文/王克剑

近年来，随着我国经济持续增长和人民生活水平不断提高，以及在我国对文化产业大力支持和互联网深入发展的情况下，消费者的消费需求和消费观念发生了深刻的变化。国潮经济应运而生，成为一股新兴的消费潮流。

国潮经济以我国传统文化为基础，融合现代时尚元素，为消费者提供丰富多样的商品和服务，能够满足消费者多样化、个性化的需求；同时，国潮经济有助于增强消费者对国产品牌的信任感和支持度，进一步推动企业加大研发投入、提高产品质量，从而形成良性循环；此外，国潮经济还带动了相关产业链的繁荣，由此创造更多的就业机会，从而激发消费潜力，带动经济增长。

可以说，国潮经济作为新时代的消费新动力，已经成为我国经济发展的一个重要方向。然而，国潮经济的发展也面临诸如品质参差、竞争力不足等挑战，如何推动国潮经济持续健康发展，除了需要政府加强政策引导和支持、为国潮经济提供良好的发展环境外，还需要企业进行科学合理的规划与管理。

品牌认知度不高 提升品牌竞争力

虽然国潮品牌在市场上占有一席之地，但相较于国际知名品牌，其品牌认知度仍较低。消费者对于国潮品牌的了解程度有限，导致国潮品牌在国内外市场竞争中处于劣势地位。

国潮品牌要想在市场竞争中脱颖而出，必须提升品牌认知度。企业可以通过加大广告投放、合作推广等方式，提高消费者对国潮品牌的了解程度。同时，企业还应该关注市场动态，及时调整营销策略，利用互联网社交媒体、短视频等新兴平台，进行线上营销、线下体验，做强国潮体验式经济，满足消费者不断变化的需求，进一步提升品牌影响力和竞争力。

创新能力不足 加强文化传承与创新

国潮经济的发展离不开融合创新。然而，目前许多国潮品牌在产品设计、营销策略等方面缺乏创新，导致产品同质化严重，难以满足消费者多样化的需求。

国潮品牌要想持续发展，必须加强创新能力。企业应该加大对研发的投入，引进优秀的设计师和研发团队，尊重原创，提升产品设计水平，并且加大对科技创新的投入，将传统文化与现代科技相结合，推动产业的创新发展。同时，企业要加大对传统文化的研究和传承力度，挖掘我国传统文化的精髓，将其与现代时尚相结合，形成具有国风元素的国潮文化，推动国潮经济长久发展。

品质参差不齐 加强产品品质把控

虽然国潮品牌在设计上独具特色，但在品质方面却参差不齐。部分国潮品牌在追求时尚的过程中，忽视了产品的品质把控，导致消费者对国潮品牌的信任度降低。

国潮品牌要想赢得消费者的信任，必须提高产品品质。企业应该加强对产品质量的把控，确保产品在设计、生产等环节都符合国家标准、对标国际标准。此外，企业还应该建立完善的售后服务体系，为消费者提供良好的购物体验。

知识产权保护不力 建立健全法规制度

在国潮经济发展过程中，知识产权保护问题日益凸显。一些国潮品牌在设计、生产等环节存在侵犯他人知识产权的行为，不仅损害了消费者的利益，打击了原创者的热情，也影响了国潮经济的健康发展。

国潮品牌要想实现可持续发展，必须加大知识产权保护力度，增强全民族的知识产权保护意识。除了政府要进一步建立健全知识产权管理制度、依照法律法规加强对侵权行为的打击与监管外，企业还应积极参与行业组织，不断增强知识产权保护意识，维护自身合法权益及行业知识产权秩序。

国潮经济作为一种新的消费模式，具有巨大的发展潜力和市场空间，因此要善于抓住机遇，并且科学应对挑战，推动国潮经济持续健康发展，为我国经济的繁荣注入更多活力。

（作者王克剑：城市建设杂志社社长）