12月28日

“冰墩墩”兔年特别版

“兔墩墩”发布

北京冬奥会吉祥物又增添了新形象

此次系列新品是以

北京传统民俗中的经典兔子形象

“兔爷”为创意点

逢年过节期间，“送兔爷”“请兔爷”寓意平安健康万事顺遂，设计上将具有“兔爷”鲜明特征的服饰和兔耳朵等与“冰墩墩”结合，既是庆祝北京2022年冬奥会一周年，同时是对即将到来的兔年寄予新春的祝福。

今年以来，“冰墩墩”“雪容融”以其憨厚可爱的形象、丰富的文化内涵，成为中国文化走向世界的一张闪耀名片并带给人们美好的冬奥回忆。12月31日之后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权将按惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权，在这样的时间节点，让我们一起回顾冬奥“顶流”的故事。

2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开专家评审会，5816件应征作品整齐码放在上百张桌上，其中冰糖葫芦的创意作品入围前十，这一来自广州美术学院设计团队的作品，就是“冰墩墩”最初的创意来源。

经过无数次的摸索，被“冰壳”包裹的熊猫最终被确定。这可以更换的“冰壳”，也为接下来冬奥“顶流”的“72变”留下伏笔。2019年9月17日，“冰墩墩”“雪容融”揭开面纱。受疫情等因素影响，在冬奥会开幕前两年时间，仅以吉祥物毛绒玩具为例，总共只卖出约9万对。

“顶流”的火爆发生在冬奥会期间。数据显示，在今年2月4日冬奥会开幕后，特许零售店的销售量和天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”的访问量几乎一天翻一番。紧接着，在各个零售店出现了排队抢购的现象。冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品，随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。

当时冬奥组委市场开发部与文化活动部的设计师们紧急商议，希望尽快研发一款既有“冰墩墩”可爱形象，又不需要硅胶外壳的“冰墩墩”，以缓解带壳“冰墩墩”的产能压力。在不懈努力之下，新春版“虎墩墩”亮相。明年是“兔年”，“兔墩墩”正是延续了“虎墩墩”的美好寓意。

按照特许经营协议，今年9月30日是北京冬奥会特许商品线下零售店营业的最后一天，线下零售店闭店后，天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日。到目前北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划共销售7款“冰墩墩”毛绒玩具550万只。

据悉，“冰墩墩”兔年特别版系列授权产品，分为徽章、毛绒玩具钥匙扣、创意摆件四大品类，于12月28日正式发售。

“冰墩墩”的火爆，不仅折射出人们对于冬奥会赛事的热情，更将中国文化的活力与创意传递到世界。我们希望未来能有更多富有中国文化特色的“冰墩墩”走向世界。

文：王君宝、姬烨

图：新华社、网络

来源：新华社