自哈市大型商场恢复营业以来，冰城消费活力渐回归，“双12”购物节也来凑热闹。9日、10日记者走访哈尔滨多家商业综合体了解到，周年庆、“双12”活动、黄金克减、线上直播、百货礼金补贴……远大购物中心、中央商城、红博会展购物广场、杉杉奥特莱斯等多家商业综合体以多种形式参与到实体“双12”促销中来。按往年经验，“双12”热度虽略逊于“双11”，但对商家和消费者来说同样是“香饽饽”。

商场线上线下联动，直播“勤备货”

今年冰城实体卖场“双12”促销咋布局？由于今年的12月12日是工作日，所以各商业综合体将促销“正日子”提早选定在周末。在远大云商城，已为消费者备好30元至100元的线上补贴券，点进商城直播栏目，记者看到，为“拉拢”更多粉丝，商场某手表品牌在“线上”搭起了直播间，柜姐变身主播热情地介绍商品。“一般顾客可以在周六观看我们的直播，然后周日到线下门店体验或购买。”这位柜姐告诉记者，线上的直播更多是给顾客“种草”，给顾客留一个“初印象”，希望顾客持续关注，而实体门店则承接顾客的线下试戴，线上线下联动，从而满足顾客消费需求。

“参与线上直播的商户提前一周备货，能明显感到各商户参与直播活动热情度非常高。”红博中央公园工作人员称，商场在确定直播主题范畴、直播品类后，会向商户发出直播邀约，共同探讨适合直播的产品、优惠力度及备货量等，“双12”多个2022年新款包包被打上“秒杀价”，如专柜售价699元包包直播售价419元，“6折这么低的价格在这个女包专柜很少见到”。该商场直播带货范围覆盖女包、餐饮、冬季保暖好物等热门品类，通过参与直播促销活动，商户产品销量有明显提升。

黄金克减成为促销中的“硬实力”

这个周末，各商场客流、销售终于迎来明显上升。落到具体品类上看，由于黄金折扣很抢眼，黄金珠宝格外受消费者欢迎，黄金克减也成为促销中的“硬实力”。

在中央商城，中国黄金饰品给出每克减50元优惠幅度；周生生逢整克减30元，指定款定价黄金6折；周大福计价黄金饰品克减10元……目前哈尔滨市各家商业综合体内的黄金品牌各有优势，黄金满减、黄金克减等成为黄金饰品主要促销手段。中国黄金的2023年小兔子黄金吊坠，以及周大生小兔子乖乖手串等已在网络上成为热门讨论的新品纷纷发售，中央商城黄金专柜聚集不小人气。

中央商城中国黄金负责人吕女士说，生肖兔黄金首饰与适合长期投资的金条都是周六销售较好的品类，“前来选购的以年轻情侣、中年夫妻居多。周六是商场‘双12’活动首日，一上午时间专柜销售额有十多万元，虽然商场刚恢复营业没多久，客流还未整体恢复，但这个销售额已很可观，也反映出大家的消费热情，让我们对未来的销售很有信心。”吕女士预计，年底，不少市民准备入手黄金饰品，各商家都会在“双12”期间迎来一个黄金珠宝的消费小高峰。

“下午我逛中央大街的时候，路过这个黄金珠宝专柜，人还挺多，趁有活动我和闺蜜各买了转运手串。”23岁的小陈说，黄金整体还是保值的，值得购买，年少不知买金香，这次终于体会了一把妈妈的快乐。

潮流有互动，年轻消费者在商场找到“组织”

“商场开业了，去看看？”这个周六，“95后”王姝在微信群里和闺蜜们打出“接头暗号”，相约一起去商场逛逛。仅仅是逛街购物显然还满足不了如今消费者的需求，这个周末，冰城各商场在做好疫情防控工作的同时，陆续推出“打卡”活动。有洛丽塔洋装爱好者说，在西城红场一楼的艺术长廊，有很多新款洛丽塔洋装到货，这一“情报”迅速被爱好者们捕捉，纷纷相约去逛逛“打卡”、试穿拍照体验一下。

“出于多方面考虑，目前商场还未推出很多线下聚集活动的策划。最近世界杯热度高，我们商场仅在线上推出了世界杯主题活动。”南岗区一家大型购物中心相关负责人接受采访时说，商场在微信公众号上联动全棉时代举办有奖竞猜“世界杯冠军花落谁家”的投票活动，通过线上活动的举办，聚合了一大批冰城球迷和年轻消费者参与讨论，使该商场人气热度持续飙升。相信随着疫情的好转变化，被搬入商场的、在年轻群体中最火爆的喜剧脱口秀也将陆续开放，为哈尔滨的冬季时光注入欢乐温暖的氛围。

事实上，有趣的活动、特色陈列如今对于哈尔滨商场来说算是“标配”。在另一家核心商圈的购物中心，近期新亮相的几家潮流店铺还通过全新搭建的场景和新到店的展品，给消费者带来时尚、科技、温馨的全新体验，同时，店内也随着商场活动推出相关促销，时尚的购物氛围不仅使市民的购物体验再上台阶，还为顾客带来真正的省钱实惠。

来源：冰城+客户端

哈尔滨日报记者 陈悦  部分图片由受访者提供