10日，冬游扬州·“食”“泉”十美2022扬州冬季养生节正式启动。今年冬季养生节时间贯穿元旦、春节，一直持续到明年2月。活动期间，扬州将根据冬季文旅资源推出9条主题养生线路，邀请媒体人、旅游达人等组成“最Yi扬州”星推官体验团来扬体验，开通“最Yi扬州”抖音账号、数字旗舰馆上线、发布首期NFT数字藏品等多种形式、多渠道展现扬州冬季文旅魅力，游客可在扬州赏美景、品美食、泡温泉，感受“冬令养生”的新体验。

游客在泡温泉。小春　摄

『最Yi扬州』抖音账号开通

据介绍，今年扬州冬季养生节采取线上线下联动形式，通过抖音、同程OTA平台、江浙沪主流媒体等全平台、全渠道，发布涵盖产品、政策等5大内容，云端启动扬州冬季养生节，促进扬州冬季文旅品牌传播、产品转化、消费拓展。

当天，“最Yi扬州”抖音账号正式开通，发布了扬州冬季养生文旅产品的短视频。“最Yi扬州”抖音账号在冬季养生节活动期间，将结合节假日活动进行，将扬州冬季文旅资源精准推送给潜在游客，打造扬州文旅的短视频营销阵地。

与此同时，“Yi扬州·冬季养生节旗舰馆”在同程旅行上线。作为游客了解扬州文旅的窗口，数字旗舰馆结合同程旅行平台优势，在整合扬州经典旅游资源的同时，新增冬季养生产品，聚焦长三角客群，为扬州冬季养生节文旅品牌传播积蓄力量。

数字旗舰馆还上线了“Yi扬州·0元惠民盲盒营销活动”，依托冬季养生节旗舰馆，用户有机会随机带走扬州热门景区门票、交通补贴、农副特产、文创产品。“我们通过为期两天的盲盒营销，快速提升‘Yi扬州’品牌形象传播力，全面带动扬州文旅企业惠民消费增长。”同程旅行相关负责人说。

『星推官体验团』来扬感受深度游

作为冬游扬州·“食”“泉”十美2022扬州冬季养生节的系列活动之一，12月8日-9日，由扬州市文广旅局和同程旅行联合组织的星推官体验团抵达扬州，该团是由江浙沪主流媒体记者、百万粉丝旅游达人、金牌导游组成，共计20人，他们在扬州进行两天一夜的“Yi扬州·冬游扬州深度采风之旅”。

扬州炒饭烹饪中。

两天的行程，星推官体验团先后来到个园、东关街、高邮镇国寺、汪曾祺纪念馆、高邮运河落日营地等景区（点），品尝了扬州早茶、淮扬菜等扬州地方特色美食，体验了瘦西湖温泉、“一汪情深”调制茶、高邮运河落日营地的“围炉煮茶”等冬季特色旅游产品，深度感受了扬州冬季文旅的魅力。

整个行程中，媒体记者、旅游达人、金牌导游以自己的视角看扬州美景、品扬州美食，通过视频、游记，在微博、抖音、小红书等多渠道传播扬州文旅风貌，吸引更多游客来扬州度过养生“暖冬”。

市文广旅局相关人士表示，接下来，还将在扬州冬季养生节期间，上线“Yi扬州·大型体验团采风之旅”，组织近百人采风团走进扬州，持续放大扬州冬季养生节品牌影响。

面向游客发放惠民文旅消费券

为了紧跟文旅市场发展趋势，吸引更多年轻客群关注扬州，11日，扬州市文广旅局在同程旅行平台上线“Yi扬州·扬州‘运河十二景’首期NFT数字藏品”。藏品以扬州“运河十二景”为内容，通过0元预约抢购的形式，发布首期4款NFT数字藏品（每款500件），以“数字+文旅”形式，为扬州吸引流量，助力扬州冬季养生节文旅品牌年轻化传播，开创“数字经济+文旅营销”新模式。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。同程旅行相关负责人表示，下一步还将开展“Yi扬州·惠民消费券”活动，面向长三角客源地游客发放惠民文旅消费券，充分带动扬州酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通等多个产品的市场恢复，释放客源地及周边消费，有效提升扬州冬游市场的活跃度。

为了丰富2022扬州冬季养生节旅游产品，扬州市文广旅局还邀请同程旅行资深产品经理实地调研扬州冬季文旅资源，打造9条主题养生线路，涵盖两日游6条、三日游3条，汇聚养生、亲子、研学、汉服非遗文化、扬州运河文化等于一体。

通讯员 伏京京 李丹丹 记者 居小春