2006年，胡庆余堂中药文化列入第一批国家级非物质文化遗产名录，是浙江省医药行业唯一一家获此殊荣的企业。从那年起，每年入冬，胡庆余堂都会如期举办中药文化节，展示传统中药技艺，科普健康养生知识、感恩回馈销售送礼等服务。

2022年胡庆余堂中药文化节于11月5日至7日在杭州举行。

✦ ✦✦ ✦✦ ✦✦ ✦

除了常规的文化展示便民服务之外，每年都会有一个新主题活动。

今年，胡庆余堂通过用剧本杀、数字藏品、数字博物馆等新形式，向年轻一代传播中药文化。

✦  ✦  ✦  ✦  ✦  ✦  ✦  ✦  

1.全球首个中医药文化IP矩阵

为了打造这个IP矩阵，胡庆余堂研究了中华优秀传统文化与现代流行文化，最终提取了中医药、二十四节气以及赛博朋克这三个代表性文化元素，创新融合了这三个文化元素，打造了全球首个中医药文化IP矩阵《二十四节气药灵卫》。

整个IP矩阵一共有24个IP形象，形象设计上以每个节气的候应动物作为外型，以中医的节气药材作为核心，设计风格融合了赛博风格，让传统文化与潮流风格产生碰撞。

据了解，分2年全部推出整个系列，并将设计、发售对应文创产品。首款数字藏品——立冬凤鸣将于11月7日（立冬）正式发售。

2.数字博物馆 隆重揭幕

数字博物馆是运用数字技术,将实体博物馆的职能以数字化VR全景技术完整地呈现在网络上，这将更加方便全国乃至全球的游客进一步了解中医药文化的博大精深。通过数字化、信息化的手段，助力胡庆余堂深度挖掘品牌蕴含的传统文化精髓，让中医药文化能更为广泛地传播，赋能胡庆余堂博物馆年轻化发展方向，吸引更多年轻群体了解胡庆余堂中药文化。

3.沉浸体验 邀您入戏

胡庆余堂借助目前年轻人中比较流行的沉浸式游戏的模式，将中医药文化及胡庆余堂创始人胡雪岩的传奇故事创作成了一部沉浸式游戏《向阳春常在》。在这个剧本游戏中，玩家们可以通过角色扮演，参与到故事情景中，参与者都将成为故事的推动者和主角，与NPC飙戏，或是推理探秘还原故事真相，也可以和陌生的朋友共同社交，体验沉浸式游戏带来的快乐与刺激。胡庆余堂这个沉浸式剧本杀与其他剧本游戏不同的在于，不限时长，不限人数，只要你感兴趣，都可以参与其中。

胡庆余堂集团党委书记、董事长刘俊说，希望通过各种数字化方法，让越来越多的年轻人可以了解中医中药文化：

“我觉得中华优秀传统文化与现代流行文化是不冲突的，他们可以有机结合，焕发新的活力，吸引更多年轻群体对中药文化产生兴趣。我们希望能通过数字藏品、沉浸式游戏等新方式，持续弘扬中华优秀传统文化与中医药文化。”

目前，胡庆余堂已形成了集科疗医疗、药材种植、本草加工、工业生产、批发零售、电商服务、健康养老、医药旅游、药膳餐饮及资本运作等一条完整的中医药产业链，成为全国闻名的中医药现代化集团。

今后胡庆余堂以中药博物馆为依托、将药材种植基地、药膳烹饪技艺、现代化工厂等产业链深度融合，计划开启一条中医药文化研学之旅，适合幼儿、小学、中学、高职院校等各个年龄层学生体验。文化节上，胡庆余堂与牛通社、杭州建兰中学、杭州第一技师学院医药健康产业学院、浙江中医药大学国际教育学院共同签署战略合作协议，深入融合开展首批集传承文化、研学教育、社会实践于一体的共建项目。