文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 实习生 陈晶亮

图/受访者供图

近日，阿里健康研究院联合中康科技发布了《2022线上用药趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，购药者行为变化驱动线上高增长，近年来，线上医药作为传统用药渠道的重要补充，对下沉市场的药品可及性起到了推动作用。线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性的同时，也催生了很多新赛道。

《白皮书》显示，2019年到2021年下沉市场用户数持续增长，其中2021年增速接近四成，超过高线城市的增速。慢病规模增速最快的前五个城市，西到青海海北藏族自治州、海南藏族自治州，北到吉林松原市，南到海南三沙市、广东潮州市。

下沉市场线上购增速快

对于下沉市场的慢病患者来说，除了买好药、买到药、收到药，实现持续性规律用药治疗也很重要。《白皮书》显示，2021年医药电商慢病用药复购用户数增长187%，其中下沉市场医药电商慢病用药支付金额同比增长149%，超九成体验过线上慢病管理的患者感到满意，可见用药可及性和依从性都得到很大提升。

《白皮书》显示，线上购药人群中，女性占到六成，中青年消费者居多。其中，Z世代（95后）和50岁以上消费者两个群体以近七成增长率领跑其他人群，成为线上购药“新生力量”。其中，作为互联网时代的原住民，Z世代健康问题以皮肤、睡眠、用眼等轻症为主，他们很多情况下会选择线上问诊和线上购药，95%的Z世代在线上购药前爱读其他用户的评论。50岁以上的消费群体也在积极拥抱数字健康生活，希望自己的多元药品需求能得到一站式满足。

Z时代线上购药习惯

受到新冠疫情影响，线上购药近年来增长迅速，也改变了大家的购药习惯，这点不仅体现在人群特征上，从线下到线上，从即时性购药到计划性备药等均有变化。《白皮书》显示，疫情出现后，有近八成消费者习惯于有计划备药，近九成慢病患者因为线上购药方便、药品齐全、价格和专业等优势，表示“一直都会定期采购家中常备药”。

来源 | 羊城晚报·羊城派

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