今天一早，“浙江广电集团品牌logo迭代为ZMG”的消息，引发了业内外的广泛关注。

伴随浙江广电集团的英文名称从Zhejiang RadioTV Group升级为Zhejiang Media Group，品牌LOGO亦实现了从ZRTG向ZMG的演进。

这则消息，也让公众的目光自发聚焦到了今天下午的一场发布活动——在钱塘江畔的浙江国际影视中心，浙江广电集团举办了以“浙先行 融未来”为主题的“Z动力”传播营销大会。短短数小时内，话题#浙江广电ZMG浙先行融未来#登陆微博热搜主榜，相关内容微博阅读量超1500万。“Z动力”相关话题破圈传播，截止19:00，上榜微博37个，累计话题阅读量超2.4亿。

“Z，代表浙江的母亲河钱塘江，代表浙江，代表中国，体现浙江辨识度、全国影响力。Z，在互联网语境中是‘最’，展现浙江广电做最文化、最江南、最优秀、最活力融媒平台，强化主流价值传播引领的使命追求”，浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞在大会致辞中以这番感性的解读，阐释了浙江广电集团“融合重塑、实干争先，以传播力先行推动高质量发展”的战略目标。

身为浙江广电集团的排头兵，浙江卫视将如何迸发“Z动力”？在传播营销大会推介环节，浙江卫视锚定全域传播、全屏美好战略，以强大的内容创造力和资源整合力，谋篇布局十二大内容赛道，精彩演绎头部省级卫视“全屏”传播价值。李晨、吴奇隆、张碧晨、梁玉莹等嘉宾倾情助阵。当新品佳作逐一揭开面纱，现场连掀热浪，期待值拉满。

01.浙先行

占据全品类高地，

让“美好力”不断焕发新光彩

今天的浙江，正在奋力推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行。对标浙江的“先行”定位，浙江卫视积极践行责任担当，以高举高打的姿态，在守正创新的道路上行而不辍，以持续释放“美好力”的文化陪伴，丰盈大众的精神世界。

在备受期待的推介环节，浙江卫视面向崭新一年的内容版图惊喜揭面：国民综艺、天籁音综、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、剧好看，六大成熟赛道持续夯实优势纵深；推理、社交、婚恋、职业、经营、体育，六大全新赛道接力扩宽创新边际。

2023，浙江卫视“国民综艺赛道”将依然展露“大流量澎湃正能量”的卓越实力：《奔跑吧》《王牌对王牌》《嗨放派》继续长青；《无限超越班》入局全民回忆杀，用极致影视化复刻TVB经典剧目，霸榜预定；新一季《中国好声音》将首次在全平台票选打造300首黄金歌单，邀请全民参与这场音乐盛会。

作为“旅行治愈赛道”的头部玩家，浙江卫视花式开拓“旅行+”玩法：星空下自驾露营青春慢综艺《追星星的人》、治愈田园慢综《我们的客栈》、爆笑流量黑马《青春环游记》、周杰伦原生IP《周游记》将悉数陪大家搭乘“美好中国”航班，看遍大美中国。

未来一年，浙江卫视将在“美食江湖赛道”升级商业化定制生态：《听说很好吃》继续携老板电器开拓美味通感时代；康师傅《超燃美食记》、乌苏啤酒《“食”万八千里》、海天《谁是鼎厨》等将用舌尖上的创意，见证内容与品牌的双向奔赴。

“天籁音综赛道”承继浙江卫视音乐大片开创者与引领者的血脉：天籁音综唱作领域佼佼者《天赐的声音》不见不散；《直奔到乐球》巧妙融合浙江卫视游戏与音乐两大最强势基因；《闪光的乐队》《合唱也疯狂》从不同维度解码更多样的音乐样态。

“潮流文化赛道”扎根于浙江卫视率先打造的周日文化栏目带：《中国心》系列继“妙墨季”斩获诸项大奖后，将推出丹青、霓裳等更多国粹主题；《越剧特别季》以国风戏剧延伸好声音IP；世遗大作《万里走单骑》、浙式文旅《还有诗和远方》也将再度启程。

除夯实成熟赛道外，浙江卫视还发布了全新的“综艺探火计划”，宣布进军推理、社交、婚恋、职业、经营、体育六大新锐赛道，寓意像祝融号登陆火星一样不断探索新领域。《少年推理社》《超强沟通术》《当我们遇见你》《手艺人大会·发型师季》《五十个扑水的少年》等节目旨在以更具年轻态的网生代视角，抓住未来传播高地。

作为浙江卫视十二大内容赛道的重要一环，“剧好看”同样风景可期。2023年浙江卫视中国蓝剧场集结了《大江大河3》《公诉精英》等一大波好故事，为每晚7点半赋予美好的仪式感。

02.融未来

乐观自信，解题自强，

引领无界传播力

自开启“美好中国”全新战略以来，浙江卫视通过源源不断的优质内容供给，润物无声地将“最具美好感的视媒体”形象，种在了无数观众的心里。

2022年，浙江卫视按照“传播力先行推动高质量发展”的理念，依托顶级内容的传播穿透力，持续构建贯穿电视、长视频、短视频、社交媒体在内的全域传播矩阵，已然成为融媒体传播力的策源地。

大屏端，浙江卫视综合表现持续强势。2022年至今，浙江卫视全天收视稳居前二；周末战场稳居第一；主动点播收视占据第一；月活用户3.6亿；省级卫视季播综艺收视top30占15席，综艺江湖，囊括半壁。

小屏端，浙江卫视收视时长遥遥领先，超过第二名和第三名的总和；综艺全网有效播放量 top20独占13席，包揽前四；CSM剧综融媒传播指数稳居省级卫视第一；短视频播放量1500亿，综艺全网热搜55000个，全网粉丝总量2.16亿，融屏声量再夺省级卫视冠军。

从直播到回看，收视率超过2个点的综艺节目，超过一半在浙江卫视。从大屏到小屏，网络播放量前十的电视综艺，几乎都来自浙江卫视。

浙江卫视凭什么成为融媒传播的领跑者？一个颠扑不破的底层逻辑是：内容为王，创新恒强。

尤为引人瞩目的是，今年6月，浙江卫视数字人谷小雨正式亮相。作为浙江卫视宋韵文化推广人，融合科技与文化、传统与现代、虚拟与现实的谷小雨，让浙江卫视的品牌建设进入了人格化、数字化、国潮化的崭新阶段。出道至今，谷小雨微博粉丝已近20万。

直面新形势、新挑战，肩负新使命、新任务，站在更高起点同时也承担了更高期待的浙江卫视，在引领无界传播力的航程上，总能拿出潮接大海、勇立潮头、破浪前行的勇气，乘风而上，奋楫扬帆。

如果说“最具美好感的视媒体”理念拉开了浙江卫视融合图强的序幕，那么浙江广电集团ZMG的顶层设计，则为其注入了更加强劲的“Z动力”——面对渠道转换、平台位移、用户分流，浙江广电集团坚定不移做强全媒体新闻传播体系，倾力打造立足浙江、传播中国、走向世界的重大文化传播平台。背靠“航母”，浙江卫视的融合之路必将如虎添翼。值得关注的是，浙江卫视也将拥有自己的网络战略平台，实现从网络传播向网络传播和网络平台双向激荡的战略提升。

乐观自信，解题自强。在激流勇进的市场环境下，在百舸争流的用户争夺中，唯有不断提升解题能力，方能对抗挑战——浙江卫视的乐观和自信，正是源于这种“遇难则进”的能力，他也正期待着，未来和更多的品牌伙伴及观众朋友一起，共创美好，融于未来。