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题材吃得住，创意更入味——以德州日报为例论传统媒体报道如何出圈

故事 12-28 来源：全媒体探索

作者：王志强德州日报社特别报道部主任

来源：《全媒体探索》2022年11月号

摘　要：传统媒体报道如何出圈？德州日报做出了有效探索。本文以德州日报为例，从社长总编带队到一线抓“活鱼”的硬朗作风，到全国视野、德州落地、精挑细选采访样本的“小题大做”，再到新角度激活旧话题、创新中品味道的“独家秘方”，以及版面“巧思”融合“妙想”、让正能量有大流量的独特效果，阐述了传统媒体报道出圈出彩的“方法论”。

关键词：题材；创意；入味

近年来，德州日报紧紧围绕德州市委中心工作，锚定“唯旗是夺、事争一流”要求，以质量增流量，做深耕内容的“实干家”，增活力强实力，做扩大主流的“破圈者”，吃透题材，创意入味，牢牢把住“上接天下、下接地面”的宗旨，扎实推进传统媒体和新媒体内容生产建设，内容有深度、版式有新意，亮点频出，各项工作出圈出彩。

《“吨半粮”产能建设开场战首季报捷》

一、社长总编带队，到一线抓“活鱼”

好新闻在基层，好线索在一线。践行“严真细实快”作风建设要求，2022年4月12日，德州日报推出“锚定走在前，聚力启新程——社长总编辑一线行”大型全媒体主题报道，由社长、总编辑带队，深入一线调研采访，走基层、转作风、改文风，用深度报道、全媒体传播的形式全面展现各级各部门聚心聚力、跨越赶超的精神状态和担当作为，营造勇毅前行、团结奋斗、开拓进取的浓厚氛围，充分反映德州发展的新变化新气象。

目前，采访团已走进11个县市区，以及德州黄河河务局、德州乡盛食品有限公司等部门和企业，推出了成系列、有分量、有力度的重头报道，唱响了主旋律、壮大了正能量。

报道采用“1+1”的方式，即头版倒头条位置刊发一篇消息，后面用一个整版刊发通讯、图片、评论，展示跨越赶超的精神状态。此外，融媒体以图文、视频的形式同步推出，全角度、立体化展现德州社会各界干事创业的激情，奋勇争先的势头，形成合唱效应，放大音量、壮大声势。

在此次活动中，采访团成员不仅“走近”采访对象，更是“走进”他们，不仅“身入”更是“心入”，挖掘了一大批好线索，报道了大量的好新闻。如在平原县调研采访期间，在福洋生物、信谊制药等企业门前，采访团发现，进企业的公务人员必须扫码进入，小程序上会显示他们进入企业的时间、为企业开展了哪些服务、停留时间等。“码上监督”既是打造平原营商环境、构建亲清政商关系的有力举措，也是约束干部的紧箍咒。德州日报以《平原：“码上监督”管住服务走过场》为题进行了报道。在宁津县采访调研期间，了解到宁津腾退农村节余建设用地进行镇域内有偿调剂的探索，后期又深入采访，以《宁津：1个村腾出63.5亩建设用地》《改革“一子落” 融合发展满盘活》为题进行了报道。其中《改革“一子落”融合发展满盘活》还刊登在2022年7月23日《农民日报》第3版，这一模式还申报了全国报业乡村振兴优秀案例。再如，在德州黄河河务局采访调研期间，采访团了解到“黄四代”李涛的故事，后期补充采访，深度挖掘一家四代守护黄河的故事，并在题目上进行了创新，以《一家四代黄河人 76年接力“守心”》为题进行了整版报道，取得了良好的传播效果。

走基层、下现场不是一种形式，采访团真正走进、贴近、深入，在一线的“望闻问切”中，挖掘出了好题材，也正是在一线与群众的互动交流中，接上地气摸透情况，受触动受启发，会自然生出那些独特、真实、深切的感受，写出具有美感的新闻。“脚板底下出新闻，脚板底下也出美文”，当我们的足印遍布生活深处时，报道就有了底气、灵气、锐气。

二、全国视野、德州落地，精挑细选采访样本

德州日报发挥党报优势，加强深度报道，全面提高党媒思想性、服务性、影响力、公信力，把握“时”“势”，做好融媒体时代的党报深度报道，在德州日报开设“践行‘四力’一线蹲点调查——深读”栏目，下慢功夫作蹲点调查，深入发掘德州工作的亮点、特点、制高点。

《深读》专栏创办于2022年1月，专栏以每周1次的频率刊发调查类、分析类、前瞻类等长篇报道，坚持“精品”理念，力求篇篇题材新、挖掘深、采写透。在快阅读、浅阅读流行的当下，该专栏发挥党报深度报道优势，以深度解析和深邃思想，通过全媒体传播形态，占领互联网舆论高地。

德州日报深度践行“四力”要求，静水深流中努力挖掘“独家”资源。小切口折射大背景、小故事展现大时代——正是人们常说的“小题大做”。围绕黄河流域生态保护和高质量发展，德州日报推出《“红心一号”故事有新篇》，新华网、人民日报客户端纷纷予以转载；紧紧围绕中央农村工作会议提出的振兴大豆产业这一战略，深入解剖了本市的经验做法、机遇和挑战，推出《一粒大豆的产业突围》；《千本收支账，一部振兴史》则从一个村子的36年收支账本入手，巧妙展现了德州乡村振兴的蓬勃画面。该题材还刊发在9月12日《人民日报》头版头条，社会反响强烈。

值得注意的是，“深读”栏目有几个地方可圈可点：

首先，这些调查类稿件切口小、故事性强，兼具可读性与思想性，在全媒体时代赢得了良好传播效果。其次，问题意识贯穿始终。“在时代背景下触摸个体的温度”，很多时候，“个体的温度”好揣摩，但体现“时代背景”不仅需要脚板踏穿，更需要用“过程意识”来积累和洞察。如此，一篇稿子才能更加饱满、更有意义和价值。

三、新角度激活旧话题，创新中品味道

眼下，媒体发展“百花齐放”，但“内容为王”的主旨不会变。

大运河保护利用、全民健身、脱贫攻坚等都是报道重点，如何标新立异？德州日报寻找创新点，报道频获好评。大运河保护利用的大背景，全国瞩目，德州日报也持续关注。寻找时间跨度的切口，德州日报以《只留遗产不留遗憾，斥资三十多亿元修复两岸生态——德州：万亩留白“复活”千年大运河》为题，报道了德州大运河保护利用的做法。并通过纵向思维、历史的跨度来看待这项工作：在过去的20年间，德州只留遗产不留遗憾，运河两岸留白万亩“不开发区”，并斥资30多亿元修复生态，实现了运河保护与利用的良性互动。

新闻角度颇具匠心，尤其是题目充分运用了对比手法，引题“留遗产”和“不留遗憾”对比，主题的“万亩留白”和“千年大运河”对比，重点是“复活”一词，更是将此篇稿件激活，激荡着蓬勃的生机和无穷的张力。此稿刊发后，新华社、人民网、北京日报、大众日报客户端等纷纷转载，迅速成为百万级的现象级产品。

《全国首次体操团体锦标赛落户乐陵企业厂房里举办国内顶级赛事》一稿也是如此。在全民健身的背景下，一个企业厂房里举办国内顶级赛事，有非常大的新闻性。随着记者采访深入，更是了解到这是我国第一次举办全国体操团体锦标赛，也是中国体操赛事历史上筹备时间最短的一次，更是第一次在企业厂房举办体操赛事。这个新闻除了企业厂房和国内顶级赛事的对比外，引题的国内首次阐释着较强的新闻性。此篇稿件，因为记者敏锐的新闻性，做到了全网首发，随后新华社转发，阅读量很快突破百万，经济日报、光明日报、中国体育报等数十家媒体进行了转载和报道。

再如， 2020年底德州日报报道的《贫困生源清零，毕业学生脱贫，德州交专——办了5年的励志班明年停办》，属于反映脱贫攻坚题材的精品力作。记者运用逆向思维，通过招收贫困生的励志班因为没有生源而停办，巧妙展示了脱贫攻坚的成效。

以上稿件都是从旧话题中找新意，运用纵向思维、逆向思维、对比思维等找到了那个最吸引人的点，真正做到“删繁就简”“标新立异”。

四、版面“巧思”融合“妙想”，让正能量有大流量

德州日报对于工作性报道善于抠出“亮点”。

创新做活做精报纸版面。以“吨半粮”创建工作为例，该项工作是德州的重点工作之一。德州此项工作做得出色，德州日报的报道也努力出彩。德州日报牢牢抓住德州市委、市政府关心的“吨半粮”创建工作，2022年“三夏”生产期间，在德州市农业农村局大力协助下，派出多路记者深入田间地头、丰收现场、干部群众间，进行多角度、全景式采访，策划推出《“吨半粮”产能建设开场战首季报捷》大型报道，并在版面编排上首次采用八连版形式全景展示这一里程碑事件。同时，融媒体同步刊发，引发社会广泛关注，得到有关领导的高度肯定。

创新做活做精报纸版面，不仅仅体现在八连版上。在要闻一版探索“半封面化”改革，加大提要、图片、图表、海报的使用力度，减少一般性的领导活动报道，可为读者呈现最有价值的新闻和信息。首先，做好党委政府重大政策、重点项目的民生视角解读，大力报道党委政府工作给百姓带来的实实在在的变化和幸福感；其次，做“美”报纸版式，强化版面设计，全面提升版面设计水平，以“颜值”提升报纸“悦读力”。

经过持续探索和调整，德州日报一举改变延续了十几年的板块式版面结构，打破要闻、民生、文化等各个版块“一张脸”的固定模式，根据版面内容确定设计风格样式。

农业报道是重点工作之一。德州是农业大市，2022年以来，德州日报农业相关优秀作品频出，如短视频《山东德州：种地用上北斗卫星》《山东武城：自走喷灌机节水60%》，都被新华社通稿发布。

牢固树立融合传播意识，推进新闻传播转型。融媒精品从此前的零打碎敲到重大主题、重要节点精品创作的量产，更加注重作品的专业性和大制作。

注重跨界融合，利用剪纸、古诗词、MV等形式，推陈出新。 2022年德州市十二次党代会期间推出短视频《非遗剪纸剪出德州这五年》，德州两会期间推出互动短视频《古诗词里的德州》，疫情期间推出MV《幸得有你，德州值得》等“10万+”的现象级作品。

注重创新，自主动作更有活力。 2022年“五一”劳动节推出了《德州劳动者的24小时》， 2022年以来创作了20多期德州手造系列微纪录片，实现了作品有创意、传播有效果。制作的《今日夏至》被新华网加精推荐，上线了移动视频专栏《德州一日》，中英双语作品实现量产。

值得注意的是，今年4月省委宣传部公布省市主流媒体传播力指数，德州日报在全省43家媒体中位列第11名、地市党报中列第3名，让正能量有大流量。

2022年1至9月，德州日报在《人民日报》《光明日报》《经济日报》《农民日报》《中国纪检监察报》《参考消息》《大众日报》等主流媒体发布反映德州工作亮点的稿件图片百余件。疫情期间“灯塔党建”选取的德州稿件，70%取自德州日报社旗下的“德州24小时”新闻客户端。

2022年以来，围绕疫情防控、“吨半粮”创建、全国文明城市创建、重点项目挂图作战、天衢新区建设等全市重点工作推出各类融媒体产品，其中点击量超过10万次的400余件，在德州日报新媒体客户端“德州24小时”刊发的新闻摄影作品《世界单体最大水上光伏电站并网发电》获第32届中国新闻奖三等奖。

五、结语

从德州日报的出圈出彩的报道可以看出，传统媒体的出圈，版面设计上充满巧思，进行差异化全媒体报道；在内容上，全国视野、本地落脚，精心选择采访样本；在方式上，践行“四力”，驻村采访、蹲点调查，“走近”更要“走进”，“身入”更要“心入”；在角度上，创新思维，突破常规，找准“小题大做”的切口；融媒体传播上，全媒体叙事合奏现象级新闻，让正能量有大流量。