在大家忍了很久之后，终于将遍布全国的网红路牌，一脚踢出了网红圈。
网友们从借“我在xx很想你”“想你的风吹到了xx”路牌打卡拍照、真情实感地表白心迹，到一看到这些路牌就ptsd，才短短不过一年而已。
清博舆情系统显示，近三个月里，网红路牌每个月依然会有一波热度，其中四月的峰值最高。
但热度并不代表好评，其中多是#网红路牌为什么不网红了#、#忍网红路牌很久了#、#多地商家路边设网红路牌被拆除#等微博话题冲上热搜，引起了网友热议。
很多网友表示，第一次看到时感觉很温馨浪漫，看多了就感觉一言难尽，而有的网友直言第一次看到就觉得矫情。总之，即使网红路牌没有因为涉嫌违法被多地区强制拆除，但还是会很快被喜新厌旧的网友们嫌弃。
从火遍南北到人均嫌弃，这个网红，也实在太短命了！
01
“网红约等于很low很cheap”
“很想你”、“想你的风”本是很美好的字眼，错就错在变成了“网红”。
在人民日报发起的话题#网红路牌为什么不网红了#的评论中，点赞第一的是“和网红两字沾边的几乎没啥好事”。
还有评论说：“网红约等于很low很cheap。”
结合语境，这里的网红指的是城市旅游产品，包括但不限于商店、餐饮、住宿等。
从表现形式看，尽管“很想你”这股风是由小红书用户于2022年5月重庆鹅岭二厂刮来并迅速席卷全国，但它与以往的国产ins风（网红风）并无区别，都是店家吸引流量的噱头而已。
自2006年instagram上线，短短时间内就成为了Z世代的潮流社交平台。流行文化像病毒一样迅速扩散，不知从什么时候起，ins风也刮到了国内。
商家们开始把墙壁刷成了粉红色，把自己狭小的店里砌一个小小的波波池，然后再把淘宝7块5批发来的充气火烈鸟打上气，门头招牌上挂满串灯... ...
火烈鸟、串灯、塑料绿植、波波池，四个要素成了本土ins风里的四大金刚。有了这四样，表面意义上的“经典网红店”就已成型。
彼时，这种ins风影响的主要是居家布置、门店装修。
伴随着移动互联网的普及，以及手机屏幕越来越大的趋势，ins风进入第二阶段，表现出的则是随处可见的OOTD magazine的穿搭美照，韩国美妆大师Pony的神级化妆技巧，每个女孩儿都po自拍和穿搭，期望能成为新一代ins红人……
直到当某小部分女生开始讨论哪家奶茶店好喝、颜值高，值得去拍照的时候，已经进入了第三阶段，此时的手机开始在拍照功能上疯狂内卷。
从喜茶到沙县，从粉色大墙到网红美甲，ins风风靡中国各个角落。商家们只要copy这种固定的风格，等KOL们前来探店并在社交网站上po几个照片，流量就自然而来。
因为xx网红去过，所以自己也要去打卡——因此ins风也叫网红风，“网红同款”、“网红打卡”成为了商家噱头。
于是，原来冷冷清清的小店门口突然大排长龙，所有人都削尖脑袋往里挤，人们互不理睬地在店里摆着各种各样的姿势自拍，然后找个位置修图，最后朋友圈发送。
排队一小时，拍照五分钟，修图一下午。
随着网红店铺的数量越来越多，货不对板、名不副实、体验感差等问题频繁出现，“网红”之名也开始被拉下神坛，然而依然有大批年轻人趋之若鹜。
回望ins这十年的发展时间，足以让一个幼儿成长为朝气蓬勃的大学生，这是行为模式被深刻影响的十年，也是奠定审美观基础的十年。
沉迷拍照打卡，或许是全球年轻人的通病。国外有媒体把疯狂拍照的年轻人称为“Selfie-Hungry”，甚至美国精神病学协会已将“自拍成瘾”认定为一种精神疾病，是为弥补现实生活中自尊心的缺失。
对于一般人而言，即使并未成瘾，拍照打卡并上传网络已经是一件熟悉到骨子里的事。而ins风经过多年的本土化发展，或许现在应该被称为小红书风。尽管马卡龙色、新鲜滤镜不再是唯一选择，但画面好看是年轻人的共同追求，出片率高也成为了他们对城市旅行的特别要求。
所以，网红路牌就这么顺其自然地火了，当然也顺其自然得像他的网红前辈们一样过气。
02
过气背后是语言的匮乏
事实上，即使年轻人上传的照片再精致，其行为与父辈们在景点的石碑前照相并没有本质区别，“很想你”路牌与景区大门牌坊、石碑并无不同。热衷到此一游打卡，既是社交媒体的影响，也是从父辈们传下来的天性。
无须自己再组织语言，配上一张“我在xx很想你”的图片，一切尽在不言中。
当初设计文案的人确实很有才，有效解决了一群热衷发圈又不善表达、内心还喜欢这种调调的小年轻的痛点。
但设计者也同时毁了这句话。网红路牌的流行，既体现出商家不爱创意只爱跟风，也反映出年轻人语言的匮乏。
当“很想你”路牌出现一百次，就如同喜欢的歌曲被设置为闹钟铃声后、每次听到这首歌就想马上切歌一样，天天喝鸡汤，喝多了也吐。
于是，一身反骨的网友们最终把网红路牌文案“玩坏”了。
直抒胸臆型
在南通很想死
贴合时事型
记住，除了缅北和我
没人会对你掏心掏肺
这种标语文案更像是被网红路牌逼疯之后的“发疯文学”。别看只是调整了一下字序，杀伤力却是满分。
瞎说什么大实话型
我在上饶没人要
我在上海没人疼
狂暴型
我就会舞你两下
在杭州想打你
（请我撸串不挨打）
借势热点型
陈书婷告诉高启强
我最爱吃桥边二妹咔咔儿
玩梗效果满分，但差了些美感。于是，又有网友开始呼吁“有力量”“有底蕴”的文字。
何为有力量有底蕴？
有网友评论说：“扎啤免费”，短短四个字流露出老板的大气和顾客的畅快。
有网友说：“老板喜得贵子，放假三天”，这是普天同庆型。
有网友说：“今生走过了所有的弯路，从此人生尽是坦途！（新疆喀什塔县盘龙古道的路牌）”，从地理弯路到人生弯路，一语双关，妙极（但有点有给丰田坦途打广告的嫌疑）！
有网友说：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，很适合做南昌的欢迎语。
还有网友说：“我们市的两条路，横向为政通路，纵向人和路。每次路过，我就想起‘政通人和，百废待兴’。还有一些名字看起来有点土，但结合其他周边，却颇有意义。比如有路名勤劳，勤劳的尽头是桃源，还有康复路，这条小路上坐落着三座医院……”从功能到寓意，这个城市的路名我打满分！
既然谈到路名，不得不说，它就如同一个城市的名片。
就以武汉为例。中山大道、黄兴路、黎黄陂路、芦沟桥路、胜利街，有力地证明了武汉在近代以来各个革命时期所起的中心地位和作用；
鄂渚路，取自屈原《楚辞·涉江》：“乘鄂渚而反顾兮，欸秋冬之绪风。”惟楚有材，武汉有多个地名与屈原有关；
夏弦街、春诵街、秋礼街、冬书街，出自《礼记·文王世子》中“春诵夏弦，大师诏之。秋学礼，执礼者诏之。冬读书，典书者诏之。”这些街道的首字，刚好是春、夏、秋、冬，既有历史的底蕴又有文字的浪漫。
有些路名实用，一听就知道此路有哪些地标性建筑；有些路名取自本地历史，一听就理解该地区故事；有些路名韵味十足，让人浮想联翩……
有这么多有意义、有故事的路名，谁还会想用那千篇一律的“想你”风吗？
正如人民日报评论说：“网红路牌的走红与没落，是城市如何提升形象的治理问题，也是商家怎样做好生意的经营问题，还是景区如何塑造形象的文化问题。”
盲目跟随网红一阵风，跟丢的还是自己原有的城市特色。
最后，我向ChatGPT提问：“家门口这条路有一个火车站，帮我想一个有底蕴的路名。”
它答：“铁骑驰骋路。”
大家对这个路名可还满意？
作者：张岑 排版：骆伟玲
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