极目新闻通讯员 付饶

5月31日晚8点，全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通讯，同比增长分别为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消费者以旧换新热情高涨，厨卫大电以旧换新消费GMV同比增长28%，3C数码以旧换新消费GMV同比增长51%。

今年什么值得买以“值得买才是618——爱就值、值就买”为618大促主题，在延续平台多年大促主张的同时，更期待通过精细化运营让不同消费兴趣的用户都能在此找到“值得”的选择，为其带去更具幸福感的消费体验，让更多真正优质的商品和品牌为市场所认知、认可。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，今年618，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。在此基础上，用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出了对于美好生活的持续追求。什么值得买也还将紧密围绕用户兴趣，灵活调整运营策略，帮助消费者更简单、更轻松地过好每一次大促。

作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次618大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

开门红4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV，其中厨卫大电“以旧换新”消费GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增长51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

张宇昂介绍，什么值得买在去年便开设了“以旧换新”专区，并以大家电、厨卫大电两大品类为试点，从回收指南、优惠促销和商品信息等多维度服务用户，使其更便捷地享受以旧换新优惠。本次618期间，平台进一步扩大“以旧换新”范围，覆盖家电、家居、汽车、数码3C等行业，呈现出“全面焕新”的消费趋势。同时，平台加强了精细化运营策略，将用户需求细化到生活必需、品质升级、换购换新等多种场景，持续拓展以旧换新品类，加大补贴力度和流量倾斜，为用户提供一体化解决方案，“让消费者在享受省钱、便捷和环保的消费体验基础上，实现消费新升级，满足人们对于美好生活的期待。”

以旧换新不仅是促进资源循环利用的有效途径，其同时提供的折价和回收服务，更让消费者无负担地尝试新技术、新产品，换新消费也展现出了相当的升级趋势，智能、节能成为重要方向。其中，120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷技术、MiniLED显示屏等成为“换新”产品中的功能关键词，美的GX1000Pro 嵌入式一级水效洗碗机、华凌N8HE1Pro1.5匹新一级能效空调等节能产品则位居品类销量前列。

本次618期间，平台推出轮胎以旧换新服务，开门红开启4小时，以旧换新服务在平台汽车消费GMV中占比达39.7%。

张宇昂介绍，以旧换新服务不仅让消费者以更低成本换新，更重要的是，抵旧服务也充分避免了闲置浪费，符合平台用户绿色消费的理念。什么值得买今年将以换新作为平台运营的重点之一，通过精细化运营，让用户以更实惠的价格享受新技术带来的产品升级，同时能为环境保护、绿色消费贡献力量。