“宋老师，目前我们科室经常开展义诊和召开学术会议，如何从这些日常的工作提炼出有新意的主题？”

“对日常的工作要写出与众不同的新意，建议要与时事热点结合起来，以小见大，从普通工作凸显新闻价值。”

9月22日下午，在广东省中医院二沙岛医院，一场“提升品牌影响力”培训会的气氛热烈非常。会场上，医务人员与《人之初》杂志社副总编辑、主笔、广东省作家协会会员宋炳军老师你问我答展开讨论，呈现出医务人员孜孜不倦的求知精神和宋炳军老师深厚的新闻宣传功底。

“提升品牌影响力”培训会是二沙岛医院为全面提升医院品牌建设，塑造“精品二沙”，联合医院党委宣传部（宣传处）开展的系列大讲堂首场活动。宋炳军老师就《全媒体时代的新闻宣传和典型塑造》专题进行指导。二沙岛医院科室主任、护士长、科室通讯员、青年文明号号长、团委委员约50人参加活动。

“新闻宣传非常重要，新闻舆论工作是党的一项重要工作，而卫生健康领域的宣传可以凝聚改革共识、推广改革经验、共享改革成效。”

宋炳军老师首先从新闻工作的政治属性开始讲起，论述了宣传的特点、宣传掌握的原则和写好宣传稿必备的人文要素。着重解析了从人物材料着手，精准典型定位，站在时代的高度选树符合时代需求的典型人物。先进典型人物报道可以通过用典型人物树立榜样，推动先进引领力量，以典型人物引领社会行为规范，塑造新闻价值和品牌价值。

宋炳军老师说：“广东省中医院是一个先进的典型，无论从林毅教授团队传播医学知识、提高人民医学素养，还是叶欣烈士抗击非典，树立为医疗战线的一面旗帜至目前张忠德教授十二次逆行出征抗击新冠，新闻宣传、品牌传播都发挥了至关重要的作用。”

“宋炳军老师的授课针对性强，既有理论深度，又有实践经验，对我们今后的新闻写作很有启发。”“宋炳军老师以我们熟悉的案例入手，以我们熟悉的身边人物为例，详细解读新闻宣传的要素，提升了我们对新闻传播价值的认知。”在座的医务人员一致认为。

二沙岛医院副院长石永勇表示，打造“精品二沙”，提升品牌影响力，不仅要提高政治站位，充实医院内涵建设，同时还要扩大对外宣传。加强医院的品牌建设，科室的每位员工都有责任，都是义务宣传员。在宣传工作中，要有一颗热爱生活的心、一双发现美的慧眼和一双勤于耕耘的手。要多写多练多思，才能挖掘身边人物的亮点，挖掘普通事件中蕴藏的新闻价值，扩大品牌传播力和影响力。

近年来，二沙岛医院非常重视品牌建设，特别是在新媒体时代，讲好中医的故事，传播中医药传统文化，提升品牌建设，贯彻落实新发展理念，对于医院品牌建设尤为重要。二沙岛医院以建院25周年为契机，开展中医名家大讲堂、科普大讲堂、历史回顾摄影展、社会公益服务等系列活动，全面塑造“精品二沙”品牌形象，增强员工的归属感和荣誉感，取得了良好的社会反响和社会效益。

供稿|广东省中医院二沙岛医院办公室、二沙岛医院团总支

编辑|吴远团

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审定|张楚莹

审定发布|宋莉萍