作者：辜晓进（深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员）

来源：《青年记者》2023年第3期

 电子邮件在新闻端卷土重来

尽管是互联网时代服务年限最悠久的工具，电子邮件作为新闻信发布渠道的做法在过去12个月里从未离开媒体新闻。《广告周刊》的马克·斯滕伯格（Mark Stenberg）称2022年是新闻信的普及之年（newsletter normalization）。这一年，几乎所有主流媒体都理解电子邮件必须成为新闻内容发布的战略组成部分。

新闻回避的倾向在人类中有增无减。无论是缺乏对媒体的信任，疲惫于现代社会中负面新闻的冲击，还是仅仅为铺天盖地的信息泛滥所困顿，这些人都会有选择地远离新闻。但电子新闻信成为社会潮流中一个永久的“消防龙头”，就像路透研究院2022年的《数字新闻报告》所披露的那样，10个国家的65%受访者将从电子邮件获得的内容列为最便捷的传播方式。

（编译自1月12日www.whatsnewinpublishing.com）

 英国9家地方媒体实现新闻信优先

英国“到达”集团旗下9家地方新闻媒体宣布将采纳“新闻信主导”战略，而网站不再是内容发布的“旗舰”。去年11月，该集团先在5家地方媒体进行试验，目前已拓展到另外4家媒体。新战略意味着，尽管这些媒体仍然运营着网站，但资源向新闻信倾斜。这一战略在发布超本地化的新闻方面尤其奏效。“到达”集团网络编辑部主任保罗·罗兰（Paul Rowland）说：“我们现在不是网站商业模式，我们的模式是民众黏合。新闻信已经成为发展我们与忠诚用户的丰富关系方面的高明工具。”

（编译自1月13日www.pressgazette.co.uk）

 新闻信让新闻业回归

Nine地铁出版集团三位高管对新闻信的作用予以高度评价。他们写道：“我们编辑部一直致力于寻找鼓励读者成为订户的方法。2020年，我们确认优质的新闻信正是这样的好方法之一。其他新闻出版商也证实了这一点：新闻信可以深化与读者的关系，可以提供准确的阅读体验，可以提升读者的忠诚度等。

“我们自己的受众研究也发现，四分之三的订户希望收到来自我们的题材广泛的新闻信。我们发展了一种雄心勃勃的新闻信战略，这是一种将电子邮件作为关键发布渠道的战略。我们正在将新闻信从普通的基本信息提供提升到优质的、专家级的可信赖内容。两年内，我们新闻信的签约用户增长了60%。”

（编译自1月9日www.inma.org）

 2023：数字广告主导媒体广告份额

对媒体和地方广告商而言，2023年数字广告在所有广告中的占比会居主导地位。两大基本的经济现实决定了广告的未来预测方向：全球和美国的宏观经济学；消费者的微观经济学。其中，宏观经济学会影响消费者的信心。此外，2023年还是一个正常循环的普通年份，既无数十亿计的政治广告（大选），也无全球性的大型赛事（奥运会、世界杯等）。

博雷利联盟预测2023年地方广告会增长2.3%，数字广告增长7.7%，非数字广告下降5.9%。地方广告中，数字广告占比将达七成，而2017年的占比为5成。去年11月，博雷利实施一项年度广告消费调查，含直接广告和经广告中介完成的广告。在直接广告中，五家广告额“最高且效益最好”的媒体中，三家来自数字广告：社交媒体、主页广告和搜索引擎，两家非数字广告是广播和活动。

（编译自1月12日www.editorandpublisher.com）

 高速增长的印度媒体集团

贝内特·科尔曼有限公司（BCCL）是印度一家大型媒体集团，旗下媒体包括报纸、电视、广播和数字媒体，《印度时报》是其旗舰报纸，公司成立于1913年。在结束于去年3月31日的上个财年，该集团营收739.4亿卢比，较前一财年的531.1亿卢比的收入增长39.21%；利润为45.6亿卢比，而前一财年是亏损99.7亿卢比。其中，纸媒产品销售收入增长17.37%；广告收入增长56.53%；电视订阅和发行收入增长19.99%。纸媒收入总体增长38.48，达361.2亿卢比。电视媒体收入增长5.83%，达82.5亿卢比。集团的互联网业务主要来自时报互联网公司（Times Internet Limited），收入增长52.35%，达177.3亿卢比。

（编译自1月12日www.exchange4media.com）

 “舰队街”在数字端归来

美国是英语世界新闻业的最强国，英国的荣光早已不再。但最近15年来，英国的全国性报纸正在数字端挤占美国的消费市场，仿佛昔日“舰队街”在数字端归来。最新排名显示，在英美20个顶级新闻品牌网站中，英国占有三席，分别是第9名的BBC、第11名的邮报在线以及第16名的《卫报》。

英国《太阳报》于2020年发行了美国版，并于去年成为增长最快的新闻网站之一，目前排名第23。同样，英国《独立报》也在美国大量投资，并已获得大量的受众关注。《金融时报》去年宣布，其在美国的数字订户占其总订户比重的20%。今年，“到达”集团（Reach）增聘100人，支持旗下媒体《每日镜报》《每日快报》和《爱尔兰星报》在美国创办网站。《每日电讯报》也增设2名高管以开拓美国市场。BBC已经在整个北美市场扩大其新闻存在。

（编译自1月5日www.pressgazette.co.uk）

 《卫报》遭勒索软件袭击被迫关闭办公室

在遭遇可疑勒索软件严重袭击后，英国《卫报》宣布继续关闭办公场所，员工一律居家办公。袭击发生在2022年12月20日。卫报媒体集团首席执行官安娜·贝特森（Anna Bateson）本月2日说，所有员工必须继续居家办公。“我们的网络和IT系统遭遇袭击后，一些关键系统掉线并处于瘫痪状态。为减轻网络压力和方便技术部门修复，所有人在本月23日之前都必须居家办公，包括英国、美国、澳大利亚的办公室。”

勒索软件通常由黑客入侵公司的电脑系统并植入软件为所有已知文件加密，造成系统瘫痪。黑客然后索要款项，通常以比特币形式，直至达到目标才提供解决方法。

（编译自1月3日www.pressgazette.co.uk）

 芬兰用无人机发行报纸

芬兰是一个拥有数千湖泊的国家，很多岛屿都住有密集的社区。这些田园般美丽的社区，在运送物品方面却面临噩梦般的现实。为解决这一长期存在的问题，一家物流公司决定从2023年起用无人机送货，特别是每天必须送达的日报。该公司的CEO马尔库斯·霍汉戴尔（Markus Hohenthal）告诉记者说，将从3月份起试行三个月，“我们正在尝试用这样的方法向农村地区发行报纸，取代汽车。此举节省成本，投放迅速，对环境也友好”。

此前的居民调查发现，只要能够比平时更早看到报纸，人们愿意为这种发行方式支付额外费用。无人机每次可以携带不超过3.5公斤的报纸，初期的范围限于20公里以内。公司有能力以80公里的时速投递报纸，几分钟即可送达，但整个行程要花20分钟。芬兰媒体产业研究基金会将为这一尝试提供6万欧元的支持。

（编译自2022年12月29日www.themayor.eu）

 日本聚合网站裁撤四成美中员工

SmartNews是总部在东京的一家新闻聚合网站和客户端，2021年的市场价值为20亿美元。据悉，该公司11月13日宣布，将大幅减少在美国和中国的雇员，减幅四成，总数120人。公司称当前不利的经济环境是导致此举的主要原因。同时，在日本的部分员工也将以一种“自愿离职程序”实施减员。目前SmartNews员工规模为900人，包括协议员工以及三分之一的海外员工。据悉，该公司已决定在两天内关闭在美国的分支机构。

SmartNews于2012年在日本创办，2014年拓展至美国，并于2020年覆盖美国数千座城市。该公司与全球3000多家媒体有合作关系。该公司通过机器学习技术实现个性化受众体验，提供精准信息服务。该公司累计获得4亿美元的投资，并在iOS和安卓平台与苹果新闻和谷歌新闻竞争，月活跃用户达3000万，其中2000万在日本，1000万在美国。自2014年起，SmartNews的下载量已达8100万。

（编译自1月13日www.techcrunch.com）

 彭博社否认将收购道琼斯或华邮

新闻网站Axios获悉，彭博社有兴趣从默多克家族收购《华尔街日报》的母公司道琼斯公司，或从亚马逊的贝佐斯手上收购《华盛顿邮报》。据路透社此前报道，彭博社的老板迈克尔·布隆伯格（Michael Bloomberg）表达了在近年拥有一家知名大报的愿望，但尚未与默多克讨论道琼斯及其旗舰报纸《华尔街日报》的报价。《华盛顿邮报》的发言人则表示，这家由贝佐斯于2013年用2.5亿美元收购的报纸，不会出售。反垄断专家表示，此类收购将会受到美国政府的严密监管，特别是拜登政府在反垄断执法方面采取了更为严格的措施。

（编译自2022年12月26日www.euronews.com）

 甘尼特关闭一家地方报团

“本周社区新闻”（ThisWeek Community News）是一家地方报系，旗下报纸服务于俄亥俄州哥伦布市十多个市郊社区，隶属美国最大报业集团甘尼特集团。但甘尼特近日宣布，将于1月26日将其关闭。甘尼特在当地还拥有一家大型都市类日报《哥伦布电讯报》。将被关闭的报纸大都具有悠久的历史，在填补市区和郊外的新闻空白方面居功至伟。这些报纸报道的很多内容都被大型媒体所忽略。印刷报纸的成本居高不下以及广告收入的持续下滑，导致地方报纸的衰亡，这也令更多的美国市镇进入新闻沙漠。

（编译自1月9日www.axios.com）

 英国人对新闻的依赖加强

英国媒体调查公司PAMCo公布去年第四季度数据。调查显示，91%的英国成人在一个月内消费过新闻媒体或期刊内容。全国性的新闻媒体每月抵达4600万受众，其中2700万人每天或4100万人每周消费全国新闻品牌的内容，以保持对快速变化的世界的跟进。新闻品牌每月抵达的年轻受众人数超过Snapchat和TikTok。

英国报业营销协会Newsworks的CEO乔·艾伦（Jo Allan）说：“在这样一个前所未有的时刻，新闻品牌成为人们在庆贺喜庆日子或度过艰难时刻时的全国对话中心。他们在跟踪体育赛事、皇家庆典或最新政治事件时，总是聚焦于这些新闻品牌，以获得优质、值得信赖的信息。”

（编译自1月11日www.inpublishing.co.uk）

 本文引用格式参考：

辜晓进.新闻信勃兴与媒体新业态[J].青年记者,2023(03):107-108.