，过气也快？

“羊了个羊”有啥好玩的？

侃财君问了身边的几位玩家。

“第一关很简单，第二关非常难。我就不信了，所以连玩了几十把”“朋友都在玩，我也一起玩了”“有排名，所以粘性挺高的”……

侃财君也是资深游戏玩家，所以基本能够get到这款游戏的点，无非就是利用用户好奇、好胜的心理，加上游戏门槛低、好上手，所以一下子覆盖到那么大的群体。

但“成也萧何，败也萧何”，侃财君大胆预测，该游戏火不了多久。

近几年，类似的休闲小游戏，并不少见，如《跳一跳》《旅行青蛙》等。

（图为旅行青蛙游戏截图。）

这些游戏有着同样的特点，就是简单易上手、有一定的社交属性。

但也正是因为这些特点，用户玩过一段时间后，很容易审美疲劳，最终其热度长不过数月，短的甚至只有几周。

从商业层面说，休闲游戏的竞争力就在于能迅速推广，接收市场反馈，项目周期更短。简单点说，赚的都是快钱。

据说，“羊了个羊”开发时间是3个月，开发团队只有3人，典型的“投入小、见效快、产出大”。

因此，尽管逃脱不了“速生速死”的规律，但“羊了个羊”绝对是款成功的产品！

综合自 央广网、新周刊、光明网等

编辑：王亮

来源：侃财邦