金秋时节好“丰”光，瓜果满园粮满仓。9月23日，我们迎来了第五个“中国农民丰收节”。当晚，央视网原创乡村振兴助农直播IP“恰逢好时光”推出农民丰收节公益助农直播专场。

此次直播借助央视网抖音官方账号5000多万粉丝的平台影响力，为公益助农产品直播带货，助力丰收好物“出圈”，打造区域品牌影响力；同时借助直播镜头，推广了优秀的农耕文化和乡村传统文化，展现大美乡村、丰收之庆。

直播中，总台央视网主持人曹煊一与嘉宾主播深夜小鱼干儿趣味互动，为各色农产品助力打“CALL”。活动吸引了166万人在线观看热议，众多好物爆单，媒体关注自发微博衍生话题阅读量达2.6亿。网友纷纷留言点赞，“有好物、有内容、有创意，这样的直播再来亿遍”。

“高品质”农产品搭载沉浸式情景直播的“流量车”，“恰逢好时光”公益助农活动在权威媒体与网络达人的带动下，形成了新的农特产品消费模式和销售渠道，更好地带动了当地人民增收、致富，为乡村振兴注入了创意新活力。

主流媒体如何利用优质平台、融合创意助力乡村振兴？央视网原创乡村振兴助农直播IP“恰逢好时光”首场公益助农直播，率先打了个样。

01. 沉浸场景搭建展现直播新样态

春耕秋收，秋日，自是收获之季。9月23日，第五个“中国农民丰收节”，“恰逢好时光”助农公益直播在一处农家小院开播。

在此之前，央视网已有多次创新直播经验，首次助力乡村振兴的直播也依然让人感受一新。

首先便是入目之景。别小看情景的选择，它是用户的第一眼印象。

一般的直播间往往使用背景墙，“恰逢好时光”选择了北京密云花园村的农家小院，满院丰收作物、盈盈闪闪小灯，更添几分温暖，深受网友好评。

在秋日夜晚的山野乡村，总台央视网主持人曹煊一、嘉宾主播深夜小鱼干儿和民宿主农人老李话家常、吃秋收饭，看似简单随意，却能让观众产生代入感，快速拉近距离，打破屏幕内外隔阂。

不得不说，很会选。如此温馨、充满家常氛围感的场景，迅速让观众沉浸其中。嘉宾在闲聊对话间回忆乡村生活，又勾起观众共鸣。直播一开始，就把观众情绪“狠狠拿捏”。

以实景情景故事为主题代入，直播还把“慢综艺”和“微访谈”形式巧妙融入。农宿主讲述乡村近年以来的发展变迁，一幅美丽乡村画卷便徐徐呈现；主持人+主播双人组合，既能以“流行梗”与观众打成一片，又能让观众了解最全面的信息。

高品质农产品搭上沉浸式情景直播的“流量车”，“恰逢好时光”公益助农直播活动将场景、情感、体验与节庆交融，为观众提供购买“爽”感之外的情绪共振，让直播更具可看性。

02. 挖掘产品故事赋能产品更多可能

直播的目的当然是带货，带完货，然后呢？下一步该怎么做？

央视网将目光放得更加长远。带货不是最终目的，提高农产品知名度，进而推广地域文化、带动旅游经济、促进文旅综合发展，才是更进一步地助农。

18件精选农产美食，分别来自重庆、陕西汉中、福建古田，经过严格把关筛选。

嘉宾用边吃边分享的形式，介绍农产品背后的知识与故事、产地的饮食文化、风土人情，赋予产品商品价值以外的文化价值与社会价值。

“金丝皇菊”名字缘何而来？主持人曹煊一给大家讲解到，宋朝黄庭坚曾把这种菊花进献给皇帝宋神宗，宋神宗饮用后龙颜大悦，并称它为“菊中之皇”，当即亲赐为“皇菊”。后来因为菊花泡开后，花瓣像金丝一般，所以民间又称为“金丝皇菊”。

在介绍银耳时，直播中还分享了一个“冷知识”：福建古田被誉为“中国食用菌之乡”，生产的银耳占全国银耳总量90%。

冻干银耳产品的原料银耳是怎么生产的？要以天然盐肤木及枸杞为主要原料，添加莲子等中草药原料作为培养基栽培，用天然纯净山泉水雾化滴灌，严格按照GAP、有机标准管理模式精心培育……

如直播中所展现，美食中蕴含的文化、历史、科技等内容之广、之深引人感叹。但在日常生活当中，人们很少去注意、思考美食在“好吃”之外的意义，“恰逢好时光”正考虑到了这一问题并适时提供解决方法。

直播中的各地宣传片也成了最直观的“旅游名片”，陕西汉中勉县副县长还亲自上阵，借央视网助农公益直播推荐勉县当地特色农产品，宣传家乡美景、美食，让观众透过屏幕感受勉县风光。

从产品出发，延展讨论到产品生产、产地文化、农业发展，自然而然地介绍当地风土人情、乡村和农业的发展变迁，让用户更切实体会到“丰收”的深层涵义，“恰逢好时光”给用户“种草”的不仅是农产品，也是那座小城和乡村。

这些内容不仅大大丰富了直播的广度与深度，也体现了央视网作为国家级媒体的责任担当。

03. 双管齐下打破直播壁垒

“恰逢好时光”是央视网抖音直播间首次开启农民丰收节公益助农直播，除了5000多万的平台粉丝用户之外，怎么吸引更多的人参与？

直播不单以补贴价吸引用户，过程中适时插入“一米秒杀”、抽奖环节，提高用户期待与参与度；

△网友积极参与抽奖互动

直播间外，地方媒体户外大屏自发支持本场助农直播，楼宇大屏也“安排”到位。线上、线下齐推广，邀请网友分享秋收喜悦，关注直播活动。

双重发力，打破直播间壁垒，活动在吸引更多潜在用户参与互动的同时，也树立公众对品牌的认知度与好感度。

有好物、有内容、有深度，“恰逢好时光”助农公益直播专场吸引166万人观看，媒体关注自发微博衍生话题阅读量达2.6亿。

“恰逢好时光”打破农产品销售的区域限制，提升农产品品牌知名度和销量，在权威媒体与网络达人的带动下，新的农特产品消费模式和销售渠道得以形成。

央视网全力发挥媒体优势、主动创新，用新样态的直播方式，展现乡村振兴成果，推广扶持政策，更好地带动当地农民增收、致富，助力当地特色产业可持续发展，为乡村注入新活力。

对于此次央视网“恰逢好时光”公益直播助农活动，相关专家指出：“直播带货可以打破农产品销路的区域限制，‘金融科技+直播带货’为农户提供从产到销的全面帮扶，用数字化方式助力当地特色产业发展，有利于促进乡村振兴。”

其实，从《人人都爱中国造》以“国货”为突破点，使用企业专场、超级探厂、高端访谈等全新的直播带货模式进行直播创新；到《生活向上》的“直播+综艺+带货”的新模式；再到“恰逢好时光”结合“慢综艺+微访谈”，探索助农良性循环之路，央视网始终在探索主流媒体融合传播的新模式，不断开辟创意传播新路径，结合国之大者、民心所向，触摸时代脉搏，助推社会发展，与亿万网友共享国泰民安好时光！

丰收在望，相信未来可期。