作者：时统宇（中国社会科学院研究员）

来源：《青年记者》2023年第1期

四十年前，我还是一个学生的时候，新闻界热议的一个话题就是新闻与宣传的关系。在改革开放的初期，人们普遍对无视新闻规律的运动式宣传极为反感，呼吁按新闻规律办事成为大家的共识。当然，仅对“宣传”这个词而言，也难免有灌输、单向、不接地气的片面认知。

也因此，在刚刚看到“浙江宣传”这个公众号时，当年落下的病根儿又犯了——这个名号也太老气、太官方了吧，不就是一个政府文件的网络版吗？

不过很快我就又一次明白了偏见比无知离真理更远的道理。朋友圈里不断转发的“之江轩”（“浙江宣传”富有诗意的评论名）大作，晓之以理，动之以情，上通中南海，下连四合院。特别是那篇《“人民至上”不是“防疫至上”》，朋友圈里的疯狂转发前所未有。在不到一天的时间里，这篇文章的阅读量达到罕见的1528万，读者留言超过3万，妥妥的千万＋。

“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”而“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的全部奥秘就在于：内容为王。

还记得那篇《“低级红”“高级黑”的六种形式》吧？一针见血地精准聚焦了舆论场上的糟糕表现。对这些“红与黑”的认知，在我们坚持了十多年的北大电视研究中心的“中国电视年度掌声嘘声”活动中得到了一个侧面的印证。“嘘声”的备选有两个：一是数据伦理失范现象，二是疫情发布会引发舆情。虽然最后“胜出”的是前者，但大家对某些地方疫情新闻发布会上出现的“耳钉姐”招摇和社区干部不合时宜的卖惨，则表达了与网络批评一致的看法。而“浙江宣传”文章中提到的“用力过猛、任意拔高的脸谱化”和“自我美化、弄巧成拙的唱高调”，果然是说人话、切热点、有态度的点睛之笔。话音未落，“浙江宣传”的《新闻发布勿犯七个低级错误》冲上热搜，看似“真情流露”，实则“自我陶醉”，“表演式”发布，一“演”就砸，这样的“金句”，让人过目难忘。

还记得那篇《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》吧？这是“浙江宣传”第一次火爆全网的出圈。在易烊千玺考编事件中，某媒体发表文章，嘲讽了“小镇做题家”。没多久，“浙江宣传”做出了回应，文章鲜明地指出，“小镇做题家”不应被嘲讽。真正令人不齿的，反而是那些精神贵族们，他们用一句轻飘飘的“小镇做题家”，就抹杀了别人多年的努力。我认为，这里对社会关切的及时回应，实际上触及了教育公平、阶层流动、就业难题等一系列国计民生的重大问题。敢于主动蹭热度，坚信常理常情总能激荡人心，“浙江宣传”甚至可以关注脱口秀的正能量，可以通过关注地球高温去做科普，甚至敢于对体制内的自己人说狠话。请看：

“不少主流媒体发出的声音，似乎越来越难以直抵人心。一些电视从业者仍沉醉于往日辉煌，幻想着能够继续支撑维持下去，不愿意冲到互联网上搏击。有一些（电视）单位的领导不愿冒风险改革得罪人，于是假装看不见，宁愿拖着，直到把包袱甩给下一任。”

刀刃向内，刺刀见红，鲜明的问题导向，直指问题的要害，难道不是吗？这些年论及传统媒体式微的文章铺天盖地，但鲜见直面自身顽疾的反思。哀叹中透着无可奈何，抱怨里难掩就想甩锅，这种当一天和尚撞一天钟的自欺欺人，实际上是整个行业沦为特困行业的一个重要原因。

是追求视频的眼花缭乱还是坚守文字的真知灼见？“浙江宣传”旗帜鲜明地选择了后者，且咬定青山不放松。在一些人把“无视频不传播”视为挽救传统媒体于水火的灵丹妙药时，“浙江宣传”笃定并践行“笔墨当随时代”，并将其作为作品集的书名。此书值得一看，值得多看。

本文引用格式参考：

时统宇.学习“浙江宣传”[J].青年记者,2023(01):109.