10月29日下午，2022中国体育彩票百村万帐运动振兴乡村活动千岛湖宋村站在杭州淳安举行。浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华表示，百村万帐的初心与使命，就是“运动振兴乡村”！百村万帐是一个户外运动露营的平台，更是一个户外运动爱好者、户外运动组织者、户外运动传播者和广大户外运动装备企业共有的舞台。期待未来，百村万帐能够遍地开花，创造各种不同的露营场景，为普及户外运动生活、助力美丽乡村建设、发展农村产业、制造推动消费作出贡献。

800多年前，杭州曾是南宋都城，集宋代的政治、经济、文化于一体，续写着古代华夏文明的辉煌；今天，杭州提出打造“独特韵味 别样精彩”的世界名城，凸出宋韵文化是重要方面。在浙江省第十五次党代会报告中，“实施宋韵文化传世工程”作为打造新时代文化艺术标识的重要一招，成为人们关注的焦点。百村万帐第二站紧抓时代热点，沿袭了“在有风景的地方嵌入新经济”的理念，在杭州淳安宋村乡打造了一场以“时光无界 宋你千年”为主题的宋韵运动露营活动。将宋韵文化与现代运动产业、时尚露营活动巧妙结合，给露营注入新元素的同时，推动了宋韵文化承古传今，实现古与今的奇妙对撞。

本次活动由浙江省体育局指导，浙江省体育产业联合会主办，浙江省体育彩票管理中心公益助力，淳安县文广旅体局、宋村乡、乡立方、新浪浙江承办，浙江省体育旅游产业促进会、浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会、浙江广电集团新蓝网协办。浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华，浙江省政府办公厅一级调研员、省体育旅游产业促进会会长刘京晶，淳安县人民政府副县长姜君等领导出席本次活动。

融合古今元素 塑造乡村振兴新场景

“都人仕女，各乘车跨马，供帐於园圃或郊野中。”露营活动自古有之，近三年，受疫情及年轻代消费群体兴起的影响，露营经过千年时光轮转，又以新的面貌繁盛于世，从“小众”玩法走向“大众”参与，持续霸榜文体旅圈“顶流”。

本次活动不仅融合了露营、运动、赛事等新业态，还与传统宋韵文化作了跨越时空的碰撞。值得一提的是，在“宋味运动荟”环节中，组委会融入了弓箭打靶、蹴鞠、毽子等具有宋代特色的运动项目，与飞盘、骑行、蹦床、足球等时下流行的现代运动形成了强烈的对比。最为典型的是蹴鞠活动板块，一边是传统的蹴鞠运动，另一边是鸵鸟足球借助互联网手段呈现的智慧足球场景。同时，“宋韵主题秀”的设置，将汉服、古风、宋代点茶等古代元素与网红、直播、健身操等现代时尚元素相交融。一个个截然不同又相互关联的画面让大家在千岛湖边相约了一场千年的邂逅，充分感受现代运动与宋韵文化对撞的活力与激情，实现古与今的融合共生。

本次活动吸引了数百人到场参与，同时，线上也使用新浪网、微博等平台直播，累计20万人观看，并登上微博热搜榜，引发网友热议。

探索多元消费 激发消费新活力

    为了真正激活乡村露营潜力，浙江省体育局副局长李华策划并提出了“百村万帐”品牌，探索出一个以户外露营为载体的新经济模式。在输送客流进乡村的同时，助推在地资源和产品走出去。

在活动现场，“古今混搭”的古⻛国潮帐篷市集和后备箱市集不仅极具视觉上的时代碰撞感，也带动了当地特色文创好物、农副产品，参展企业的运动装备、汉服等产品的消费。据了解，宋村当地的石斑鱼干、茶叶、土蜂蜜等知名农产品展出后,得到众多游客的关注和认可，农产品几乎被销售一空,销售总额达5.1万元；淳安威坪的特色辣酱也是热销产品之一，当天销售金额近五千元。

李华指出，“体育+露营”就是要让户外运动从业者积极拓展露营形式、打造户外文化，避免热度掩盖深度、产业不能产出。通过百村万帐，做好“体育+”的新型产业模式，打造文化消费、运动消费、在地消费等多元消费场景，多方面刺激露营经济、乡村经济的发展，实现“体育共富”。

本次活动邀请了皮划艇世界冠军许亚萍、乒乓球世界冠军宋时超、武术世界冠军王地等三位运动健将出席。他们不仅与观众一起体验了一场“沉浸式”宋代户外运动秀，还给冠军厨房环节“开了灶”。三位世界冠军分别推荐了宋村的豆腐乳、茶叶和石斑鱼干，希望大家关注宋村乡的特色农业。世界冠军们的强势助力，将体育助农推向了高潮。

整合露营资源 同筑供需新桥梁

    在开帐仪式现场，乐刻运动、御弓馆、翼鲲飞盘、鹿枫与组委会进行战略合作签约。他们的加入为百村万帐注入新活力，助推多种业态跨界融合支撑的乡村发展新格局，也为当地的产业发展、转型和升级带来动力。

    浙江省体育旅游产业促进会与宋村乡进行战略合作签约。宋村乡内有被称为"千岛湖第一漂 "的白云溪漂流，是浙江省最具特色的峡谷漂流。还有省白金宿民宿“鱼儿的家”、二十五里青山民宿、国家级非遗项目竹马等丰富的文旅资源。美团、中青旅、哈狗等企业在产品、线路及游客引流方面有着独特的优势，通过设计适合都市人的体育旅游产品线路，充分发挥本地资源优势，为宋村的发展带来人气和消费。

浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会和宋村乡进行战略合作签约。江浙沪是千岛湖重要的客源地，而宋村乡正位于江浙沪3小时自驾圈内，自驾游优势明显。早在两年前，宋村乡就利用一片200余亩的荒弃山地开发出千岛湖首条越野路线，打造了千岛湖状元谷越野基地。通过发展汽车运动项目，引入高端越野自驾用户，补充原有旅游业态。本轮签约也预示着宋村自驾游市场将越拓越宽。

百村万帐不仅要把广大乡村打造成都市人的天然运动场，更要探索打造“体育+露营”的户外运动新经济模式，让“运动振兴乡村”不只是一句口号。该项目也将从一场活动成长为一个整合资源、制造内容、推动户外产业发展的平台，通过搭建对接供需双方的桥梁，助推露营生活走向露营产业、露营经济，实现体育产业助力共富，激活一片片绿水青山。

户外运动赋能 探索发展新路径

狭路相逢勇者胜。随着露营市场井喷式发展，竞争日益白热化，如何由粗放式发展向精细化提升转变，如何增强游客体验、谋求差异化发展成为运营者普遍思考的问题。

百村万帐首站通过打造别具一格的矿坑露营，以多方合作的形式融入多元业态，让废弃矿山重现价值、变废为宝。本场活动以宋韵为抓手，结合户外运动、Cross Country穿越乡村赛事、拉狮竹马等元素，打造了东坡爱运动、宋村的秋收等独具当地特色的宋韵主题运动。全场游客跟着“苏东坡”虚拟人物IP玩转宋味运动荟、宋韵古市集、冠军厨房、车马驿站等环节，携“通关文牒”打卡体验，还能参与背毛竹赛跑、挑担子运送油茶果、剥山茶油籽“运动三项”趣味定向赛，在宋村的乡野里点起一把宋朝运动复兴的“熊熊篝火”。以运动之名，构筑潮流新局，通过古今文化的碰撞与融合，让乡村闲置土地焕发人间烟火气。

夜幕降临，当天幕上的灯带亮起，营地上的篝火燃动，百村万帐又一次点燃了乡村露营的激情，让宋村乡热闹起来。未来，百村万帐还将继续做好“体育+”的大文章，为更多的营地带去新思路、新路径，为乡村振兴贡献体育的力量。