文|李哲
西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。伴随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。比如各地出现了木兰不夜城、长江不夜城、大宋不夜城，等等。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城频繁复制。
所谓“择其善者而从之”，这是人之常情，一些地方纷纷模仿大唐不夜城，自然符合“向好的学习”的朴素定律，这是可以理解的，也是正常的。事实上，上下五千年，不同的地方有不同的地域特色文化，也有可供开发的资源。但是文化IP再大，最终也都是需要具体的形式和载体来呈现的。
大唐不夜城为什么会火？首先是有西安这座古城，承载了大众对千年前的大唐盛世的想象基础。人们慕名而来，就是想感受一下当年的大唐盛世是个什么样，那些课本里、诗词中的人物吃穿住行是怎样的。当然，如果只是一种还原式的呈现，就和博物馆、文化馆没啥区别了，关键是要有互动，甚至是参与式、沉浸式的互动。
众所周知，2018年6月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街，没了现代文明标志的汽车，就为营造一种“穿越氛围”留下了空间。每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，游客就可以置身其中，在互动中感受传统文化的魅力。
一位游客即表示，大唐不夜城晚上的灯光很漂亮，各种创意小店和表演也比较多，很适合拍照。“适合拍照”，其实一句话就道破了当下旅游经济的一大法宝：单靠景区或者地方文旅部门自己宣传远远不够，你得让游客心甘情愿主动为你宣传，得让他们乐于打卡、记录、发到社交平台，最终形成广泛的口碑。
正如南方某市考察大唐不夜城之后做出的总结：一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新，符合现代的商业逻辑和模式才有生命力；二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播，先引爆网络才能真正带火消费。让传统文化IP搭上现代商业模式的快车，这是各地真正应该化其形而取其神去学习的。
大唐不夜城绝不仅仅是吸引西安或者陕西的游客，而是面向全国乃至世界；也绝不仅仅是追求一时的红火，而是要有持续性的热度和稳定的客流。这就要求，不夜城的内容也不能一成不变，需要是动态的、进化的，能够持续给人新鲜感。因此，各地在学习大唐不夜城模式时，也要注意不能太过机械，要有一些自己的创新甚至超越。
另外，还有一个问题是，如果这种模式在全国遍地开花，或许一时可以吸引不少游客，但是那些去过一个或多个地方不夜城的游客，还会选择去其他更多地方的不夜城吗？这就好比，很少有人愿意不断买票去看同一场电影。
所以，瓶子可以仿制，关键是要装不同的酒，极具地方特色、与众不同的酒。学习大唐不夜城，既容易也难，容易的是，他人身上有什么闪光点，一眼便可以看到，照葫芦画瓢就是了；难的是，如何生发出自己的闪光点。
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