江都市频道启动“传播+力”工程，通过构筑中台模式，整合资源前端，拓展传播通道，进一步做强“美丽浙江”“钱江视频”融媒矩阵内容能量场，打好融合传播主动战。最近一个月，被央媒转载的“美丽浙江”“钱江视频”矩阵作品平均每周超过20条，平均一天一条登上抖音热榜和微博热搜。

这些年来，钱江都市频道突破电视单一传播通道，创新打造“美丽浙江”“钱江视频”融媒矩阵。从无到有，从弱走强，诞生了不少“流量爆款”。但随着时间推移，两大矩阵也开始步入品牌发展的平台区、瓶颈期。12月开始，频道上下广泛发动、集思广益，凝聚破局发展共识，即突出“价值引领”，锚定“内容+运营”，以理念创新、打法创新，推动“流量爆款”向“能量爆款”迭代。

突出“切热点”方向，做好内容传播能量核

聚焦政府所为、群众所急、社会所需，集中精力，统盘部署，该提前策划的提前策划，该及时跟进的及时跟进，该深度追踪的深度追踪，力求以选题精准、反应迅速，吸引第一波眼球，打造高能级爆款。

紧扣省委工作重心。及时向全网推送《浙江省委书记易炼红：为浙江企业家点赞，为浙江民营经济点赞》《东京“抢单记”》等系列短视频，宣传省委省政府中心工作，展示浙江敢为人先风采，让全社会感受浙江破难奋进的精神锐气。顿时出圈刷屏，单条视频网友留言达10000多条。

紧盯社会热点难点。疫情防控“新十条”颁布后，第一时间推出《要放也要防》《防疫责任怎么扛》两组有观点有态度的系列报道，迅速登上抖音全国热榜，微博话题阅读超过3亿。

紧贴民众急迫需求。针对民众了解防疫知识、用药知识等急迫需求，及时策划推出“医直播”系列，医学大咖、防疫专家坐镇，你问我答、释疑解惑、引导舆论。仅12月14日一场直播，点击量就接近300万人次。正能量带来大流量。

树立“中台化”思维，打好融合传播协同战

基于中台模式，强化频道“内容+运营”能力，通过做好链接、当好链主、拓展链路，努力以“有限的有形”联动“无限的无形”，合力融聚内容传播的“能量场”。

做好与主平台传播链接。与集团融媒体新闻中心建立快速协同机制。12月4日，集团融媒体新闻中心推出连续报道《东京“抢单记”》，“美丽浙江”主动组建对接群，联合策划后续拍摄选题和思路，推出《在日本，两个小时就接四单！》等22条系列短视频，仅抖音观看量就超过1个亿，全矩阵阅读量超2亿。12月13日，浙江卫视《今日评说》推出特别直播《“阳”过之后怎么办？》，“美丽浙江”主动配合，同步联动，全网观看量近500万。随后与中国蓝新闻客户端联合推出“医直播”系列，并联合出品《老年人“战疫”手册》等融媒图文产品。截至12月18日，依托中国蓝新闻客户端及矩阵号、美丽浙江短视频矩阵等融媒平台，联动县级融媒体中心，“医直播”系列全网观看、参与超过8000万人次，相关短视频点击超过2亿人次。

当好频道联动传播链主。与浙江经视、教科影视频道等联动编发《浙江金华小商品组团飞往国外抢单》《浙江“抢单团”出击！》等系列报道和评论。针对《抗疫的“第二战场”互联网医院》，联合“@小强说”等广电名嘴，及时录制视频评论，开展合力传播。12月以来，共发布集团各频道主创的短视频产品112条，发挥出较好的协同效应，产生了3708万的播放量。

拓展全网生产传播链路。借助全省融媒协作传播“美丽浙江工作群”，协调全省资源，围绕“出国抢订单”等重点主题，通过群里征集选题，嘉兴广电、金华广电、宁波晚报、义乌融媒体等多家单位纷纷响应，12月6日《宁波百团千企再出发，组团“出海抢订单”》等多条短视频播放超1000万。衢州女孩丢失人工耳蜗，钱江融媒矩阵第一时间联动衢州公安，以“全程直播+短视频”方式跟踪报道，全网播放量超1亿。与乐清传媒联动制作《男孩失手打碎邻居花盆，离开后又返回》，“美丽浙江”推送后并主动向人民日报推荐，阅读10万+。“医直播”联动全省三级百余家媒体同步分发，每场全网观看千万级以上，“美丽西湖”“象山发布”“掌上温岭”等地方媒体账号点击量均创新高，成为区域爆款。

扛起“主力军”担当，下好主流传播先手棋

经过近一个月的探索，钱江都市频道各团队渐渐找到了感觉、尝到了甜头，也深切感受到存在基础能力不足、制度配套不够等短板，倒逼频道必须针对内生机制创新和内驱动力提升，加快推进新一轮改革。

积极推进“传播+力”工程。充分发挥“美丽浙江”“钱江视频”融媒矩阵优势，聚焦传播力先行，紧扣“价值引领”和“内容+运营”两个关键词，树立全集团“一盘棋”理念，立足“中台化”思维，更好做链接、当链主、拓链路，强责任、敢主攻、善配合，深度探索新媒体背景下的融合章法、破题方法、实战打法。

深化实施“频道+平台”改革。坚持融合重塑，以新媒体产品、全媒体传播、融媒体运营理念，建立更加适配“频道+平台”一体运营的管理结构、考核结构、分配结构，培育良性发展的系统生态，不断以内生机制的创新，激活内驱动力的提升。

全力做好“五大主题”创新宣传。即聚焦“八八战略”20周年、“一带一路”10周年、“重要窗口”打造5周年、中国式现代化浙江新篇章、杭州亚运会五个重点，提前谋划、提前布局，创新题材、创新内容，确保周周有主题、天天出精品，切实下好内容运营的先手棋，打好舆论引导的主动战，努力闯出频道“三效合一”的高质量发展新路子。