近日，法治日报记者对直播间秒杀活动进行调查，从中得知群众在直播间中永远抢不到秒杀活动的商品。另有群众发现直播间带货乱象重重，不仅抢不到秒杀活动的商品，更有商品多平台价格不一、产品价值缩水等情况。

短短几年时间，直播带货已成为消费者网购的常见形态。直播带货过程中，秒杀抢购活动越来越成为商家惯用的促销手段。秒杀抢购本没有错，真实合规的秒杀活动既可以为商家引流，又可以给消费者带来真金白银的实惠。然而，一部分心怀鬼胎的商家却利用这一促销规则，打着引流和回馈消费者的幌子，行虚假宣传、欺骗消费者之实。他们往往标着难以置信的诱人低价，却背地里暗箱操作，造成真正的买家无人能抢到；或是某些所谓秒杀价格比原价还要贵，利用消费者短时间内无暇过多思考的场景，用话术引诱下单。无论哪种情况，此类只引流、无优惠的虚假秒杀伎俩都涉嫌构成虚假宣传，严重侵犯了消费者的合法权益。

渐成套路的虚假违规秒杀不仅伤害了消费者的“钱包”，严重的还会伤害消费信心和市场环境，必须坚决制止和依法惩处。《电子商务法》规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。《反不正当竞争法》也规定：对商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监管部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。法律规定清晰明确，有关审核、监管力量理应严厉打击。

虚假秒杀现象在现实中频频发生，与商家秒杀抢单机制不透明有关，更与平台审核不严、有关部门监管不力有关。对于平台而言，现实中某些直播带货平台对商家造假行为放任自流，甚至因其带来可观的流量而不惜同流合污。这是一种短视而且危险的行为，不仅会让消费者选择用脚投票，而且会给平台自身信用带来严重负面影响。对此，平台应确保秒杀活动的真实合法性，可以考虑引入区块链等电子存证技术、引入公证机关第三方监管机构等方式，进一步夯实平台责任，做好事前、事中和事后监管。

治理直播带货虚假秒杀乱象，不能光指望商家、平台自觉恢复良知和责任，还要靠监管发力，下沉执法。不管是消费者举报后监管者进入直播间调查取证，还是监管者以暗访等方式直接潜伏直播间调查取证，总之，需要监管者紧盯直播间秒杀乱象。如此，才能加大震慑，以儆效尤。只有让违法失序行为及时被规制，才能保护好消费者正当权益，让直播带货行业健康有序发展。

听堂FM-成都经济广播评论员 苏川

编辑：李媛

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