男女平等、尊重女性、让女性的力量充分展示，这些看似简单又平常的观念与行为，实则是社会进步的彰显

近日，浙江临海市市民发现一商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。随后商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。

从茶颜悦色广告词“捡篓子”被指歧视女性，到宝洁广告称“女人脚臭是男人的5倍”，类似广告标语有的在物化女性，有的给女性群体贴上恶意的标签，还有的则是围绕女性特点擦边“讲荤段子”。这种偏见和歧视以各种表现形式或显或隐地潜藏在生活中的各种角落，比如“一孕傻三年”“女司机”等说法。归根结底，主要是立于男性视角的凝视——男性处于主导地位观看事物，而女性则常被看作是第二性。

为何营销总要拿女性特点开涮？究其原因，想出这些“策划”的人们，可能在认知观念中缺少对女性独立人格的认知与尊重。各种消费主义的宣传和传统的错误刻板印象结合起来，构筑了被物化、矮化的女性形象，这一形象并不真实，但是却成为歧视者口诛笔伐或者轻佻谈论的对象，各种舆论风波，本质上也是这一过程的展现。

好在我们看到，每次出现歧视女性、调侃女性的现象时，网友们能够及时指出错误、以正视听。在此次“客梯贴纸”事件中，有网友表示“别拿低俗当幽默”“如此不尊重女性的文案是如何出炉的？”“为博眼球简直没有底线”……然而，如果仅仅依靠网络来伸张正义，这种流量的聚集还可能被广告商恶意蹭流量——比如故意做一些歧视女性的口号，通过网友讨论和怒骂来增加自己的热度。

遏制贬损女性的行为，还需要给予更严的惩处。广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。一家银行曾在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文。当地市场监督管理局认定该广告贬损女性，对相关银行和广告公司作出行政处罚决定。广告公司上诉后，法院认定，广告存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。“擦边球”行为被处罚，无疑为其它企业敲响了警钟。

即使到了今天，“妇女能顶半边天”的口号依然不算过时。男女平等、尊重女性、让女性的力量充分展示，这些看似简单又平常的观念与行为，实则是社会进步的彰显。

编辑 赵瑜