11月10日下午，“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游专场推介会在北京展览馆举办。本次推介会依托“好客山东”丰富的冬季文化和旅游资源，推出“生态闲情游”“活力激情游”“惬意温情游”“民俗风情游”四大主题文旅产品。现场，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长王德刚表示，当前旅游业现状对旅游产品、服务和商业模式都提出了新的要求，而这四大主题产品的推出，代表了山东冬季旅游的主要的发展方向。

本次推介会立足“一次山东行，一生山东情”，结合山东冬季旅游资源特点和优势，对接当下旅游需求热点和市场细分，融合生态、冰雪、温泉、乡村、民俗、美食等特色资源和产品，推出了“四大主题文旅产品，打造独具特色的山东冬季旅游体验。

其中，“生态闲情游”主题产品。整合全省适合赏冬景的旅游资源，如冰瀑、冰雕、冰凌、冰雪秘境等雪景资源；湿地、生态区、观鸟园、天鹅湖等生态资源，研发全省热门冬季旅游产品线路，推出“赏雪景”“生态游”等冬季景观类旅游产品。

“活力激情游”主题产品。整合全省滑雪、艺术打卡点等旅游资源，融合吃、住、行、游、购、娱等多种文旅消费场景，策划推出一批适合年轻群体、亲子群体出游的冬季产品线路，为游客提供冬日出游新玩法、新选择、新体验。

“惬意温情游”主题产品。整合全省特有温泉资源，推出冬日温泉微度假系列产品；整合全省特色小吃、非遗美食、年节家宴等旅游资源，推出冬日暖胃之旅系列产品线路。

“民俗风情游”主题产品。聚焦冬季旅游消费热点需求，整合全省资源优势，结合非遗民俗、年会、大集、古城等民俗类旅游资源，策划推出一批彰显齐鲁特色民俗风情的主题产品线路。

现场，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长王德刚表示，当前旅游业的发展，正从过去的季节游向全年游的形式发生转化，这对旅游业的发展提出了很高的要求，特别是年轻市场的崛起。“年轻消费者的进入，对传统的旅游产品、服务和商业模式都提出了新的要求，而本次推介会推出的四大主题文旅产品，代表着山东冬季旅游的主要的发展方向，目的就是要把冬季这一传统旅游淡季，做旺、做火。”

王德刚解释，北京、上海、广东的旅游市场变化，一向是行业的风向标，专场推介会在北京举行，将借助这一国际舞台，向世界发出邀约。

记者:李庆斌 记者:李睿 记者:李运恒 记者:王立奎 摄像:薛童 摄像:冯松豪 剪辑:梁明星 编辑:刘玉红 校对:王菲