近日,在文化和旅游部发布的2021年国内旅游宣传推广优秀案例名单中,“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动脱颖而出,成为国内文旅宣传营销创新榜样之一。截至活动结束,“向往的冬天在吉林”话题挑战赛播放量高达45亿次。
借助互联网平台的流量优势和吉林得天独厚的冰雪目的地资源,“向往的冬天在吉林”系列活动在线上线下持续布局,实现了景区、产品与受众的全方位持久互动,让吉林冰雪旅游品牌深入人心。
据抖音平台公布的数据显示,为期一个月的活动吸引了150余万人次视频参与,总点赞数达8800万人次,总评论数达1150万次。活动打造的“滑向2022”“热雪2022”“控雪2022”等3款3D互动贴纸,累计播放量1340余万,获点赞数53万人次。
“向往的冬天在吉林”系列活动,切实推动旅游宣传推广工作在内容策划、技术手段、表现手法等方面不断创新,对打响吉林冰雪文化旅游品牌提供了广阔思路和有益借鉴。“新雪季即将开始,我们将继续发挥本次活动的‘长尾效应’,让吉林冰雪的‘颜值’和‘价值’在这个冬天更加闪亮。”省文旅厅相关负责人表示。
作者:吉林日报全媒体记者 徐慕旗
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