作者：李晓哲 刘笑笑，半岛都市报时政新闻中心首席记者

来源：《全媒体探索》2022年11月号

都市类媒体重大会议报道融媒体创新探析

摘 要：融媒体环境中，做好重大会议新闻报道给擅长“讲故事”的都市类媒体提出了巨大的挑战，也成为都市类媒体在媒体竞争中决胜的关键。半岛传媒青年理论学习采编第二小组对半岛都市报在重大会议新闻报道上的融媒体探索进行调研，力求梳理都市类媒体在重大会议报道中的有益尝试，以期对未来的工作有所助益。

关键词：会议报道；宏大叙事；媒介资源整合

近年来，随着媒体矩阵的延展、传播技术的精进，半岛都市报对于重大会议新闻的报道内容也更丰富、传播覆盖面更广。从2022年6月开始，笔者深度走访调研半岛都市报各相关部门，从采编到技术支撑各个环节切入，探究该报在新形势下对于重大会议报道的融媒体创新。

练好“爆发力”，做好“规定动作”

重大会议的特殊性决定了其对于报道质量的要求更高，对媒体的挑战也更大。近年来，随着新冠肺炎疫情等客观环境因素的深度影响，相关会议主办方不断收紧驻会记者的规模，“规定动作”增加，让报道的难度进一步升级。

“大会反响”类报道是贯彻落实会议精神、增进良好社会氛围的重要报道手段，是大会报道的“规定动作”之一。但这类报道往往会落入泛泛而谈、枯燥乏味的窠臼。

如何创新突破？半岛都市报所擅长的正是讲好百姓故事，通过个人的经历反映时代的变迁，而这正是大会反响类报道中所缺乏的。党的二十大胜利召开，半岛都市报从百姓视角切入，将一位“可爱老太太”边看二十大开幕边回忆十年来的生活变迁报道出来，并在全媒体推送了《“可爱老太太”的诗意新居》《听·见｜回迁房里收看二十大，可爱老太太的“诗意新居”》等报道，以图文、视频等不同方式进行呈现，引发强烈反响。

老太太名叫矫洪军，今年72岁，2013年开始拆迁，2017年搬进新家，住上了日思夜想的楼房。随着住房条件改善的还有她的老年生活——加入诗社，参加国际沙滩节婚纱庆典，还赶上了地铁1号线修到了家门口……一篇会议反响报道，写成了一位青岛市民的十年变迁故事，让大会的精神有了更接地气的反馈，让人们对未来的展望有了更坚实的现实根基。这也正是都市类媒体的优势所在。

从小切口入手，将大主题与普通老百姓热腾腾的生活紧密联系起来，形式新颖，见人见事，话语表达也更加接地气。

当然，创新是建立在扎实基本功之上的——推出以上报道的正是近两年半岛都市报重点打造的“新闻周刊工作室”。

近年来，半岛都市报在全媒体报道力量上持续发力，新闻周刊、风口财经、政前方工作室等不同视角的引入，使新闻事件的报道趋于多元化、深入化，也为会议报道提供了更多元的思考。

2020年11月10日，一场区级的企业家大会引发广泛关注，并迅速在互联网上发酵。这源于当天的一篇报道：《门还没进暖意已浓！书记区长门口迎宾，与200多位企业家挨个握手》。

当天，青岛市市南区企业家大会举行，市南区的领导班子在会场外迎接企业家们的到来。在大力推进“双招双引”打造亲清营商环境的背景下，这篇报道抓点精准、独到，产生了强烈反响，以至于后续领导会场外迎宾成为人们乐见的“常态”。

对于重大会议报道来说，关注会议内容以外的内容要格外谨慎。而这篇报道得益于记者长期积累，准确抓点，并与会议内容相呼应，从而产生了良好的传播效果。这也是都市类媒体在重大会议报道中可为之处。通过长期的积累，练好“爆发力”，厚积薄发才能做好“规定动作”。

小视角阐述时代大主题

内容鲜活、有温度、接地气，是都市类媒体在重大会议报道中的闪光之处。在迎接党的二十大召开的预热阶段，半岛都市报就推出了《非凡十年·面对面》专栏，采用文图、视频等方式，将个人话语同国家宏大叙事相结合，深入一线采访，通过普通百姓和业内人士的亲历故事和讲述，从两个侧面展现了各行各业的十年巨变，通过百姓身边的故事见证了国家的发展，赢得了受众的共鸣。

同时，半岛都市报还开辟了《见证不凡·我的拾光宝盒》视频专栏，在《见证不凡·我的拾光宝盒｜曾经最年轻的省党代表，谈起10年城市交通变化，满满的骄傲》《见证不凡·我的拾光宝盒｜“动车大脑”医师，深研5代动车，成为高铁司机最信任的人》等短视频中，我们身边的人走进镜头，讲述他们的“见证”，反映时代变迁。

2020年5月16日，青岛市第十六届人民代表大会第四次会议开幕。当日，半岛新闻客户端刊发消息《“善待快递小哥”写进青岛市政府工作报告》。在疫情防控的大背景下，快递小哥这一在城市正常运转中起到举足轻重作用的群体被关注并被写入当年的政府工作报告意义非凡，青岛市政府的这一暖心之举也显得格外珍贵。

半岛都市报时政新闻中心记者从数万字的报告中迅速捕捉这一民生关键点，并写成消息，全媒体刊发，做出了同城媒体最快速的反应，这篇报道也赢得了各方的肯定，还获得了大众新闻奖三等奖。

融媒手段助力，多样形式精彩

在重大会议报道中，由于受各种因素所限，都市类媒体往往拿到的资源有限。而如何打好手中有限的牌，都市类媒体也有广阔的空间可以作为。

微博、微信等新媒体平台是半岛都市报近年来重点打造的流量窗口。半岛都市报流量运营中心运营维护着半岛都市报的所有第三方平台账号，坚持正能量要有大流量，在做好平台内容影响力的基础上坚持流量为先、内容为本、精细运营的指导思想，以实现新的增长高地为目标，努力实现影响力变现，不断创新媒体融合转型新业态、新模式。

党的二十大召开之际，半岛都市报流量运营中心发布相关新闻产品并在微博发起话题#黄河三角洲鸟类增加近一倍#、#在山东有一种赞美叫钢赛来#、#钢是怎样炼成的#，微博话题阅读量近5000万，并登上微博热搜榜。

半岛都市报矩阵账号还及时准确地转载新华社、人民日报、中央总台、大众日报的重要新闻、评论，把握正确舆论导向，充分发挥网站和新媒体作用，推出更多弘扬正能量、群众喜闻乐见的作品，把宣传贯彻党的二十大精神引向深入。转发各类媒体稿件共计455条，相关话题及稿件累计阅读量/播放量超9500万。

大流量、有创新、上热榜，半岛都市报通过多种传播方式的运用，融媒生产、融合传播，从而形成多层次、多声部的传播矩阵。

都市类媒体很多是从报纸起家，过去的办报经验是优势也是限制。面对竞争日益激烈的媒体生态环境，半岛都市报努力跳出舒适区，不断创新突破，积极拥抱新媒体，保持在同行业中的引领姿态。2020年新冠肺炎疫情暴发以来，线下采访遇到了一些障碍和挑战，这也要求媒体创新使用技术手段，打破空间的距离和局限。事实上，在重大会议报道中，“云采访”越来越多地被使用，也随着数年的实践不断迭代更新。[1]

位于半岛都市报社大厦16楼的虚拟演播室打破了都市类媒体新闻生产的次元壁，让许多演播室产品在这里产生，丰富着报道形式。

《云端看两会》是半岛都市报应对新冠肺炎疫情对于两会报道不利影响推出的专栏，通过连线的形式，在两会期间将人大代表、政协委员、专家、市民代表通过线上“请”到虚拟演播室，与主持人交流互动，解读报告、畅谈民生、建言献策。报道先后关注了精准扶贫、医疗、海洋科研等诸多领域，新颖的形式吸引了大批受众关注。没想到，在疫情防控下的“无奈之举”竟然成了重大会议报道的创新。

此外，半岛都市报在多次重大会议报道期间还推出《画说党代会》《我向两会说句话》等栏目，用各种方式让重大会议与社会产生更广泛的联结。2022年青岛市两会期间半岛推出《真人动画｜青岛“两会时间”开启！这些要点提前看》，用虚拟与现实相结合的动画手段，将“平铺直叙”的大会议程变成了生动的影像语言，更利于在百姓中传播。

重大会议内容往往具有高度凝练的特点。反观这些重大会议报道的融媒体创新，正是将这些高度凝练的会议内容消化吸收、重点传播，让会议内容与广大人民群众产生更多的联结。

借力打力，用好资源整合“关键一招”

大多数情况下，媒体实力的比拼是对各类资源整合能力的比拼。全媒体生产传播机制创新，使得每逢重大会议报道，可以整合各部门、各方面资源，形成“集团军”，人员组合发挥各方优势，协调机制发挥最大效能。同时，适应移动化、社交化、可视化趋势，加速重大会议报道向全媒、多维、互动转变，提高会议报道的“时度效”。[2]

用好资源整合“关键一招”，对内是新技术的应用支撑新闻产品的生产和传播，对外则是各方力量的为我所用。

“网红天团”是在青岛市委网信办的指导下，在半岛都市报的创意下成立的，集合了青岛本地网红，意在讲好青岛故事、传播青岛正能量。这个团体从最初的7人已经发展到200多人，他们热爱城市，乐于发声，成为传统媒体之外的有效补充力量。而半岛都市报与“网红天团”的合作，也在重大会议报道中做出了有益的尝试，擦出了正能量的火花。

“网红”传播、“网红”效应是目前产品推广和品牌宣传最行之有效的传播方式之一。那么，“网红”力量能否在新形势下重大会议报道中发挥作用呢？答案是肯定的。

在2021年青岛市两会、全国两会期间，半岛都市报抓住媒体深度融合的契机，积极进行资源整合，与青岛“网红天团”联手，推出了《网红天团说两会》《网红天团聊两会》专栏，通过议题设置，推动“正能量网红”积极传播正能量，用通俗易懂、接地气的语言，聊一聊事关青岛城市发展的热点话题。

“郝开心”是青岛本地网红，他用青岛话谈天说地吸引了众多拥趸，在抖音上拥有着240多万粉丝。青岛市两会期间，他就被邀请成为特约嘉宾，加入半岛都市报策划的《网红天团聊两会》栏目中来，聊聊年轻人关注的就业等话题，产生传播共振。

近几年受疫情影响，记者现场采访重大会议报道的难度升高，而通过参会代表委员的视角观察，成为解题思路之一。

半岛都市报从这一角度出发，策划了《代表vlog》等多个栏目，与大会贴得更近。代表委员们把通过媒体的各种形式为百姓发声作为履职的重要途径之一，使这些报道创新达到了双赢的效果。

资源整合体现在外力的拿来主义，更体现在对自身资源的高度整合和有效运作上。重大会议报道的性质决定了安全性是首要的。大数据、AI等新技术的应用为报道安全提供了一道坚实的壁垒。在重大报道期间，半岛大数据公司通过敏感词库的应用，排查新闻生产、传播过程中可能存在的风险点，为半岛都市报的融媒体创新保驾护航。

据了解，大数据公司通过充分挖掘核心数据资产的应用潜力、建立敏感词库等手段，并将自有核心数据资产与公共数据资源统筹配合利用，达到了更好的保障效果。

大数据公司还积极与市场对接，不断迭代更新技术和产品服务，从而更好地为新闻生产服务。该公司拟在当前自有新媒体采编平台的基础上，建设一个新媒体采编SAAS平台，实现自身融媒体平台升级的同时，搭建一套适合同类媒体机构、大型企业、组织机构、政府单位使用的融媒体平台。这个平台未来将具有爬取线索、自动校对等功能，将更好地服务包括重大会议报道在内的新闻生产与传播。

当今，将融媒体技术手段应用到重大会议新闻的报道中已经是不争的事实，融媒体报道以其语言活泼、形式新颖而吸引着越来越多的市民关注重大会议，而其独特的视角、快速的反应、深入的分析等功能，也在对会议内容解读、会议精神传播、会议影响判断等方面产生积极的作用。

[参考文献]

[1]黄芳.融媒体语境下的重大会议报道探索——以澎湃新闻为例[J].青年记者,2022(17):22-24.

[2]娄和军,王召群,蒋兴坤,滕韶华.让重大会议报道收获大流量——大众日报的报道实践[J].青年记者,2022(17):19-21.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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