仲夏时节，万物丰茂。2023健康文旅产业发展大会近日在河北保定举办。大会由文化和旅游部产业发展司指导，中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、保定市政府主办。大会聚焦推进健康产业与文旅产业融合发展，围绕中医药非遗保护传承发展、各地健康文旅产业发展实践、旅游全产业链助力健康文旅多元化发展、健康服务与文旅深度融合、全龄旅居生活方式等话题进行交流研讨。与会人员纷纷表示，要进一步丰富“文旅+健康”业态，推动健康文旅产业高质量发展。
实践探索有成效
文化产业兼具经济属性和文化属性，发挥着既“富口袋”又“富脑袋”的重要作用。旅游产业是“一业兴、百业旺”的综合性产业，对于促进物质和精神层面的共同富裕，推动经济增长、带动就业有着不可替代的积极作用。文旅产业是快乐产业、幸福产业，其本身就是健康产业的重要组成部分。文旅产业与康养产业的有机融合，构成了完整的健康产业体系。
《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。今年2月，国务院办公厅印发的《中医药振兴发展重大工程实施方案》提出，深入挖掘和传承中医药精华精髓，推动中医药文化融入群众生产生活。近年来，各地也在健康文旅发展方面开展了积极实践。
2019年以来，广西壮族自治区文化和旅游厅先后举办了3届中国广西大健康产业峰会，并专门成立了大健康和文旅产业工程指挥部。广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人介绍，广西不断加大康养旅游产品开发力度，形成了南宁中医药健康旅游核心区、桂西中医药养生养老长寿旅游区、桂北中医药养生养老休闲旅游区等多区联合发展布局。同时，实施大健康产业发展行动计划，联合林业、体育、中医药等部门，加强业态融合、产品融合、市场融合与服务融合。
2013年，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区经国务院批准设立，试点发展特许医疗、健康管理、照护康复、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局有关负责人介绍，近年来，先行区开发推出精准体检之旅、疗愈养护之旅等线路，助推健康旅游业态发展。接下来，将不断延展医疗旅游产业链，推出多元化产品。
融合发展成趋势
当前，旅游消费需求正在从旅游观光型向休闲度假型转变，以中医药、体育等为吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、气候资源、温泉矿物等自然生态的康养度假游渐成旅游消费新趋势。各地顺应市场需求，推出了一批“养老+文旅”“医疗+文旅”“体育+文旅”“温泉+文旅”等健康文旅产业项目，推动了健康文旅产业高质量发展。
河南南阳深入挖掘以张仲景为代表的中医药文化资源，持续赋能康养旅游。南阳市文化广电和旅游局有关负责人介绍，近年来，南阳打造了康养旅游小镇——仲景养生小镇，成为集文化、娱乐、休闲、康养功能于一体的康养文旅基地。同时，推动五朵山景区转型，丰富“中医药+康养旅游”业态，建成艾主题民宿、空间体验馆、产品展示馆、疗养馆以及体验馆。
“康养旅游是未来旅游业发展的重要方向。”携程研究院执行秘书长孙博文介绍，携程将通过设计康养旅游线路等方式，面向海外游客进行宣传推广。此外，携程还将借助自身产业联盟渠道，联合上下游产业链合作伙伴进行分析研判，帮助其设计健康文旅产品，并在互联网平台向目标客群推介，实现线上引流。
海滩礼堂、沙丘美术馆……近年来，河北阿那亚吸引了大批市民游客“打卡”。实际上，阿那亚社区居住着不少老年群体。“近年来，我们致力于构建全龄旅居的生活方式品牌，创造一种年轻化新型康养生活方式。”阿那亚首席品牌官田海成说，许多居住在阿那亚的老年人需要年轻化的生活氛围，为此，阿那亚通过建设美术馆、露营地，完善配套服务、设施，构建起较为完备的全龄家庭度假服务体系。
优化升级正当时
随着经济社会发展和人民生活水平提高，大家对健康的重视程度与日俱增。推动健康产业与文旅产业融合发展，拓展健康文旅消费新业态，正当其时。
文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，此次大会是产业发展司首次指导举办全国性健康文旅产业活动，将进一步加强文旅产业和康养产业的对接融合，不断延展文化产业、旅游产业发展链条，带动健康文旅产业结构优化升级，更好满足人民多样化健康文旅消费需求，为中国式现代化作出新贡献。
河北保定近年来大力发展森林康养、健康养老、体育旅游等业态，推动健康服务业与文旅产业融合发展。保定市政府有关负责人表示，下一步，将打造中医药康养品牌，促进中药材种植、加工、交易与康养旅游融合发展。并依托便捷的交通条件，加快建设京雄保“1号旅游风景道”，引入休闲度假、医疗养生、幸福养老等健康文旅业态。此外，保定还将聚焦服务康养消费群体，塑造保定小院品牌，打造一批休闲、旅游、康养等多元业态的乡村康养场所。
北京市延庆区文化和旅游局有关负责人表示，大会期间举办的主题成果展、项目对接等活动为延庆发展健康文旅产业提供了借鉴。接下来，延庆将以京张体育文化旅游带、户外运动城市建设等为抓手，发挥“冬奥、世园、长城”3张金名片优势，做强海陀国际体育休闲旅游度假区、延庆休闲度假商务区、百里山水画廊休闲康养核心区，开发户外运动、休闲度假、康养旅居等新业态旅游项目，构建产城融合、宜居宜业的“大文旅+大康养”产业模式，打造最美冬奥村和国际知名休闲度假旅游目的地。
中国旅游集团有限公司副总经理吴强建议，要把握核心需求，推动康养旅游产品迭代，特别是针对亚健康人群、老年消费群等客群进行产品升级。此外，还要关注康养旅游客群的年轻化趋势，围绕年轻游客需求设计产品。同时，要发挥全产业链带动作用，构建健康文旅生态，为游客提供多样化服务。（作者：中国旅游报 杨丽敏；编辑：杨硕）