2月17日上午，记者从扬州市文化广电和旅游工作会议上获悉，2022年，全市共接待国内外游客5066.27万人次，实现旅游总收入685.37亿元，总人数和总收入绝对值均居全省第五。会议透露，2023年，全市将精心办好2023“中国旅游日”江苏省主会场活动、“扬州的夏日”、“冬季养生节”、湖上花海旅游节等文旅消费活动，做到“季季有主题、月月有精彩”，推动文旅消费“旺”起来。

2022年，全市大力推进文旅项目建设

2022年，全市推进文旅项目建设，大运河（扬州）文旅发展推介大会44个项目集中签约，投资总额近350亿元；12个项目入选省“十四五”时期重点文化产业项目。瘦西湖景区创成国家级夜间文旅消费集聚区，东关街创成第二批国家级旅游休闲街区，高邮菱塘清真村入选全国乡村旅游重点村，凤凰岛生态旅游区成功创成国家4A级景区，高邮、江都入选长三角高铁旅游小城。

去年，扬州市出台了国内首部城市书房条例，新建成开放城市书房5座；加强文旅惠民力度，全年举办“绿杨人家”社区艺术节等各类文化惠民活动2000场，全市各级各类公共文化场馆服务人次突破2200万。

在“国字号”品牌创建上求突破

重大项目建设是文旅产业发展的核心和重要支撑，是夯实文旅产业高质量发展的基础和关键。会议透露，2023年，扬州市将集中力量推进大运河非遗文化园二期工程、明清古城保护暨文旅示范区、高邮邮运世遗景区、瓜洲文旅小镇等项目建设，加快江苏戏剧学院落户。

实施重大文化产业项目带动战略。坚持“一园一特色”，培育发展鲁垛乱针绣产业园、邗江琴筝产业园等特色文化产业集群，做大做强486非遗集聚区等文化产业基地，培育一批文化领域“独角兽”“瞪羚”企业，扩大对外文化贸易规模，培育新型文化业态和文化消费模式。落实国家文化数字化战略，加快推进扬州影视基地项目建设，不断壮大数字创意、网络视听、数字出版等重点产业。鼓励企业开设文旅直播带货平台，常态化开展直播销售。鼓励谢馥春等企业加强与知名IP跨界合作，推出数字联名产品、文创产品和伴手礼，引领文化企业向价值链高端延伸。

在“国字号”品牌创建上求突破，坚定不移推动大运河文化旅游度假区创建国家级旅游度假区，运河三湾风景区创建国家5A级旅游景区，东关街创建国家级夜间文旅消费集聚区，全力支持高邮文游台景区创建国家4A级景区。

打响“扬城月明亮”品牌

会议透露，2023年，全市将坚持“以赛促销”，谋划举办“扬州有礼”旅游商品大赛、“扬州好味道”系列旅游餐饮大赛，评选推出一批示范店和特色伴手礼，促进旅游商品、旅游企业更好与市场接轨，提升游客在扬人均消费水平。加大生态游等“微度假”“微旅游”产品供给，举办乡村旅游节、自驾房车露营大会，办好夏集桃花节、宜陵螺蛳节等品牌活动。

2023年，扬州市将建成开放淮扬美食书房示范基地，推出少堂书场等一批“扬州有戏”示范性小剧场、创排推出《千里江山图》等精品小剧场剧目；持续对接文化和旅游业的首店、首演、首映、首展、首秀、首创落地扬州，支持国内外著名品牌产品在文旅场所开设旗舰店、概念店、体验店，提升扬州旅游消费层级；优化夜间文旅消费集聚区质态，在东关街、仁丰里、盂城驿、明月湖等地有序部署文化演出、行为艺术、水舞光影秀等文化活动，打响“扬城月明亮”品牌。

打造示范性“网红导游”

今年，扬州市将举办“金牌导游说扬州”系列比赛，打造一批示范性“网红导游”，提升全市导游专业素养和服务质量。策划实施“文旅促消费·网红导游助推计划”，引导导游通过新媒体短视频，开展扬州旅游商品、景点等直播带货，引客来扬，提升经济效益。

用好用足“东亚文化之都”“世界美食之都”对外文化交流平台，邀请境外旅行商、媒体来扬州采风、对接合作，推出更多适应境外游客需求的旅游产品、线路和服务；推广“四季旺游品味扬州”精品旅游线路产品；深化与喜马拉雅平台等合作，拍摄推出扬州旅游宣传片和专题片，丰富扬州旅游品牌推广体系。

创作推出一批优秀文艺作品

扬州是一座被文化浸润的城市，优秀的文艺作品层出不穷。会议透露，2023年，扬州市文广旅部门将瞄准国家文华大奖、戏曲梅花奖等奖项，面向全国公开发布和征集以扬州元素为重点的优秀剧本，集中创作推出木偶剧《东方白鹳》、扬剧《郑板桥》、淮剧《运河儿女》等一批优秀文艺作品。

办好扬州书法双年展、第六届中国木偶皮影优秀剧（节）目展演等活动，大力支持木偶剧《哪吒传奇》等市直文艺院团精品剧目走向市场，让具有时代特征、中国特色、扬州特质的艺术活动品牌更加响亮。

深入挖掘扬州地域文化和影视资源，吸引更多的影视剧组到扬州取景拍摄。做好电视剧《北上》、纪录片《头等大事》等在扬拍摄制作工作，推动扬州影视走出去，将更多优秀的影视资源引进来。

通讯员 戴斌 成蛟 扬州发布记者 居小春 王鹏