一条非遗长街，融文化精粹。任何一座国际化的现代大都市，都有一些杂糅非遗文化与现代元素的特色街区。

如今，在怀化，也有一条街，经过综合改造提升，变身“非遗特色街区”，成为怀化文化新地标。

（小朋友在工作人员的指导下制作陶艺）

突出主题，展示特色街区风貌

尽管天空下起了小雨，依旧挡不住大家前来尝鲜购物的热情。

走进街区，首先映入眼帘的便是烟火气最浓的美食品鉴区。沅陵龙兴酥糖、碣滩茶，会同柴火月饼、新晃油茶等非遗美食既好看又好吃。

在寒冷的冬日，没有什么比一碗热腾腾的油茶更能温暖人心。在新晃油茶摊位，摊主黄海枝与同事正在灶台上忙碌着。只见她手持一把大勺，熟练地将灰碱粑、红薯、土豆等食材放进面前沸腾的铁锅。随着热气的升腾，黄海枝揭开锅盖，用漏勺将食材舀入碗中，浇上油茶汤，撒上一勺炒米花和一小撮切碎的大蒜叶，一碗热气腾腾的黑油茶便算是完成了。

食客们此刻也顾不上保持优雅，接过碗筷便开始大口品尝。“嗯，是这个味，和我小时候吃过的一模一样！”市民李先生竖起大拇指。

现场除了美食之外，最引人瞩目的当属多种非遗项目的体验活动。“亲手制作一件独一无二的作品，非常有意义和成就感。”市民苏女士给记者展示自己刚刚制作完成的一块蜡染布料。

与此同时，活动期间全城民间艺术组织“助力非遗点亮主城区”双舞台快闪秀、2024“‘春到万家·怀化有戏’一起过大年”……应者云集，观者如潮，多场形式多样的非遗活动，让百姓触手可及。

（舞龙舞狮表演）

丰富业态，释放文旅消费动能

将传统的非遗与新潮的街区结合起来，让文商旅融合发展，是不断助力消费市场回暖的一种新路径。

嬉麓非遗特色街区是怀化非遗点亮主城区行动的重要项目。据悉，目前街区已进驻碣滩茶、柴火月饼、侗医推拿、舞水剪纸、龙窑土陶等10个非遗项目。

“这样的活动非常有意思，我们在逛街消费的同时，还能增长见识，更多地了解家乡文化。”市民张女士说，自己在购物之余，认真观看了每一种非遗文化，觉得非常有趣。

值得一提的是，进驻的每家非遗店铺都在保留展示销售的基础上，设置体验区。让每一位前来“非遗一条街”的市民游客，不仅能欣赏到非遗之美，还能亲自参与非遗制作，解锁“非遗+体验”新模式。

舞水剪纸第四代传承人邬金的工作坊，就在今日正式开市的非遗街区街口。她告诉记者，工作坊的剪纸体验课，已经有许多人开始预约，“我们的那些小文创，受到了许多市民的喜爱！”

走进蜡染艺坊，店主魏建勇正与小朋友们在白布上“画画”，谈笑间，一幅幅纯手工制作的精美图案呈现在眼前。“我的研究生专业是民间美术专业，回到家乡希望通过自己的努力传承保护五溪染艺，同时这里的各项优惠政策也鼓舞了我。”魏建勇说。目前，店里主要将这一少数民族技艺与现代服饰、居家装饰等相结合，为非遗走进生活注入了新活力。

（种类丰富的蜡染制品）

提质升级，推出《怀化文旅消费地图》

随着消费需求不断呈现多层次、多样化与个性化，近年来，怀化全面加强非遗系统性保护，积极探索“怀化非遗+”模式，推动非遗创造性转化、创新性发展。

龙年新春来临之际，怀化推出“请到怀化过大年”新春文旅消费季活动和文旅消费无忧神器——《怀化文旅消费地图》。地图汇集了全市数百个高品质文旅消费点，覆盖“吃住行游购娱”全品类，实现“全时、全域、全龄”推荐，打造怀化文旅消费超级入口。

非遗集市、民俗风情、五溪文艺、美食风味……打开这张地图，一项项种类繁多、样式新颖、内容丰富的文化活动接踵而至。

“没想到工作坊这么受欢迎，人流量大了，进店的客人多了，生意好了，我们的技艺才能够得到更好的传承。”黄金坳龙窑土陶的经营者在接受采访时，喜悦之情溢于言表。他表示，入驻非遗街区，是为大众了解非遗文化提供一条渠道，也是在尝试新的消费模式，对今后发展前景有信心。

群众喜欢，受众买账，市场认可，对应到现实的反馈中，就是文旅新产品、新场景、新业态、新商品的提档升级。

非遗是“活在当下”的文化传承，是怀化城市的文明印记。非遗进街区，既是文旅融合的必然趋势，也是项目活化。未来，嬉麓非遗特色街区在传承发展非遗方面将有更多可能。

（怀化日报全媒体记者 宋程程 佘瞿成）