随着消费革新升级，与消费者实现"同频共振"，满足多样化需求成了商业更新的关键命题。商业项目如何出彩，一直是行业关注的焦点并处于不断探索中。

而当下，疫情正在考验着每一个商业地产运营者，秉持长期主义的价值逻辑是关键，相信商业载体作为城市美好发展的前提，相信疫情终究会有消散的那一天。众安商业集团旗下萧山众安广场以潮流艺术文化模型焕新启幕，展现了商业的韧性不可估量，也给予行业以信心。

2022年12月25日，杭州首个购物中心——萧山众安广场将迎来全新绽放，为满足年轻消费者的个性化需求而在定位、品牌、运营等多方面进行创新，重塑萧山打卡地标和城市符号，自旧改启动以来该项目频频获得行业认可，荣膺“2022年度最佳调改商业项目”。

以潮流艺术重新定义商业运营

萧山众安广场位于萧山CBD核心区，总建筑面积17万余平方米，是众安商业旗下极具代表性的产品，以“沉浸式文化、艺术、互娱中心”为定位，用潮流艺术激发在地文化的内核新生，汇集沉浸体验、艺术策展、主题餐饮、跨界首店、快闪空间等多种业态，专注探索都市「年轻力」，重塑商业格局和理想生活。

 "NU CENTER"潮流艺术策展落地上海潮博会

首推潮流艺术文化厂牌“NU CENTER”，延伸含义是“NEW URBAN CULTURE”，以此为介质打造全新商业模型、输出”新城市文化“概念。充分发挥商业空间的资源优势链接大量艺术家、潮流主理人及顶级潮流艺术厂牌，输出更加惊喜、多样的玩法。

让艺术融于生活，创造生活美学，是萧山众安广场的重要探索方向。项目规划了艺术策展空间，其中由上海潮博会创始人江书洋主理的后期潮流文化创异品牌暗壳作为先锋实践已经于11月26日正式开幕，后续还将不定期开展主题展览、艺术市集、新品首发、文化沙龙等活动，打破艺术与生活的边界，让这里成为城市居民触手可及的公共艺术空间、潮流主理人及艺术家的聚集地。

以文化赋能  打造“在地”非标商业空间

当下正在高速发展的城市大多有其两面性：一面是城市深邃的在地文明，一面则是它奔向潮流未来的决心。萧山众安广场致力于从文化传承与创新的角度出发进行纵深挖掘，探索具有情感体验与文化内涵的场景，激发在地文化的内核新生。

项目所在地——杭州，拥有着积淀厚重的历史，浓郁的人文气息，几千年积聚的江南水乡气场让人们总能在这里找到“精神归宿”。

更凑近些，我们回溯萧山老底子文化——杭二棉、杭发厂、杭齿厂，彼时的年轻人无不以成为萧山三大厂的职工为荣，时代的车轮带走了青春和老旧时光，却为几代人留下了在地文化和独特记忆。而这些浓郁的文化与记忆，也正是萧山人承接地气，安放心灵的所在。

依托于此，萧山众安广场打造原创文化语言IP“荡嘎”，以方言贴近消费者，独创了穿越时空的潮玩体验。在这里，江南风情与萧山三大国营厂的工业元素相融合，恍若重返旧时光，回到80 年代的萧山。汇聚非遗美食、潮流策展、文创活动、原创IP市集、萧山工业记忆大型美陈装置......复古摩登与潮流艺术相交汇，萧山文化以年轻潮流的IP形象进行了传承，也成为当地人安放心灵之所在。

优质品牌矩阵入驻  链接年轻理想生活

融合潮流、艺术、文化，年轻理想生活将在此发生。随着不断临近开业，萧山众安广场品牌矩阵逐渐揭开神秘面纱。

以主力店为例，品牌呈现了两个明显特点：一是紧紧围绕“潮流艺术文化”的主题，共同打造新城市文化聚场，二是每家店具备明显地“兴趣圈层”，实现与年轻消费者的深度链接，构筑杭州核心地段年轻社交空间。

同时，萧山众安广场力求打破传统的招商思路，通过促成品牌跨界创造“首店”，并凭借项目吸引力导入众多城市和区域“首店”，实现差异化经营的同时，提升城市的商业发展。届时，银盐首个复古零售街区、PHEW全国购物中心首店、JHYQ全国购物中心首店、雾野全国购物中心首店、杭州首家专注于轻奢露营的CAMPNESE等品牌将亮相，以超前眼界为理想生活方式提案，更为杭州商业注入了强劲新活力。

在潮流零售方面，萧山众安广场引入新型野生艺术家组织通福门、中古潮流文化生活馆ROOROY、新锐时尚品牌JHYQ、时装品牌RUE DE CLICHY 、国际潮流奥莱仓Hitaly等品牌，吸引全市的潮流爱好者，精准捕捉目标客群。

此外，海底捞、德悦海鲜、萧山本帮菜佬缔豪名灶、富阳地标级面馆山居爷爷、中式小酒馆寒舍夜酌、元老级披萨菲滋、露营风日咖夜酒 体验空间JiuSe九涩、江南打饼人汪保来、精品咖啡seesaw、科技沉浸式音乐型餐吧π MUSlC BAR等人气主题餐饮的进驻，也让这里成为了美食空间。

萧山众安广场的美好不止一面：这里是全球精选美食文化交流地，是街头潮流聚集地，是沉浸式娱乐体验胜地，是都市运动健身社群地标，是一座传递潮流艺术文化与年轻生活方式的社交群岛。

连续九天不停  玩转杭城潮流艺术新地标

2022年12月25日至2023年1月2日，萧山众安广场以“向潮新生Reborn the Trend”为主题开展一系列潮趣互动和宠粉福利活动，为年轻灵魂订制了连嗨9天9夜的潮趣盛会。

值得一提的是，世界级色彩大师Jason Naylor作为萧山众安广场特别合作艺术家，围绕“向潮新生”主题，为萧山众安广场独家打造的《BLOSSOM花簇》艺术装置，将于12月25日全国首次亮相。

Jason Naylor是来自纽约的高阶奢侈品牌御用时尚潮流艺术家，以丰富的色彩传达他对艺术的独特见解。目前跨界合作品牌有国际知名奢侈品Hermes、天后蕾哈娜个人品牌FENTY，轻奢品牌 COACH，前卫时尚彩妆品牌Urban decay，专业彩妆品牌MAC等。

本次在萧山众安广场首展的《BLOSSOM花簇》艺术装置，延续了Jason Naylor的代表性元素，用强烈的色彩代表着敢于异想的张扬个性，通过生动有趣的表现形式展现梦想、独立、自由、正能量和爱，给大家带来一场色彩纷呈的视觉盛宴。

「向潮新生·音浪之夜」知名说唱空降现场，燃飒开麦！邀请杭城年轻人共同奔赴一场释放自我的LIVE SHOW；兔子魔法学院音乐剧和全场迅游精彩不停歇，用魔法为这个冬天带来治愈与欢乐；艺术课堂DIY手作，远离喧嚣感受指尖魔法，亲手制作一份满怀心意的新年礼物...不止于此，更有限时零元购、潮牌联名免费抽、超值好礼限量秒杀、消费满额赠礼、商户折扣等超多宠粉福利持续放松

当潮流艺术介入城市空间，成为城市更新的新鲜能量，萧山众安广场与NU CENTER同频提案新城市文化实验场。不难预见，独特的商业模型、创新的运营理念、多元先锋业态布局，让萧山众安广场在当下的竞争红海中有了巨大优势，“情怀”效益给项目汇聚大量期待，“地利”优势更将给项目带来稳定而庞大的高品质客群。

不负等待，兑现惊喜！12月25日开业之后，萧山众安广场将会持续拓宽商业革新之路，加快当地消费者的消费理念升级，为城市商业带来更多惊喜。