市场上一直流传天价“青春胶囊”的传说。几年下来，高昂的价格并没有令其熄火，反而越烧越旺了。

根据京东商智数据，自2022年国庆以来，国产“青春胶囊”销量便在逐渐上升。在刚刚结束的双11预售活动中，港企Genharbor旗下“若返”口服补丸再次夺得“单日销量前列”。该补剂京东运营负责人透露，与去年同期相比，预售当天平台前两小时销量翻了1倍。

据悉，国产“青春胶囊”年产能达300吨，贡献全球市场90%以上产能。如此大的产量下，千元一瓶的价格却并不亲民。在未实现人人尽享的情况下，贵价“若返”为何畅销，千万日销的背后又是谁在助推？

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“年轻胶囊”因何崛起

这种“青春胶囊”有一个文艺的名字“若返”，观察京东评论区，消费者对其使用体验似乎正向反馈居多。

该补剂宣称“能够通过焕活细胞精力”，查阅其公开的成分资料，上述效果依赖于核心成分GENAD+分子。2013年，该物质的抑衰功能由哈佛大学医学院遗传学教授戴维·辛克莱首次发现。22个月大老鼠通过补充该分子，毛发、肌肉、骨骼等细胞中线粒体功能逆返回到6个月大时的水平。

该物质因此“一炮而红”，各国科研机构纷涌而至。笔者尝试在谷歌学术中以该物质为关键词检索，仅2013年后的一年间，就有6780余篇相关论文问世，其中不乏收录在《Cell》《Science》等知名科研期刊的文章。截至目前，仍无科研证据推翻戴维实验团队的发现。

2017年，戴维教授实验室再次公布新研究成果，指出补充该物质不仅可使线粒体等细胞年轻化，对可抵御DNA损伤的DNA修复酶同样有相似效果。

科研成果之显著性在市场上集成另一个词：产品说服力。同年，第一代商业化补剂（“若返”前代产品）首进入市场便备受热捧。

眼见大健康行业有利可图，2018年，京东等电商平台率先布局，将“若返”生产方Genharbor选为自营店铺。结果没有令京东失望，自进驻以来到此次双11大促，该企旗下已连续6年蝉联“单日销量前列”，背后到底是多大的数字，我们很难想象。

业内人士分析，真正关注科研进步的买家仍占少数，“消费者们真正在乎的只有‘抗衰’”。就此说法来看，似乎也不难解释“若返”类“青春胶囊”如此爆火了。

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千万销量谁在支撑

简单来算一笔账。据“若返”京东负责人所公开的销售战报，本次双11大促，该补剂首日营销额为1027万。该补剂在京东平台日常标价2499元，若以双11活动价格2000元/瓶来算，仅预售当天，就有5000余瓶“若返”将售往世界各地。

后台用户画像则显示，收货地集中于广东、上海、福建等沿海省市，此外，不少订单来自中国香港、新加坡等地。“令我们意外的是，65%的单主是中年男性，很多还是复购的老客户。”

这一数字既象征着一个财厚的消费人群，也折射出他们日益强烈的健康需求。不同于美白丸、抗糖丸等“抑衰”产品主要受众为女性，“若返”类补剂似乎打通了另一条支线——中年男性市场。

Frost&Sullivan预测，从当前社会环境和消费趋势来看，中国男性健康和保健市场规模预计到2025年将达到996亿人民币。

我国有超3亿中年男性，他们大多是各自家庭的“顶梁柱”。随着年龄增长，人体新陈代谢率下降，加之常处于较大压力下，健康问题接踵而至。据《中年人健康洞察报告》，高血压和糖尿病等慢病类药品是中年人健康消费清单的必备药，与青年人相比，中年人的健康焦虑更重。

同时，东方财富此前统计，A股上市公司的董事长79.76%都在50岁以上。世界上最富有的一群人正在老去，他们同样要面临普通人所担忧的脱发、肥胖、精力下降甚至夫妻生活等健康问题。而“若返”似乎击中了他们的痛点，宁花大价钱也要买入。业内人士一阵见血：“他们买的是‘希望’，即使渺茫，也不会舍不得花钱。”

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贵价有望变平价？

有的人拿时间换金钱，也有人竹篮打水一场空。

在京东上架国产“若返”补剂之前，国内消费者只可通过代购方式买到日产口服品。千里迢迢运进国内的产品，“花了大价钱，最后发现买的还是国内小作坊生产的次品，非常倒霉。”陈先生对笔者说。他曾拜托朋友的朋友从日本买回一款补剂，从购品到过关，花费近34000元。

早年间市场并不像如今规范。由于相关生产由日本发酵法所垄断，该方法对环境要求严格，若要量产，便很难保证纯度。合规企业尚且如此，大量横生而出的无资质作坊更难产出优质品。

陈先生就是当时受害的消费者之一。他选购的那款日本产品首发价格就来到万元位，再经过各方操作，花的钱多了近一倍才到手。“相比万元产品，‘若返’4位数的价格已经很能接受。加上现在能从国内网购，方便太多了。”陈先生说。

经查，万元天价产品垄断局面，已在近几年被我国香港企业Genharbor所创生物全酶法技术打破，“若返”便是其通过酶催化生产的成果产品，相较日本产品价格下降90%。

尽管目前未实现亲民价，2020年，该企在宁波余姚投资建设100吨工厂时，其创始人曾豪言：“要让‘若返’飞入寻常百姓家，一杯奶茶的价钱就可以买到。”不过，目前来看，4位数的价格不会轻易打破。若“青春胶囊”这一科技真正实现平价，不知到时将是什么样的景象呢？