风筝、核雕入选新华社非遗宣传短视频“千城一绝”，亮相纽约时报广场；《挑战用潍坊萝卜做国潮华服》视频火爆网络……文化“声量”不断放大，“文化红利”持续释放，潍坊摸索出一套借文化优势打造现代化城市IP的思路和方法。
“手”住文脉造出“新物IP”
2022年1月，河南博物院“考古盲盒”创下1分钟三款商品“售罄”、2分钟600多件商品抢购一空的记录，消费者在拆盲盒的过程中，还主动地学习了文物知识；北京冬奥会期间，超级IP冰墩墩爆火出圈，2022年2月4日开幕式当天，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个就被一扫而光。
事实证明，文化“活起来”，才能“火起来”。
潍坊人文璀璨、厚重若书。贾思勰、郑玄、苏轼等150多位历史名人在这里出生或工作；拥有2项联合国人类非遗代表作名录项目，17项国家级、99项省级非遗名录项目，51.9万余件（套）国有馆藏文物；是著名的“世界风筝之都”“世界手工艺与民间艺术之都”“国际和平城市”“中国画都”“金石之都”“东亚文化之都”……“文化家底”深厚。
立足“家底”优势，潍坊在“手造IP”打造中寻找文化“两创”的“创新性答案”。
文创产品瓷老虎
泥老虎变成了带香薰和小夜灯功能的瓷老虎；年画变成了主题服装；“风筝盲盒”成为年轻人新宠；匹克“风筝”主题运动鞋火热上线；抽象的峱文化化身超萌峱宝宝表情包、动画视频、纪念邮票……
将优秀传统文化以时代化、潮流化、年轻化表达，掀起一波波“回忆杀”“国潮风”“跨界范儿”，逐渐成为“山东手造”新的流量收割机。
“老物”新生的路子找到了，接下来就是大胆开拓市场新蓝海。建立手造项目库、“山东手造·潍有尚品”品牌，举办“好手艺”文创大赛，拿出“最硬的菜”招呼；完善文化产业园建设，发展手造合作社，抱团冲击头部市场；利用风筝会、潍坊手造博物馆、“潍有尚品”展销基地等平台，搭建合作网络、畅通研发销售渠道……“指尖技艺”变成“指尖经济”。
目前，潍坊风筝的国际占有率达85%，鄌郚电吉他出口占全国40%以上。另外，丝绸、核雕、泥塑、年画、嵌银漆器等一批“小手艺”也做成了“大产业”，成为促进共同富裕的新增长点。
资料图片：鄌郚吉他加工现场
图源丨农民日报
公共文化“服务IP”融入百姓日常
不断满足人民日益增长的精神文化需求，始终是潍坊打造公共文化“服务IP”的出发点、落脚点。
6726处公共文化服务设施、7000多个文明实践家庭站、覆盖城乡的“15分钟文化服务圈”、150余处高品质阅读空间、图书零跑腿借阅，阵地的扩面增容使公共文化服务融入了938万潍坊人日常生活，公共文化服务阵地普惠可及。
另一方面，公共文化服务品牌不断提质提效。在寒暑期免费托管、课后延时等为民实事中开展文化志愿服务，助力“双减”；电视剧《大掌门》《铸匠》等文艺作品在央视播出，让潍坊精神、潍坊气质筑得更牢；“一元观影”“一元游”等文化惠民活动，提振消费士气；中国画节、陈介祺艺术节等个性化文化大餐，不断增添城市“文化品位”；公益电影放映和新时代文明实践相结合，文化惠民实效持续放大。
电视剧《大掌门》剧照
资料图片
同时，以弘扬美德文化为抓手，潍坊不断深化社会主义核心价值观建设。推出动漫《文明小卫士罗贝尔》，举办公益广告创投大赛，开办美德健康家长学校，打造美德健康文化楼道、主题公交、公园，创作展演一大批群众喜闻乐见的“厚道齐鲁地 美德山东人”主题情景小剧，让美德文化彰显出鲜明的时代价值。
破局“文旅IP”
文旅领域如何实现坚守和突围？潍坊通过打造独具一格的“文旅IP”实现了破局。
塑造“文旅IP”，首先是打通自身经脉。潍坊构建了城市休闲、夜经济、近郊游、乡村游等“微循环”文旅模式。
去年，潍坊凤溪地万物集夜市试水，上了微头条同城热门，日均人流量过万，开市6天累计营业额近140万元。这与夜市的标语文案构思、整体氛围营造、年轻时尚化设计密不可分，它们共同营造出可触可感的消费场景。
打造“文旅IP”产品，最关键的是从游客角度出发，全面深入做好顶层设计和系统规划，加强细致、动态、高效的运营和项目管理，让文旅资源各尽其用、文旅场景扣人心扉、文旅消费适销对路，推出一批“不得不去”的网红景点、一批“不得不买”的爆款产品、一批“不得不吃”的舌尖美食，吸引更多有趣的灵魂在潍坊相遇。
青州不夜城
图源丨“青州文旅”公众号
青州不夜城，以国潮文化为主线，打造了展示青州文化、齐鲁文化的沉浸式文旅步行街区，城内遍布2万多个国风灯笼，所有屋顶建筑造型均采用中国传统建筑代表“飞檐”，每晚80多场国风表演贯穿全场，以独特的传统文化魅力让游客流连忘返。
酒香也怕巷子深，在注意力被碎片化切割的时代，有了“陈年佳酿”，还需做热营销。
立足本地文化资源，潍坊正在走校地联合、挖掘研究的路子，提炼出精准表达、广泛应用的IP形象，开展全方位宣传。青州市以瑞兽“峱”为原型创新推出的城市IP形象——“峱宝宝”就是其中之一。
图源丨“峱宝宝”公众号
“峱宝宝”自诞生以来，凭借憨态可掬却又不失威武霸气的形象，迅速受到群众的广泛喜爱。以志愿服务、文创产品、文艺创作等为载体，青州将“峱宝宝”形象融入城市方方面面：峱宝宝云游古城、峱宝宝全域游青州、“学习强国”宣传志愿者、应急局说安全云课堂讲解员、青州文化旅游导游员……城市IP的“代言人”功能正在显现。
（作者系中共潍坊市委常委、宣传部部长）