——我省多家景区举办体育赛事产生“1+1>3”效应

5月14日，稷山马拉松赛激情开跑，3200余名马拉松选手踏寻千年枣林，畅跑后稷故里，赛道沿途美景惹人沉醉；10月22日，3500余名选手穿梭在具有千年历史的云丘山景区古村落中，尽览乡宁的山水之胜和历史文化……今年以来，我省多家景区通过举办各类体育赛事和体育活动聚集人气，让山西丰富的旅游资源逐渐被世界各地的运动员、体育迷所熟知，推动了登山游、骑行游等旅游新业态发展。

近年来，我省众多国际品牌赛事相继举办。比赛巧妙整合多方资源，带动了当地旅游业的发展，产生了“1+1+1＞3”效应。可以说，体育旅游产业逐渐成为我省不容小觑的重要经济增长点。

“景区+赛事”，

不断提升山西旅游曝光度

“短短一个月的时间，就吸引了来自冀陕豫鲁等27个省份和德国、英国、法国等14个国家的跑友报名，2023云丘山越野赛再一次以赛事美名打响了景区知名度，很多参赛选手都是打‘飞的’来参赛的。”乡宁县云丘山旅游开发有限责任公司总经理张恒山说，“云丘山越野赛的赛道融合了喀斯特地貌、石山森林、晋南传统古民居等景色，为参赛选手带来了别样的体验。”

“在2023云丘山越野赛举行当天，我的微信朋友圈就被赛事的有关内容‘刷屏’了，不少省外朋友希望下次有机会能来山西云丘山‘打卡’。”太原市民李江阳说。

6月23日，令人瞩目的2023山西吕梁离石“最美大东沟”自行车公开赛暨“环三晋”自行车联赛（离石站）在吕梁离石大东沟景区开赛。本次比赛的赛道贯穿于自然风光和人文景观之间，沿途的大东沟景区和千树塔露营地美不胜收。比赛既是一次骑行之旅，更是一次投身自然的愉悦之旅。

10月15日，张壁古堡2023射箭比赛在张壁古堡景区举行。该比赛自2018年开始，已连续举办六届，通过活动让更多公众了解了射箭运动并感受到了其中的魅力，打造了景区“新名片”。

据记者了解，今年9月，云丘山越野赛已正式加入UTMB世界系列赛，是我国第二个加入UTMB世界系列赛的中国赛事，也是临汾乃至山西体育赛事的重大突破。此举不仅大力推动了地方体育事业和体育产业快速发展，也进一步提升了我省的国际知名度。

体育赛事，

为传统旅游注入新内涵

从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，在山西，体育元素的融入为传统旅游注入新内涵。“体育+旅游”的建设，让诸多旅游地变成了集观光、运动和休闲为一体的综合体验地，成为各类运动爱好者向往的旅游目的地。

“在越野赛期间，既能喝到主办方提供的当地羊汤，又能游览赛事途经的景点，云丘山之旅不虚此行！”来自陕西的赵军与同事特意请了假，在云丘山景区参加完比赛之后，便开启了“山西度假模式”。

在2023云丘山越野赛期间，像赵军这样的“选手兼游客”不在少数。

“借体育平台聚集人气、吸引游客，体育与文化、旅游的融合发展，将体育的‘动’与旅游的‘静’相结合，用各类高规格品牌赛事及特色体育活动使旅游景点、文化品牌‘活’起来，云丘山景区已经尝到了甜头。”张恒山说。

云丘山越野赛已经成功举办5年，成为山西省“体育+旅游”融合发展的精品赛事，凸显了体育、旅游、生态、文化的融合互动，让人们在欣赏赛事速度与激情的同时，拥抱自然、拥抱绿色、拥抱流动的风景线，感受体育、旅游、生态、文化融合带来的愉悦。

10月15日，2023第三届环太原公路自行车赛在太原举行，吸引了来自世界各地20支洲际车队、180余名职业车手参赛，赛道全长300多公里，途经多个历史人文景区，成为展示太原各历史文化景区和乡村风貌的平台。自然景观与人文风情一路相伴，让整个骑行旅程精彩纷呈。一路骑行，风景至美，驶上体验赛道的骑行爱好者不禁感叹：山西真美！

据记者了解，通过举办各类品牌赛事，不仅可以提升城市和景区的知名度与影响力，还可以进一步拓宽和延伸产业链，丰富旅游业态，满足市场多元化需求。

体旅产业，

成为各地新的经济增长极

今年6月24日，来自上海、贵州、宁夏等地的近3000名马拉松和健步爱好者云集方山县北武当山，角逐北武当山半程马拉松赛。这场体育赛事让北武当山、于成龙故居、龙渊湖等景区景点迅速“出圈”，吸引了大批游客慕名前来。据统计，本次赛事活动期间，网络直播的总点击量达330万余人次。

近年来，我省体育旅游产业逐渐展现出了其独特的优势和发展潜力，成为各地旅游产业升级的增长极。

在张壁古堡景区，体育与旅游实现深度融合。10月15日，张壁古堡2023射箭比赛结束后，景区还举办了乡射礼表演赛。乡射礼是一项古老的射箭礼仪活动，历史上每年春秋两季，各乡行政长官邀请当地士大夫和学子在官办学府举行乡射礼，体现观盛德、司礼乐、正志行，达到成己立德的教化目的。张壁古堡收集整理历史资料，恢复表现形式，成功申报县级非遗乡射礼。本次表演赛，参赛队员身着汉服，依照礼仪要求，将乡射礼中的谦逊知礼、德行相谐的君子形象演绎得生动形象，增添了比赛的趣味性，为景区体旅产业融合发展探索出一条新路径。

张壁古堡景区负责人路杨介绍，景区以军事体育文化为核心，通过举办各类品牌赛事活动，深度挖掘传统体育文化资源，不断推动景区经济做大做强。

借体育平台聚集人气、吸引游客，山西旅游正在探索借旅游资源做大体育赛事的新路子。目前，加快建设户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施，积极拓展旅游新业态、新产品、新模式，丰富各种体育产业内容，已在各地形成共识。

据悉，我省旅游部门将进一步利用优势、整合资源，大力推动“旅游+”“+旅游”，培育更多旅游新业态，激活“二次消费”“多次消费”，从而吸引更多人来领略山西魅力，让山西早日成为令人向往的国际知名文化旅游目的地。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞