仰天湖大草原景区露营区

一片绿地、一顶帐篷、一桌美食，三五好友一起谈天说地、把酒言欢。这就是今年朋友圈“火出圈”的近郊休闲旅行方式——露营。

露营到底有多火？大数据告诉你：携程发布的《2022国庆假期出游报告》显示：国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成。小红书WILL未来生活品牌发布的报告同样显示，露营热度连续第三年实现大涨，并从一线向二三四线城市延伸。

有需求就有市场，郴州一些景区、酒店和民宿也嗅到这一商机，纷纷在产品中加入露营元素，我市露营地也如雨后春笋般涌现。原本小众的露营为何在今年“火出圈”？露营经济又会带来哪些新消费趋势和商机？快速发展的露营产业又面临怎样的新问题？记者进行了实地探访。

湖上·云居帐篷营地

现状 露营“出圈”，孵化多重玩法

“我们自驾过来，一路上风景优美，而且营地活动丰富，特别适合亲子游。”近日，在五盖山乐游营地，市民李先生说起露营体验意犹未尽。

“随着露营的迅速兴起，这里成为许多市民周末打卡的露营点，国庆假期，我们甚至要通过限流，以此保证大家的露营体验感。”五盖山乐游营地负责人莫俊向记者介绍，该营地坐落在五盖山狮子口，整个项目临溪而建，设有露营区、天然泳池、拓展活动区、音乐演艺区等，每个帐篷里面都配齐了生活物品，可以“拎包入住”。该营地自7月23日试运营以来，组织了烟火演唱会、访山音乐会和“十一”黄金周系列活动，截至10月8日，累计接待游客8500人次，营业额约38万元，整体入住率43%，其中住宿收入占81.58%。

五盖山乐游营地的火爆不是偶然，露营经济持续升温，只要天气晴好，在我市城市公园、郊外草地、河湖旁边，经常可见帐篷、天幕和沉浸在其中的人们。

10月15日，在北湖区仰天湖大草原景区的云野营地，十余顶星空主题帐篷已经全部有游客入住，还有企业在营地空地租赁了天幕、舞台等装备搞团建活动。“除了夜间露营，我们还为公司团建、品牌活动私人订制户外营会，以及提供私人派对、狂欢趴服务，节假日帐篷供不应求。”云野营地负责人林郴义向记者介绍，该营地还会根据不同季节，组织游客搭松塔、制作植物盆景、进行农事体验等活动，增强游客体验感。

容易被“种草”选择露营的人群，除了亲子客群，还有喜欢尝试新鲜事物的新一代年轻人，可以说，露营正成为时下年轻人的一种新型社交方式。从简单的草坪野餐“无痕露营”，到讲究氛围感的“精致露营”，露营产品层出不穷，玩法也越来越多样，可以快速打破朋友圈层，结识新朋友。例如，北湖公园联合百福集团在北湖水月洲开展“露营集市”，推出湖畔读书会、爱心义卖场、星空音乐会、帐篷集市、露天电影等活动；莽山五指峰景区则依托独特的高山美景，打造莽山五指峰星空帐篷营，以高山观赏夕阳西下、云端日出、体验星辰之夜为卖点；还有一些营地与乡村旅游相结合，推出“露营+温泉”“露营+研学”“露营+飞盘”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法，以满足不同群体的需求。

究竟是什么原因，导致露营突然走红？

“郴州的自然风貌、生态，多样化的旅游资源，很适合做‘微度假’的露营产品。”郴州市文化旅游产业发展投资集团有限公司董事长汤剑认为，一方面，在疫情防控常态化的背景下，非必要不远行的近郊游成为潮流，以及城乡公路、基础设施等不断完善，时间短、路程短、体验性强的“微度假”成为主流玩法；另一方面，新生代年轻人不再往大景区扎堆、凑热闹，露营是一种社交旅游，玩法新鲜，既能实现举家出游、共享亲子之乐，又适合年轻人把酒言欢，在社交网络上充分展现自我，必然受到热捧。

为氛围买单，作为一种新兴的消费业态，“高出片率”的精致露营自带传播属性，戳中了年轻人的心，社交媒体也加速了露营的“破圈”。许多市民在露营时录一段短视频、拍几张美美的照片，上传到社交平台，精致感和仪式感让人发自肺腑的喜悦和满足。

露营的火热，还拓展了周边村民创业就业的渠道。“我们营地建设用工全是周边村民，采购食材也尽量在当地买，人流量增多，附近村民自己也开了一些农家乐、小商店。”莫俊说，营地的建设不仅促进了当地乡村旅游，还带动了周边村民增收。

无独有偶，随着仰天湖大草原景区帐篷营地越来越火，北湖区仰天湖瑶族乡宽洞村村民唐丽也通过“捡漏”增收致富。她将自家自建房装修成18间客房，实惠的住宿价格、可口的农家菜，也吸引了不少游客前来消费，旅游旺季每天营业额有一万多元。

游客在营地野餐

问题 无据可依，面临“成长”的烦恼

价格自定、服务混乱、管理松散……露营火热的同时，也暴露出新兴行业存在的种种问题。

“有些营地价格堪比高端民宿和星级酒店，但环境和服务都没跟上。”家住爱莲湖某小区的市民朱丽今年已先后到资兴回龙山、四清湖、飞天山、仰天湖等多地露营，虽然提前在网上做了攻略，还是有过“花钱买罪受”的经历。

事实上，随着露营地人气暴涨，公共绿地管理和服务也承受了一定压力。资兴市白廊环湖公路交通方便、环境优美，曾一度成为露营爱好者的打卡地，但草坪上乱扔垃圾、乱倒炭渣的不文明行为时有发生。负责打扫该路段的一名环卫工人坦言，很多场地并不具备露营条件，一些游客不以为然，选择在风景优美的地方随意停车、搭帐篷，不仅忽视了自身安全，也对环境造成了破坏，还加剧了他们的清理负担。

即使在露营发展较为成熟的国家，每年因露营引起的安全事故也不在少数。大量由“野餐人群”转化而来的“新手玩家”，自发组织露营活动，又缺乏基本的户外生活经验及安全意识，为自身埋下安全隐患，也不利于露营行业的可持续发展。

“当前露营市场准入规则和监管尚不明确，管理缺位带来的安全隐患不容忽视。”湖南省自驾旅游与露营房车标准化技术委员会副主任委员兼秘书长何建雄说，目前，我市90%的经营性露营地是在农场、果园等基础条件下随地建设的，只是露营地的初级产品，且因无景观、无历史文化渲染、无便捷水电供给等条件，无可引流的优势，存在阶段性火爆。

当然，一个项目的成败，不仅仅在于产品，更在于开发者、经营者是否尊重了市场规律和政策法规，并非所有的露营地的经营都是一派欣欣向荣的景象，也有一些夭折的项目。例如，2017年，我市石盖塘自驾车营地被纳入国家旅游重大项目，但因土地不属于建设用地，导致该营地中途退市。

做露营产业还要看天吃饭，季节和天气带来消费的不确定性。郴州市金展旅游开发有限公司营销总监肖胜男说，一般来说天气晴朗、25℃气温最适合露营，而南方每年梅雨季节长，期间气候阴冷潮湿，户外活动难以开展，露营者寥寥无几。以仰天湖景区露营区为例，每年11月至4月基本歇业，不对外开放，这导致全年的经营利润值大幅下滑。

有需求就有市场，相比其他住宿兼具游乐功能的行业，一般的营地建设门槛和成本较低，只需要租赁好场地，购置桌椅、帐篷，即可营业，因此可模仿性与可复制性强，不过也极易趋同，没有差异化和特色。

“目前，国内暂无关于露营的规划设计部门，营地基本上是投资商依想象而建设，没有考虑营地经营思路、建筑形式，造就营地建设千篇一律。”何建雄说，休闲露营是旅游中的新业态，经营无章可循、管理无据可依，大部分露营地存在主题不明确、结构单一、产品化程度低等问题。

五盖山乐游营地的山谷音乐会

探索 步步为营，让露营走红更走远

低门槛让创业者们嗅到商机，纷纷入局。从野蛮生长到规范化发展，“露营”还是门好生意吗？

“露营热”现象是市场发展使然，人们通过露营在方寸之间抵达“诗和远方”，创业者站在风口抢抓商机，然而开设露营地并非一本万利，目前产业存在的问题，以及无法忽视的“退潮”风险，也确实在提醒大家要谨慎入行。

“露营地可以算作契合乡村旅游的一个优选模式，农村空心化，给营地建设、乡村游、城乡置换带来了空间。”肖胜男说，露营并不是换个地方睡觉，它体现的是人们对融入或回归大自然的期待，也是对美好生活的追求，虽然我市露营产业还处在初级形态，但交通网络达到一定基础后，到城市就业、发展，到乡村休闲、度假的人越来越多，露营的市场需求还很旺盛。

“未来露营地会朝着专业化、多样化、创新化道路发展。”面对游客高涨的露营需求，何建雄建议，相关部门应积极盘活闲置的公共资源，合理规范用地，同时完善行业管理规范和标准，促进露营地管理的规范化和标准化。

“对于火爆的露营潮，具体应该如何规范？”面对记者的询问，多位受访专家都表示，一个营地想要成功，就要有自己的特色，才能持续“出圈”。营地建设应有总体规划，有条件的地区和部门可以集中规划建设露营场地，通过招商引资的方式完善相关配套设施，进行规范化、集中化管理。景区可以结合当地景观、人文特色、建设不同主题的露营场地，吸引不同兴趣的消费人群，避免露营经济单一化、同质化发展。

由于新型行业的管理、运营、人才缺乏等问题，露营地 “投资热、经营难”的现象普遍存在。对此，连锁和联号经营模式值得借鉴，这样可以统一进行员工培训、市场营销，管理更为规范，而且一旦形成品牌，影响力更大。例如，郴州市金展旅游开发有限公司在仰天湖大草原景区打造住宿综合体，建设了湖上·云居帐篷营地、云集酒店营地、云奢酒店营地、云野营地四个露营区域，今年国庆期间，营地共接待游客6000余人，旅游收入达78万余元。

对运营者来说，光有美景是远远不够的，完善的设施才可以保证露营生活安全顺利、不枯燥乏味。何建雄建议，休闲度假类露营地应不断填充“露营+”的内容，营地的建设不仅要有游戏活动区、特色活动区、儿童游乐区、宠物安置区，在安全方面还要考虑应急避难区、医疗室等建设。同时，要引导露营旅游与文化产业融合，推动露营与音乐节、文化集市等文旅活动创意混搭，降低游客自发转发的门槛，形成主动传播。

对于消费者来说，露营不能也不应该破坏自然环境，包括不随意使用明火等，这就需要相关部门联合经营管理者构筑好制度和设施，引导露营者增强环保意识，也让投资者在建设中融入保护自然、爱护自然的露营文化，鼓励露营爱好者文明旅行，不给自然环境增加“负担”。

此外，记者梳理发现，因为基本农田、林地、湿地红线范围的刚性规定，我市已建设的小型露营地在政策层面大多定性为“非法建设”，这也是让一些露营地旅游从业者不敢规模化投资和建设的原因之一。

不过，去年9月，湖南省三部门联合发布了《农村一二三产业融合发展用地保障实施细则》，其中，第十四条“不压占耕地等情况下的树屋、竹屋等可拆卸设施，不需要办理不动产权登记手续，在不破坏农业生产条件和影响规划实施的前提下，免于办理用地和乡村规划许可手续”，这才给露营地建设用地予以松绑。“现在的露营地建设应把握文件中的前置条件，规避土地政策的强制性规定，用好露营地建设的优惠政策。”何建雄说。

建设成本也是投资露营需要考虑的主要问题，露营地基本都建设在风景较好、位置较偏，远离城市供电、供水、排污等市政工程管网的地方，其连通露营地的道路、水电供给、排水排污等基础设施均需经营者自行建设，这就导致投资者要投入比营地建设更多的资金在公共服务的基础工程，相关部门可以为此提供相应的扶持政策，比如集中规划建设露营场地、完善配套设施等，让露营产业真正成为吸引地方就业、推动经济发展的“金山银山”。

总之，疫情的束缚感，加上内卷的大环境，向往自由的人们推动了露营产业的发展，市场竞争给了消费者更多选择，也给了运营者更多的压力，遍地开花的露营地是否能可持续发展，经历时间的验证才会有答案。