风口财经见习记者 管亚楠

　　今年春天开始，户外场景一跃成为大众消费的新宠。露营突然间席卷全国各大草坪与沙滩，成为了风靡一时的全民活动。然而寒冬如期而至，部分未配备完善设备的露营基地却进入“冬眠”，暂停营业。

　　露营究竟只是消费者报复性外出消费的一种呈现，还是会在未来逐步完成规范专业的行业升级，经历了野蛮生长的青岛露营市场，在天气渐冷下迎来了第一场“大考”。天气的强依赖属性，让寒冬成为检验露营实力的一把标尺，悄无声息的进行了一场行业洗牌，“看天吃饭”的露营能否熬过这个寒冬？

看天吃饭，寒冬成为露营实力检验标尺

　　继2020年野餐热之后，露营潮在社交媒体和娱乐综艺的带动下彻底火了，露营稳居社交媒体C位。根据马蜂窝旅游平台发布的2021微度假风行报告，露营成为最热门的微度假玩法。这一年也被视为国内露营的起点，疫情缩小了人们的生活半径，跨地区流动减少，近郊露营成为都市人远离喧嚣的首选。

　　纵观今年假期，外出旅游的人数锐减，但露营订单却不减反增。露营成为远距离旅行的平替，同时有兼具休闲社交属性，能够满足人性化的旅行需求，种种因素叠加，进一步实现了“全民皆可露营”。

　　去哪儿大数据显示，今年五一期间，露营相关产品、住宿、出游的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超过40%。

　　露营的火爆也吸引一众青岛商家一头扎进露营市场，顺势而为成立了一批露营基地。然而随着天气转冷，比起天暖之时遍地是帐“篷”友的露营盛况，冬季露营热度稍减，不少露营基地甚至打出了“暂时营业，春日再相逢”的公告。

　　而这些暂停营业的露营基地都有一个共同点便是乘风口而起，简装上阵，未设有室内场地，无法满足消费者最基本的保温需求。

　　具有两年从业经历的王女士向记者表示：“这类露营基地的场所基本都是租赁来的，只需要配备一些帐篷、烤架等简单设备就可以营业，因为成本低所以冬季暂停营业对他们的影响并不大，这也意味着这一类商家相对专业化程度较低，具有‘投机’属性。”

　　据青岛崂山区一家露营基地老板介绍，青岛的露营基地基本是在去年年底和今年年初集中开业，一部分有室内场所依托，冬季尚可正常营业，消费者会采取室内室外双场地预订的方式，户外活动，室内为轰趴或民宿，以便休闲和休息。另一部分只有室外场地，冬季时消费者并不青睐这一类露营基地，所以竞争力较弱。

　　能够在冬季正常营业的露营基地优势不止是能够提供双场地，还能提供丰富多样的“露营+”新玩法。

露营+围炉煮茶（受访者提供）

　　崂山某露营基地老板介绍，“露营+”是最受欢迎的玩法。根据季节设置不同的娱乐项目，如今时节最受欢迎的便是露营+飞盘、剧本杀、围炉煮茶、民宿等，夏季设置的海钓和潜水需要至少提前一周预订。露营+音乐”、“露营+助农”，甚至“露营+车展”都慢慢加入了露营的玩法。围绕小朋友设计出了亲子乐园、萌宠、探洞、研学活动，效果最好的便是抢占节日IP，开展主题露营。

　　“我们举办的万圣节主题露营，活动当天我们五个场地都预订满了，这让我对露营+这种模式更有信心。老板透露，最近他们正在等一场大雪，准备进行一场印第安主题露营。

　　而仅配备户外露营基地的商家相比之下就“冷清”了很多。一家位于石老人海水浴场的户外露营基地老板表示：“自从十一假期后客流量骤减，十月份还有公司团建来预订，但因为在海边确实很冷，玩了不到一个小时，员工就纷纷打退堂鼓，去车里暖和了。到了十一月份已经没有订单了。”

　　王女士向记者表示，消费者需求是在不断变化与升级的。配备齐全的室内外场地、洗浴、卫生间，及具有多样的运营理念的露营基地依旧在冬季稳步向前，而“蹭热点、凑热闹”的露营基地明显偃旗息鼓，它们注定会乘风而起，天冷则停。

设备升级，蓄力春天

　　根据艾媒数据中心显示，2014年至2021年我国露营营地市场规模从77亿元增长至299亿元，复合增长率18.5%，2021年全国露营营地市场规模增速更是高达78%，预测2025年我国营地市场规模将达到562亿元。

　　“我们在冬天减少的客户，要在明年春天‘夺’回来。市场的巨大潜力意味着消费者会提出更高要求和更优消费体验，所以最近我们正在开发‘露营房车项目’，趁冬天在进行水电改装，真正满足顾客亲近自然兼顾安全的需求。”王女士告诉记者，除房车之外，店内还更换了新的人工草坪，这两项改变都是为了能够实现露营专业化运营，打破季节局限实现“四季皆可露营”，为盈利创造更多可能。

　　进行设备升级的不仅有商家，还有消费者。露营热也带来了设备的全盛时代，从帐篷、背包，到户外服饰、甚至户外炊具，实用性与可玩性兼顾下催生了一批狂热的“设备党”，为明年春天露营奠基。

　　孙兴就职于青岛一家国企，从今年四月份第一次与女友在公园草地上简单尝试一次后，他便彻底“入坑”。短短几个月，他购入的设备逐渐进阶，甚至为配合世界杯气氛购入了幕布和投影仪，前后共计投入资金将近2万元。

孙兴部分设备展示（受访者提供）

　　在各消费平台，冬季关于“户外露营设备”销售数据热度不减，一大批像孙兴一样的“设备党”正为明年露营蓄力。同比去年,京东线上户外露营新商家数量增长17%，帐篷占据露营装备过半份额,天幕增速超600%。

　　如今的露营不仅是一次闲适的享乐之旅，更意味着寻找自我的生活方式。在追求山野趣味的同时，又不失现代设施的便利。撑开天幕，点起炉火，放松的躺在椅子上，纵情山间，篝火畅谈。跟大城市的钢筋水泥相比，露营是一场关于心灵的归途。